Blockchain a vývoj obchodných modelov v hernom priemysle

Prvé počítačové hry boli vyvinuté koncom 20. storočia s jediným cieľom pobaviť svoje publikum. Jedným z prvých cieľov bolo odpútať pozornosť hráčov od ich rutinnej práce a poskytnúť im prístup do sveta fantázie. Veľmi skoro začali hry súťažiť o čas používateľov proti tradičným formám zábavy, ako sú filmy, cirkusy, divadelné predstavenia, zoologické záhrady atď.

Planéta Zem vstúpila do nového tisícročia s počtom obyvateľov cez 6 miliárd a prognóza hovorí, že toto číslo dosiahne 8 miliárd už v roku 2023. Ak predpokladáme, že počítačové hry prestanú byť alternatívou práce a stanú sa jej doplnkovou , dovtedy budú na svete 4 miliardy hráčov.

Niet divu, že tradičné hranice medzi hrami, médiami, športom a komunikáciou rýchlo miznú, vytvárajú sa nové obchodné partnerstvá a spôsobujú čoraz viac fúzií a akvizícií po celom svete.

Stále aktívny virtuálny svet Second Life, ktorý predstavoval prvý pokus o portál do metaverza s vlastnou virtuálnou menou na platforme, bol dôležitým príkladom tohto procesu medzi rokmi 2003 a 2006, počas jeho najrýchlejšieho obdobia rastu. Hráči v mnohých krajinách ukončili prácu a venovali 100 % svojho času virtuálnemu svetu.

Prečo však používanie blockchainu v hrách spôsobuje skutočnú revolúciu v hernom priemysle? Na to sa snaží odpovedať tento článok.

Herné trhy

Podľa údajov z polovice roku 2021 hralo počítačové hry 3.2 miliardy ľudí a ako uvádza správa Newzoo, globálne príjmy z hier v roku 2021 boli približne 180.3 miliardy dolárov – o 20 % viac ako pred vypuknutím pandémie v roku 2019.

Digitálne distribučné kanály sú zodpovedné za väčšinu týchto príjmov. Mobilné hry fungujú ako hlavný motor rastu herného priemyslu, vďaka čomu dosahuje tento segment 93.2 miliardy dolárov.

Odvetvie vývoja hier zažilo za posledných päť rokov hlbokú transformáciu. So vznikom obchodov s mobilnými aplikáciami a platforiem digitálnej distribúcie získali aj menšie štúdiá možnosť vytvárať hry pre globálny trh.

Čína zostáva najväčším regionálnym segmentom z hľadiska príjmov aj počtu hráčov, pričom predstavuje viac ako štvrtinu všetkých predajov. Ázijsko-pacifický región ako celok má 55 % všetkých hráčov a ponúka najvyššie zisky a najrýchlejší rast.

Zavádzanie nových technológií, ako je umelá inteligencia (AI), virtuálna realita (VR) a blockchain, sa stalo hlavným trendom na trhu. V posledných rokoch sa objavilo množstvo herných aplikácií a služieb s podporou blockchainu a množstvo takýchto projektov sľubuje, že do roku 2022 spôsobia boom na trhu.

Vývoj obchodných modelov v hernom priemysle

Pay-to-play (P2P) model

Od sedemdesiatych rokov do roku 1970 bol najrozšírenejším obchodným modelom v hernom priemysle „pay-to-play“. V tomto modeli generujú vývojárske štúdiá a vydavatelia príjmy z počiatočného predaja hier a v niektorých prípadoch z predplatného. Spoluprác s inzerentmi pre reklamy v hrách bolo málo.

V tomto modeli majú hráči malú alebo žiadnu príležitosť získať hodnotu z hier, okrem uspokojenia a potešenia zo zážitku v hre.

Free-to-play (F2P) model

Koncom roku 2000 a začiatkom roku 2010 získal herný model „free-to-play“ trakciu. Tento model bol kedysi považovaný za katastrofálny obchodný model, ktorý by v lepšom prípade priniesol nižšie príjmy pre danú hru a v horšom prípade by kanibalizoval celý herný priemysel. Namiesto toho sa však ukázalo, že je to najlepší spôsob speňaženia, ako aj hlavný dôvod kultúrneho vzostupu hier.

Vo free-to-play modeli sú hry ponúkané hráčom bez poplatkov vopred. V tomto type modelu tvoria nákupy v hre (položky a vylepšenia, ktoré zlepšujú funkcie v hre) a reklamy veľkú väčšinu príjmov vydavateľských štúdií. Streamovacie a e-športové služby fungujú ako páky na speňaženie pre hráčov a zároveň umožňujú „elitným“ hráčom získavať odmeny.

Dokonalým príkladom toho, ako sa niektoré z týchto free-to-play obchodných modelov stali úspešnými, je Fortnite. Hra, ktorá bola uvedená na trh v júli 2017, vygenerovala v prvom roku výroby viac ako 5 miliárd dolárov. Okrem toho sa jeho používateľská základňa v roku 80 vyšplhala na približne 2018 miliónov aktívnych používateľov mesačne.

Model Play-to-earn (P2E).

Model „play-to-earn“ je presne to, čo názov napovedá: Model, v ktorom môžu používatelia hrať a zarábať tokeny alebo kryptomeny počas hrania. Tento model má veľmi silný psychologický stimul, pretože kombinuje dve činnosti, ktoré poháňajú ľudstvo od počiatku vekov: odmenu a zábavu.

Hlavnou myšlienkou P2E je, že hráči sú odmeňovaní, keď do hry investujú viac času a úsilia, a tak sa stávajú súčasťou ekonomiky v hre (tokenomika), vytvárajúc hodnotu pre seba, pre ostatných účastníkov herného ekosystému a aj pre vývojárov. Za svoju účasť a hrací čas dostávajú stimul/odmenu vo forme digitálnych aktív s potenciálnym zhodnotením v priebehu času.

Všimnite si, že používanie technológie blockchain v takýchto aktívach prinieslo nedostatok digitálnych aktív v hrách, ktoré môžu mať formu NFT a môžu predstavovať absolútne čokoľvek od postáv, ako sú mačiatka v CryptoKitties, až po kryptomeny ako bitcoin (BTC) alebo éter (ETH). .

Súvisiace: Metaverse, hra na zárobok a nový ekonomický model hrania

V tomto zmysle je kľúčovou súčasťou tohto modelu poskytnúť hráčom „vlastníctvo“ určitých „digitálnych aktív“ v hre, čo im umožní zvýšiť svoju hodnotu aktívnou účasťou. Práve tu sa technológia blockchain stala rozhodujúcou pre herné obchodné modely.

Mnoho konceptov pochádza z tradičných hier

Herný priemysel založený na blockchaine je stále v ranom štádiu a stále sa sústreďuje okolo mnohých konceptov pochádzajúcich z tradičného hrania. Napríklad NBA Top Shot stavia na „modeli zberu a obchodovania“, ktorý už desaťročia prevláda v bejzbalových kartách a iných zberateľských predmetoch.

Axie Infinity, v súčasnosti najznámejšia hra založená na blockchaine, využíva herný model „breed and battle“, ktorý Pokémon spustil v 1990. rokoch.

Súvisiace: Ako môže technológia blockchain priniesť hry typu triple-A do metaverzov

Na druhej strane Sorare, hra, v ktorej hráči kupujú a vymieňajú futbalové karty a budujú konkurenčné futbalové tímy, je založená na modeli „nábor a súťaž“. Podobne aj virtuálne svety ako Decentraland a Somnium Space ponárajú ľudí do alternatívnych realít, ako napríklad Second Life a The Sims.

Hoci teda mnohé hry, ktoré využívajú technológiu blockchain (napríklad The Sandbox, Gods Unchained a Star Atlas), často spadajú do rovnakých kategórií ako hry, ktoré takúto technológiu nepoužívajú, najdôležitejšou vlastnosťou, ktorá ich odlišuje od ich náprotivkov na tradičnom trhu je využitie podpory kryptomien na báze blockchainu.

Prehľad blockchainových hier

Výhody blockchainových hier pre hráčov

So zavedením technológie blockchain prechádzajú natívne herné aktíva na globálne nepovolené blockchainové platformy namiesto toho, aby boli viazané a uzamknuté v konkrétnej hernej platforme alebo v lokálnom prostredí kontrolovanom spoločnosťami zaoberajúcimi sa vývojom videohier. Hovorili sme o tom už predtým, keď sme sa v tomto stĺpci venovali úlohe blockchainu v NFT.

Tu je dôležité zdôrazniť, ako technológia blockchain umožnila interoperabilitu digitálnych aktív, ako sú nezameniteľné tokeny, a ich okamžité zobrazenie medzi desiatkami rôznych poskytovateľov peňaženiek, obchodovateľné na iných herných platformách a požadované v rôznych virtuálnych svetoch Metaverse. A interoperabilita zase rozšírila obchodovateľnosť digitálnych aktív tým, že umožnila ich voľný obchod na iných herných platformách vďaka technológii blockchain. To dáva používateľom priame vlastníctvo svojich herných predmetov, čo im dáva plnú a neodvolateľnú kontrolu nad ich používaním.

To znamená, že hráči blockchainových hier môžu pristupovať k trhoviskám NFT a kryptoaktívnym brokerom a získavať hodnotu zo svojich skúseností v hrách nakupovaním a obchodovaním s digitálnymi aktívami získanými v hrách, 24 hodín denne, 7 dní v týždni, globálne. Okrem toho tokenizácia aktív v hre otvára množstvo ďalších príležitostí.

Súvisiace: Ready Player Earn: Kde sa hranie hier NFT a virtuálnej ekonomiky zhoduje

Decentralizovaný finančný trh je miestom, kde môžu niektorí hráči využiť svoje nadobudnuté aktíva v hre. Platformy ako Yield Guild Games uľahčujú napríklad požičiavanie a vypožičiavanie aktív v hre, takže hráči, ktorí nemajú počiatočný kapitál potrebný na nákup herných predmetov, sa môžu prostredníctvom DeFi zúčastniť danej hry postúpením. časť speňaženia a ich zárobkov „požičiavateľom predmetov v hre“.

Výhoda blockchainových hier pre vývojárov

Okrem zvyšovania možností speňaženia pre hráčov môže byť využitie aktív založených na blockchaine prospešné aj pre vývojárov hier.

V súčasnej štruktúre výmeny predmetov v hre prevláda prax známa ako „ťažba zlata“. Ťažba zlata zahŕňa hráčov, ktorí predávajú účty alebo herné „mince“ na tmavých trhoch alebo mimoburzových trhoch, čím sa obmedzujú možnosti speňaženia sekundárneho trhu pre vývojárov a hráči sú zraniteľní voči podvodom.

S rozširovaním trhovísk s digitálnymi aktívami získanými v blockchainových hrách môžu vývojári získať informácie o objemoch obchodovania s týmito aktívami a zakódovať licenčné poplatky do NFT, takže pri každom ďalšom predaji dostanú časť predajnej ceny ako licenčný poplatok. To predstavuje skutočný vývoj v spôsobe, akým sa v digitálnom svete chápe duševné vlastníctvo a autorské práva.

Herný priemysel a majetkový spor

Hry, ktoré využívajú blockchain, sa zásadne líšia od tradičných hier kvôli spôsobu, akým pristupujú k vlastníctvu. Blockchain hry dávajú hráčom plnú kontrolu nad digitálnymi aktívami, ktoré zarábajú alebo získavajú prostredníctvom svojej účasti v hrách.

V tradičných hrách, aj keď hráči platia skutočné peniaze za svoje digitálne aktíva, už k nim nemajú prístup, ak je server mimo prevádzky. To znamená, že v tradičných hrách zostávajú peniaze a aktíva majetkom vydavateľa alebo vývojára.

V konečnom dôsledku si hráči blockchainových hier zachovávajú plné vlastníctvo svojich digitálnych aktív, čo im umožňuje voľne s nimi obchodovať s inými hráčmi, predávať ich za skutočné peniaze a potenciálne ich používať v iných hrách alebo virtuálnych svetoch v Metaverse.

Súvisiace: Nezameniteľné tokeny z právneho hľadiska

Trend v hernom priemysle smeruje k prijatiu blockchainu do hier ako cesty, z ktorej niet návratu, a v súčasnosti je motorom tohto prijatia model P2E. Postupom času však bude používanie blockchainu v hrách pravdepodobne zahŕňať rôzne prípady použitia nad rámec modelu „play-to-earn“. Je to preto, že technológia umožňuje nespočetné množstvo kombinácií a stimulov.

V tejto súvislosti niet divu, že len za posledné štyri mesiace natiekli stovky miliónov dolárov do blockchainových hier alebo hier zameraných na NFT, pričom investori pridelili veľké množstvo prostriedkov startupom, ktoré zase hľadajú skúsených vývojárov. budovať svoje tímy.

Paralelne s tým už vlády zvažujú zdanenie ziskov, ktoré dosiahli viac ako dva milióny hráčov Axie Infinity, v súčasnosti najpopulárnejšej hry na blockchaine a využívajúcej model P2E.

čo ty? Investovali by ste svoj čas do súťaženia a boli by ste odmenení digitálnymi aktívami v hre, vrátane pracovnej skúsenosti vo svojom životopise?

Tento článok neobsahuje investičné rady ani odporúčania. Každý krok investovania a obchodovania zahŕňa riziko a čitatelia by si pri rozhodovaní mali urobiť vlastný prieskum.

Názory, myšlienky a názory vyjadrené v tomto dokumente sú autormi samy osebe a nevyhnutne neodrážajú ani nepredstavujú názory a názory Cointelegrafu.