Web3 sa stal najviac vyhľadávaný investičný sektor roku 2022, ako prípady použitia pre nezameniteľné tokeny (NFT), Metaverse a ďalšie blockchainové aplikácie prichádzajú k realizácii. Preto by nemalo byť prekvapením, že rôzne segmenty vydavateľského priemyslu začali využívať technológie Web3 na transformáciu tradičných modelov.
Nedávno napríklad vydavateľský gigant Pearson oznámila plány na používanie NFT sledovať predaj digitálnych učebníc s cieľom zachytiť straty na sekundárnom trhu. Časopis Time, ktorý vznikol pred 99 rokmi, tiež používa NFT vytvárať nové zdroje príjmov spolu so zmyslom pre komunitu v rámci vydavateľského priemyslu. Keith Grossman, prezident Time, povedal pre Cointelegraph, že časopis demonštruje nové možnosti zapojenia, ktoré Web3 prináša do vydavateľského priemyslu. Povedal:
„Web3 môže rozvíjať značku človeka vo svete, kde sa jednotlivci presúvajú z online prenajímateľov na online vlastníkov a súkromie sa začína presúvať z platforiem na jednotlivcov.“
Web3 umožňuje komunitu vlastníkov obsahu
Aj keď sa môže zdať netradičné, že jeden z najstarších a najrenomovanejších vydavateľov časopisov v tomto odvetví prevádzkuje galériu NFT, Grossman vysvetlil, že k dnešnému dňu Time klesol o takmer 30,000 15,000 NFT. Dodal, že tieto zhromaždilo viac ako 7,000 50,000 adries peňaženiek, z ktorých XNUMX XNUMX je pripojených k Time.com, aby odstránili paywall bez toho, aby museli poskytnúť osobné informácie. „Počas toho sa komunita TIMEPiece rozrástla na viac ako XNUMX XNUMX jednotlivcov,“ zdôraznil Grossman.
Aby to uviedol do perspektívy, Grossman vysvetlil, že v septembri 2021 Time spustil komunitnú iniciatívu Web3 známe ako TIMEPieces. Tento projekt je priestorom digitálnej galérie hosteným na Trh NFT OpenSea, ktorá spojila 89 umelcov, fotografov a dokonca aj hudobníkov. "Počet umelcov TIMEPiece vzrástol z 38 na 89. Patria sem napríklad Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera a Baeige, aby sme vymenovali aspoň niektoré," povedal Grossman.
Hoci je to pozoruhodné, dôležitejší aspekt tohto rastu spočíva v rozdiele medzi „publikom“ a „komunitami“. Podľa Grossmana len veľmi málo ľudí vo vydavateľskom sektore rozlišuje medzi týmito dvoma skupinami, no poznamenal, že Web3 poskytuje „obrovskú príležitosť pre tých, ktorí sú ochotní preskúmať tento dohľad“. Grossman napríklad vysvetlil, že publikum sa na chvíľu jednoducho zapojí do obsahu. Poukázal však na to, že komunita sa spája so spoločnými hodnotami a má možnosť neustále sa zapájať. Povedal:
„Zdravé „komunity“ majú priekopy, vďaka ktorým je ťažšie ich narušiť alebo obísť. Ich rozvoj a starostlivosť však vyžaduje veľa práce. Dlhodobým prínosom komunity je stabilita – a publikovanie je všetko, len nie stabilné.“
V skutočnosti môžu byť NFT kľúčom k tomu, aby vydavateľský svet získal stabilitu a interakciu s publikom, ktorú si vyžaduje napredovanie. Ako už Cointelegraph uviedol, značky používajú NFT mnohými spôsobmi lepšie komunikovať so zákazníkmi v priebehu času.
Iné sektory vydavateľského priemyslu začínajú využívať NFT práve z tohto dôvodu. Napríklad Royal Joh Enschede, 300-ročná holandská tlačiarenská spoločnosť, vstupuje do priestoru Web3 tým, že svojim klientom poskytuje platformu NFT pre „kryptoznámky“. Gelmer Leibbrandt, generálny riaditeľ Royal Joh Enschede, pre Cointelegraph povedal, že svet poštových známok a filatelie je veľmi tradičný, pričom poznamenal, že nezameniteľné tokeny umožnia expanziu. Povedal:
„Kryptoznámka otvára globálny trh, ktorý osloví nielen klasických zberateľov známok, ale aj zberateľov vo veku tínedžerov, dvadsiatnikov a tridsiatnikov, ktorí nakupujú, ukladajú a obchodujú s NFT. To je prirodzene veľmi príťažlivé pre našich hlavných zákazníkov – viac ako 60 národných poštových organizácií po celom svete.“
Podľa Leibbrandta začala spoločnosť Royal Joh Enschede premýšľať o spôsoboch využitia technológie blockchain pred viac ako dvoma rokmi, no holandská tlačiarenská firma sa rozhodla začať s krypto známkami kvôli užitočnosti a prispôsobeniu trhu. Leibbrandt vysvetlil, že nielen zberatelia známok budú môcť vlastniť jedinečný NFT, ale nezameniteľné tokeny budú slúžiť aj ako „digitálne dvojčatá“ určené na poskytovanie dodatočnú vrstvu zabezpečenia a autentifikácie na jej fyzické produkty.
Leibbrandt tiež poukázal na to, že prepojenie fyzických objektov s ich digitálnymi náprotivkami ponúka zákazníkom ďalšie funkcie. Hoci poznamenal, že krypto známky sú len začiatkom cesty Royal Joh Enschede Web3, vysvetlil, že spoločnosť začala vyvíjať „notables“, ktoré majú konkurovať bezpečným tlačeným bankovkám. Vysvetlil:
“Pomocou špeciálnych tlačových techník môžeme okrem iného pridať rozšírenú realitu, ktorá zase poskytuje prístup k špeciálnym online akciám a komunikačnej platforme. Notables sú jedinečné a prvok NFT možno použiť ako zberateľský predmet spolu s platobným prostriedkom v Metaverse.“
Podobne ako Time, aj kryptografické známky a významné osobnosti umožňujú Royal Joh Enschede vybudovať komunitu zberateľov schopných zapájať sa do platformy a navzájom. „Dajú sa k nim pripojiť všetky druhy nových aplikácií, ako napríklad prístup k skutočným udalostiam, ako je Formula 1 alebo Tomorrowland, kde len niekoľko poznámok dáva nárok na VIP balíčky. Budujeme naše podnikanie na ďalších 100 rokov,“ dodal Leibbrandt.
Okrem toho nezávislé spravodajské organizácie začínajú používať technológie Web3 na riešenie jednej z najväčších výziev, ktorým dnes mediálny priemysel čelí – „falošné správy“. Napríklad Bywire je decentralizovaná spravodajská platforma, ktorá využíva umelú inteligenciu (AI), strojové učenie a blockchain na identifikáciu falošného alebo zavádzajúceho spravodajského obsahu. Michael O'Sullivan, generálny riaditeľ spoločnosti Bywire, povedal Cointelegraphu, že platforma vytvorila a nasadila algoritmus „dôverovať alebo nie“. „To môže čitateľom poskytnúť „na prvý pohľad“ istotu, že obsah poskytovaný na platforme Bywire je dôveryhodný a tí, ktorí ho vytvárajú, sú skutočne zodpovední,“ povedal.
O'Sullivan vysvetlil, že technológia umelej inteligencie Bywire je schopná „prečítať“ článok v priebehu niekoľkých sekúnd pred jeho zverejnením, aby určila dôveryhodnosť obsahu. Akonáhle je toto stanovené, algoritmus vygeneruje odporúčanie spolu s odôvodnením jeho určenia. „Prečo je dôležité, pretože pomáha spotrebiteľom uvedomiť si motívy a zámery producentov obsahu,“ poznamenal O'Sullivan.
Aj keď je O'Sullivan inovatívny, poukázal na to, že každá nezávislá spravodajská organizácia môže agregovať svoj spravodajský obsah do Bywire a vystaviť ho desiatkam tisíc čitateľov mesačne. Rovnako ako iní vydavatelia používajúci technológiu Web3, O'Sullivan poznamenal, že Bywire má komunitu čitateľov spojenú s platformou, pričom poznamenal, že títo jednotlivci sú motivovaní čítať obsah. „Každý čitateľ získa bezplatný účet EOS a môže okamžite začať zarábať tokenové odmeny, ktoré možno neskôr použiť pri demokratickom dohľade nad sieťou.“
Posunie Web3 dopredu vydavateľský priemysel?
Hoci Web3 má potenciál transformovať vydavateľský priemysel tým, že umožňuje rôznym sektorom osloviť a interagovať s novým publikom, jeho vplyv zostáva otázny. Napríklad to bolo poznamenať, že medzi vydavateľmi stále nie je jasné, ako sa blockchain môže a mal používať.
Lars Seier Christensen, predseda Concordium – švajčiarskej blockchainovej firmy poháňajúcej NFT platformu Royal Joh Enschede – povedal Cointelegraphu, že nezameniteľné tokeny v súčasnosti pre väčšinu organizácií nič neznamenajú. Verí však, že NFT a ďalšie technológie Web3 sa čoskoro stanú normou:
„Urobme jeden krok späť od skratky NFT, pretože môže byť mätúca. Dokázalo sa, že blockchain môže uchovávať nemenné dáta – tj záznamy sú konečné a neprelomiteľné a tieto dáta sú plne transparentné pre každého jednoduchým prístupom k vyhľadávaciemu nástroju reťazca.“
Pokiaľ ide o spotrebiteľov, Grossman tiež uviedol, že jednotlivci by nemali používať slovo „NFT“ a dodal, že určite nepotrebujú vedieť, aká blockchainová platforma poháňa tieto aplikácie. „Mali by oslovovať značky na základe poskytnutých skúseností,“ povedal. Grossman ďalej poznamenal, že vzostup počítačov vyvolal neustálu diskusiu o technológii, až kým Steve Jobs nevysvetlil, že iPod dokáže pojať „1,000 3 skladieb vo vašom vrecku“. Grossman verí, že podobný moment nastane pre WebXNUMX, ale ešte len príde:
„Vnímanie NFT a blockchainov väčšinou ľudí definuje extrémy – extrémne dobré a extrémne zlé. Realita je taká, že NFT je len token, ktorý overuje vlastníctvo na blockchaine, a vzdelanie je potrebné na to, aby spoločnostiam a jednotlivcom poskytli mnohé spôsoby, ako ich použiť na poskytovanie hodnoty.“
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry