Blockchain

Digitálna móda s podporou blockchainu vytvára nové obchodné modely pre značky

01/24/2022
Novinky o bitcoinových etéroch

Nezastupiteľné tokeny (NFT) môžu narúšať módny priemysel s biliónmi dolárov, ale NFT sú len jedným kúskom oveľa väčšej skladačky, ktorá spôsobuje revolúciu v tomto sektore. Technológia blockchain ako celok naďalej mení hru pre módny priemysel. 

Zatiaľ čo dodávateľské reťazce založené na blockchaine slúžili ako niektoré z prvých prípadov použitia technológie, ako by mohla pomôcť odhaliť podvodné položky, teraz prichádzajú na rad digitálne nositeľné zariadenia postavené na blockchainových sieťach. Megan Kaspar, spoluzakladateľka a výkonná riaditeľka spoločnosti Magnetic – súkromnej investičnej a inkubačnej firmy v oblasti krypto a blockchainu – povedala pre Cointelegraph, že digitálna móda je veľmi silným prípadom využitia technológie blockchain. Poznamenala však, že mnohé značky si stále neuvedomujú hodnotu, ktorú môže blockchain poskytnúť z hľadiska vytvárania nových obchodných modelov.

Vzostup digitálnej módy a jej vplyv

S cieľom vysvetliť obrovské príležitosti, ktoré môže blockchain priniesť dnešnému módnemu svetu, Kaspar poznamenal, že všetky značky prejdú v blízkej budúcnosti najskôr na „digitálny“ model:

„To je miesto, kde sa kolekcie vytvárajú najskôr digitálne, či už interne alebo externe pre spoločnosť. Proces digital-first znižuje čas, energiu a kapitál, z ktorých všetky už nie sú potrebné na ukážku kolekcií pred výrobou. Digitálnu zbierku potom možno prekryť na fotografie pomocou digitálneho prispôsobenia.“

Aby som to uviedol na pravú mieru, Kašpar bol nedávno uvedený na obálke januárového vydania časopisu Haute Living. Toto bolo jedinečné v tom zmysle, že to bola prvá obálka módneho časopisu v Spojených štátoch, ktorá zobrazovala digitálne luxusné dizajnérske odevy na človeku. Okrem toho, Haute Living kryt je vybavený kódmi QR, ktoré generujú skúšobné funkcie rozšírenej reality, čo umožňuje čitateľom naskenovať čiarové kódy, aby videli, ako by mohol vyzerať každý prezentovaný digitálny kúsok. Návrhy, ktoré vytvorila Fendi a zdigitalizovala DressX, si potom môžete zakúpiť priamo na stránke Fendi.

Megan Kaspar na obálke Haute Living Január 2022 v digitálnych Fendi Dress. Zdroj: Haute Living

Hoci je z marketingového hľadiska inovatívna, existujú aj ďalšie výhody digitálnej módy. Napríklad Adrienne Faurote, módna riaditeľka v Haute Living, vo svojom celovečernom príbehu poznamenala, že „dni prepravy viac ako 20 kusov oblečenia po celom svete“ sú preč. Toto je dôležitý bod, ktorý treba zvážiť, najmä preto, že pandémia COVID-19 mala za následok množstvo problémov v dodávateľskom reťazci, ako je meškanie prepravných kontajnerov na celom svete.

Obraz

Je tiež dôležité poznamenať, že blockchainová sieť nie je potrebná, pokiaľ ide o digitálne modely. Daria Shapovalova, spoluzakladateľka DressX, povedala pre Cointelegraph, že zatiaľ čo odevy Fendi, ktoré nosí Kaspar na obálke Haute Living sú úplne digitálne, nie sú to NFT:

„S týmto prvým digitálnym krytom v USA sme sa zamerali na propagáciu digitálnej módy pre bežné publikum, čím sme sprístupnili možnosti testovania Fendi AR každému – bezplatne. Uvoľnenie položiek ako NFT by na druhej strane znamenalo, že digitálne aktíva a AR by patrili iba držiteľom NFT, čo by výrazne obmedzilo schopnosť publika interagovať s digitálnym oblečením.

Podľa Shapovalovej, hoci sú NFT schopné priniesť veľa príležitostí do digitálneho módneho priemyslu, ako je poskytovanie pocitu spolupatričnosti a efektu nedostatku, toto nebolo to, čo DressX zamýšľal touto špecifickou kampaňou dosiahnuť. Kamal Hotchandani, prevádzkový riaditeľ Haute Media Group, dodal, že Haute Living obálka ukazuje, ako sa bežné publikačné funkcie presúvajú do digitálneho prostredia s nárastom nákupných editoriálov a skúšobných možností rozšírenej reality (AR).

Keď sa však na tento mix aplikujú schopnosti blockchainu, výhody budú oveľa väčšie. Napríklad technológia blockchain umožňuje elektronický obchod Web3 medzi digitálnymi a fyzickými položkami.

Justin Banon, spoluzakladateľ Boson Protocol – decentralizovanej obchodnej platformy – povedal Cointelegraphu, že spoločnosť vyvinula základnú základnú vrstvu pre Web3, ktorá umožňuje inteligentným kontraktom vykonávať transakcie elektronického obchodu vo virtuálnych, metaverzných prostrediach. Vďaka schopnostiam, ktoré poskytujú inteligentné zmluvy na blockchainovej sieti spoločnosti Boson, Banon povedal, že problémy s dôverou, ktoré by potenciálne mohli vzniknúť v prostredí metaverse, možno vyriešiť:

„Napríklad, ak jednotlivec vstúpil do metaverza a narazil na iného avatara, ktorý predával auto, možno sa pýtame, ako bude táto transakcia bezpečná. Boson Protocol slúži ako vrstva dôvery medzi metavesmírom a vesmírom tým, že umožňuje predaj NFT so zakódovanou teóriou hier, ktoré potom môžu byť vymenené za položky skutočného sveta.

Blockchain, ktorý slúži ako dôveryhodná vrstva medzi obchodnými transakciami Web3, je tu kritický, najmä keď veľké značky ako Nike a Adidas zriaďujú obchody v metaverse. Digitalizácia položiek ako NFT sa stáva ďalším krokom potrebným na predaj tovaru vo virtuálnych prostrediach, ktoré prinášajú ďalšie funkcie.

Kaspar napríklad vysvetlil, že digitálne kolekcie môžu byť predávané výlučne ako NFT a potom neskôr vyrábané, ak si kupujúci želá mať fyzické položky: „Využitie blockchain technológie a NFT poskytuje množstvo výroby, viditeľnosť každého odevu a je globálne dostupné pre prvých. čas v histórii. Limitovaná edícia a výroba na požiadanie môžu byť vedľajšími produktmi Web3.“

Banon dodal, že zatiaľ čo rok 2021 sa zameral predovšetkým na značky predávajúce módu NFT, tento rok zaznamená zvýšený tlak smerom k „digitálnej fyzickej“ alebo „fygitálnej“. Podľa Banona je to vtedy, keď značky predávajú fyzické módne položky v ekosystémoch Web3, ktoré sú spojené s náprotivkami NFT. „Myslite aj na fyzické tenisky s nositeľnou verziou NFT,“ povedal Banon. Nedávno to preukázal krypto módny dom RTFKT, keď spoločnosť spolupracovala s „CryptoPunks“ na vytvorení 10,000 XNUMX NFT tenisiek. Pre každý vydaný „CryptoPunk“ bol vytvorený jeden vlastný pár tenisiek, ktorý sa potom dal na nosenie jeho právoplatnému majiteľovi.

Prospešná je aj transparentnosť poskytovaná blockchainovou sieťou. Kašpar napríklad poukázal na to, že limitované edície módnych kvapiek oslovujú niektorých spotrebiteľov. Ako také je možné pochopiť, koľko položiek skutočne existuje v rámci blockchainovej siete, keď sa predávajú ako digitalizované NFT. To sa nedávno ukázalo, keď Dolce & Gabbana uviedla na trh svoju deväťdielnu kolekciu NFT „Collezione Genesi“.

Hoci kolekcia Fendi vystupovala v Haute LivingVydanie z januára 2022 nebolo NFT, Natalia Modenova, spoluzakladateľka DressX, povedala Cointelegraphu, že nezameniteľné tokeny poskytnú ďalšiu vrstvu užitočnosti v módnom priemysle:

„NFT maximalizujú príležitosti a otvárajú nové sféry sebavyjadrenia a kreativity. NFT porovnávame so špičkovou módou alebo haute couture, pretože poskytuje pocit spolupatričnosti, efekt nedostatku a pocit luxusu, ktorý by sa inak v digitálnom svete nedosiahol.“

Ako skoro bude prijatá digitálna móda?

Zatiaľ čo digitálne modely sú schopné poskytnúť módnemu priemyslu množstvo výhod, existujú výzvy, ktoré môžu brániť prijatiu. Napríklad, aj keď je pozoruhodné, ako realisticky sa digitálna kolekcia Fendi javí na Kaspar, množstvo práce potrebnej na vytvorenie takéhoto efektu je obrovské.

Do tohto bodu Modenova zdieľala, že proces digitalizácie odevov vždy závisí od materiálov poskytovaných značkou. „Všetkých deväť odevov Fendi bolo digitalizovaných z fotografií, čím sa úplne od základu vytvorili látky, vzory a siluety luxusných odevov v 3D priestore,“ povedal Kaspar a dodal, že všetky prvky módneho dizajnu – ako tvar, farba, priestor, forma, textúra atď. — zohrávajú zásadnú úlohu pri digitalizácii odevov na vytvorenie dokonalého vizuálneho dizajnu. Ako taký si tento proces vyžaduje profesionalitu, ktorú môže byť ťažké získať vzhľadom na to, že priestor stále vzniká.

Súvisiace: Pomôcka na odomknutie je kľúčom pre módne značky spúšťajúce NFT v roku 2022

Zdá sa, že táto výzva neovplyvňuje úlohu, ktorú bude blockchain pravdepodobne naďalej hrať v módnom sektore. Hotchandani poznamenal, že vpred, Haute Living plánuje previesť všetky obálky časopisu na NFT. „Naše obaly sú umelecké diela a obsah súvisiaci s daným časovým okamihom, takže mám pocit, že vytváranie NFT našich obalov dáva nášmu umeniu iný výraz a trvalý domov v blockchaine.“

Modenova poukázala na to, že vzostup metaverza vyústil do „metafashion“, pričom poznamenala, že digitálne aktíva, ktoré sa kedysi používali len na hranie, sú teraz navrhnuté tak, aby obliekali digitálne verzie ľudí:

„Ľudia z technického a herného prostredia to rýchlo pochopia, no teraz ich začína aktívne sledovať aj mainstream. Toto je bežný vzorec, ktorý vzniká pri uvedení inovatívnych produktov. Nositeľné predmety sú najprirodzenejším rozšírením metaverse a najdôležitejším pilierom ekonomiky metaverse.“