Spoločnosti za miliardy dolárov berú Metaverse útokom, pretože spotrebitelia prejavili zvýšený záujem o virtuálne, interaktívne, trojrozmerné zážitky, ktoré sa odohrávajú online.
Zatiaľ čo „Metaverse“ je stále novým konceptom, výskumná firma Strategy Analytics zistila, že globálny trh Metaverse podľa predpovedí dosiahne do roku 42 takmer 2026 miliárd USD. To môže byť veľmi dobre, pretože niekoľko spoločností vrátane spoločností Nike a Walmart už začalo. skúmanie skúseností spotrebiteľov v prostrediach metaverse.
Nástroj NFT pre značky začínajúce v Metaverse
Aby sme pochopili, ako a prečo značky využívajú Metaverse, je kľúčové poukázať na úlohu, ktorú NFT alebo nezameniteľné tokeny zohrávajú v rámci týchto ekosystémov. Zatiaľ čo v roku 2021 došlo k prílevu NFT, predpokladá sa, že vzostup Metaverse zvýrazní dôležitosť užitočnosti za NFT.
Adrian Baschuk, zakladajúci partner spoločnosti Ethernity Chain – overená a licencovaná platforma NFT – pre Cointelegraph povedal, že každá značka, spoločnosť a významná osobnosť budú mať nakoniec integráciu metaverza a NFT:
„Toto sú „myspace dni“ interaktivnej vrstvy NFT-metaverse. Tak ako každá spoločnosť a jednotlivec prijali nejakú formu sociálnych médií, bude to tak aj v prípade NFT a Metaverse.“
Vzhľadom na to Baschuk zdieľal, že Ethernity nedávno prinieslo svoju IP do The Sandbox, metaverzného ekosystému založeného na blockchaine. Konkrétne povedané, Ethernity získalo požadovaný pozemok v Sandboxe, kde bude hostiť galériu a plne licencovaný obchod NFT. Baschuk vysvetlil, že to umožní používateľom The Sandbox nakupovať nositeľné a zberateľské predmety Ethernity NFT.
Podľa Baschuka tieto nositeľné NFT zahŕňajú dresy športovcov, ktoré sa budú používať na obliekanie a poskytovanie špeciálnych schopností avatarom The Sandbox. "Zeke a Dak z Dallas Cowboys to odštartujú, pretože nositeľné dresy hráčov a vypchávky na ramenách posilnia schopnosti a schopnosti avatarov," povedal.
Aj keď tento konkrétny príklad môže osloviť hernú komunitu The Sandbox, koncept za ním je univerzálny pre značky vstupujúce do Metaverse. Baschuk napríklad vysvetlil, že NFT v rámci virtuálnych ekosystémov umožňujú spoločnostiam speňažiť aktíva v rámci blockchainovej siete, čím sa zvyšuje interaktivita pre spotrebiteľov a fanúšikov.
Aby sme to uviedli do perspektívy, gigant spotrebnej elektroniky Samsung nedávno oznámil, že bude mať virtuálnu repliku svojho fyzického obchodu v New Yorku umiestnenú v Decentralande, ďalšom poprednom metaverznom ekosystéme. Obchod známy ako „Samsung 837X shop“ bude v Decentralande prístupný na obmedzený čas.
Hovorca Samsungu pre Cointelegraph povedal, že založenie Samsung 837X ako metaverse značky poskytne spotrebiteľom neobmedzenú možnosť spojiť sa so spoločnosťou Samsung a jej produktmi pohlcujúcim spôsobom:
„V našom metaverze ožijú piliere značky udržateľnosť, prispôsobenie a konektivita v zážitkoch, ktoré predstavujú špičkovú technológiu zabudovanú do rodiny produktov Samsung. Toto virtuálne centrum sa stane pre našu komunitu miestom na oslavu konvergencie technológie, umenia, kultúry, módy a hudby.“
Hovorca Samsungu ďalej uviedol, že spoločnosť Decentraland konkrétne poskytla spoločnosti platformu umožňujúcu skutočný zážitok z metaverse Web3. Poznamenali, že komunita Samsung chcela, aby obchod metaverse obsahoval interaktívne úlohy, ktoré by účastníkom umožnili získať nositeľné predmety, ako sú odznaky NFT alebo príležitosti vyhrať exkluzívne oblečenie značky Samsung pre avatarov.
Celkovo Samsung vysvetlil, že jeho obchod 837X bude slúžiť ako základ pre budúcnosť, ktorý svojim návštevníkom ponúkne významnú užitočnosť. Spoločnosť zase hľadá spôsoby, ako odznaky získané na 837X ponúknu prístup a užitočnosť pre budúce udalosti a zážitky vo svojom virtuálnom priestore. „V budúcnosti dúfame, že každý, kto navštívi náš svet, bude môcť zlepšiť svoje online skúsenosti v metaverze a svoje skúsenosti v reálnom svete s produktmi Samsung,“ komentoval hovorca Samsungu.
Zatiaľ čo Samsung bol jednou z prvých veľkých značiek, ktoré tento rok spustili virtuálny obchod v Decentralande, ostatné organizácie ho nasledujú. Naposledy Tennis Australia, organizátor Australian Open (AO), spolupracoval s Decentralandom, aby usporiadal AO v metaverse. Toto virtuálne prostredie obsahuje kľúčové oblasti v Melbourne Parku, vrátane Rod Laver Arena a Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 sa bude konať 17. – 30. januára, čo bude odrážať harmonogram turnajov v reálnom živote.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT a vedúci projektu metaverse, pre Cointelegraph povedal, že rozšírenie podujatia do metaverse bolo prirodzeným vývojom. Plummer povedal, že to bol aj prípad uzavretia hraníc spôsobeného pandémiou COVID-19, čo fanúšikom sťažilo osobnú účasť na podujatí:
„V oblasti a v arénach môžeme mať len určitý počet ľudí, takže prinášame AO svetu tým, že fanúšikom umožníme zúčastniť sa virtuálneho interaktívneho zážitku na Decentralande. To zlepší zážitok našich fanúšikov zo sledovania doma z ich televízie tým, že používateľom poskytne voyeuristickejší pohľad na to, čo sa deje v Melbourne Parku.“
Plummer vysvetlil, že metaverzné prostredie AO obsahuje zábavné centrá, kde môžu fanúšikovia sledovať záznamy tenisových zápasov spolu s historickými zábermi z minulých turnajov. Poznamenal, že počas posledného víkendu podujatia budú mať fanúšikovia prístup k záberom zo zákulisia, ktoré ukážu hráčov počas tréningov a ďalšie.
Plummer dodal, že používatelia v Decentralande sa môžu prechádzať po Melbourne Parku so svojimi avatarmi, zbierať nositeľné zariadenia a hrať virtuálne hry, aby získali NFT. „Existujú položky a značky, ktoré môžeme pridať v rámci Decentralandu, ktoré zlepšujú skúsenosti našich partnerov aj z pohľadu hry za zárobkom. V rámci Decentralandu máme sériu gamifikácií.“
Metaverza založená na blockchaine ponúka viac, ale uchytí sa mainstream?
Vzhľadom na jedinečné skúsenosti, ktoré môžu NFT priniesť spotrebiteľom a fanúšikom, je rovnako dôležité zdôrazniť výhody, ktoré ponúka metaverzný ekosystém založený na blockchaine. Napríklad, zatiaľ čo mnohé značky začali zapájať používateľov prostredníctvom prepojených prostredí, blockchainové siete umožňujú vlastníctvo digitálnych aktív a zároveň demonštrujú skutočnú silu Web3.
Adam De Cata, vedúci partnerstva v Decentralande, o tom informoval Cointelegraph, že rozdiel medzi metaverzou založenou na blockchaine a metaverzou bez blockchainu je interoperabilita:
„Pokiaľ ide o interoperabilitu a to, čo to znamená pre používateľov v blockchaine, môže poskytnúť nespočetné množstvo nástrojov a výhod. Môžete si kúpiť svoje digitálne odevy, obchodovať s nimi a predávať ich a získať tieto prostriedky prostredníctvom kryptomien (ktoré možno v prípade potreby previesť na fiat). Ako tvorca môžete získať aj províziu za predaj nositeľných zariadení.“
De Cata dodal, že platformy s otvoreným zdrojovým kódom, ako je Decentraland, ďalej umožňujú používateľom pripojiť svoje digitálne peňaženky k platforme, aby mali prístup ku konkrétnym zostavám a scénam, ktoré môžu byť exkluzívne pre konkrétne NFT, ktoré už vlastnia: „Stále sme v začiatkoch prieskumu a je to vzrušujúce premýšľať o možnostiach napredovania s Web3.“
Pokiaľ ide o interoperabilitu, Sebastien Borget, spoluzakladateľ The Sandbox, povedal pre Cointelegraph, že Metaverse umožňuje digitálnu ekonomiku, pričom poznamenal, že skutočný virtuálny ekosystém by mal umožňovať použitie avatara na rôznych platformách: „Metaverse znamená, že váš avatar môže fungovať v nespočetnom množstve virtuálnych svetov s rovnakou identitou. To je možné iba prostredníctvom technológie blockchain, ktorá dáva používateľom kontrolu nad ich identitou, údajmi a menou.“
Borget ďalej poznamenal, že virtuálne svety existujú už viac ako 20 rokov a dodal, že mnohé súčasné metaverzy sú len centralizované platformy:
„Hodnota, ktorú centralizované platformy prinášajú vytvorením alebo prítomnosťou, je uzamknutá v platforme, a čo je ešte horšie, zachytená väčšinou platformou, a nie návratom k používateľom. Skutočný potenciál Metaverse sa podľa mňa môže prejaviť iba vtedy, ak bude existovať technológia, ktorá podporuje túto digitálnu ekonomiku a suverenitu používateľov.“
Napriek tomu, že metaverzné prostredia založené na blockchaine sú schopné ponúknuť viac spoločnostiam aj ich používateľom, zostáva otázka, či sa tento koncept uchytí v hlavnom prúde. De Cata poznamenal, že je optimistický, pokiaľ ide o prijatie do hlavného prúdu, a poznamenal, že Decentraland zaznamenal takmer rovnaký počet peňaženiek pre hostí a používateľov s existujúcimi digitálnymi peňaženkami, ktorí využívajú platformu. Zdieľal, že sa teší na spätnú väzbu z podujatia AO. „Chcem vidieť, čo sa stane počas AO na Decentralande. Existuje dostatok prieskumu trhu na zistenie miery zadržania a používateľskej skúsenosti pri udalostiach, ako je AO, a či sú títo používatelia kryptonatívni alebo nie.“
Je tiež pozoruhodné, že spoločnosť Samsung zdieľala, že spoločnosť má mimoriadne pozitívnu odozvu od návštevníkov prichádzajúcich na Samsung 837X. „Na základe odozvy, ktorú sme dostali, sme zaznamenali účasť na Samsung 837X od skúsených používateľov aj nových prieskumníkov. Pre nás je to veľmi vzrušujúce."
Nahradia metaverse zážitky skutočný život?
Zážitky Metaverse môžu byť ďalšou veľkou inováciou pre značky a používateľov, no niektorí sa možno pýtajú, či virtuálne prostredia úplne nahradia zážitky zo skutočného života. Koniec koncov, mohlo by to tak byť vďaka pokročilým schopnostiam poskytovaným v prostrediach metaverse založených na blockchaine.
Napríklad, zatiaľ čo nástroj NFT bol uvedený do života prostredníctvom Metaverse, sektor elektronického obchodu v hodnote biliónov dolárov je celkovo narušený. Aby pochopil rozsah tohto, Justin Banon, spoluzakladateľ Boson Protocol - decentralizovaného obchodného protokolu - povedal Cointelegraphu, že značky v konečnom dôsledku hľadajú obchodné príležitosti. "Celá podstata Metaverse je, že je programovateľný a hrateľný, a preto ponúka plné možnosti pre novú vlnu obchodu."
Na druhej strane Banon vysvetlil, že Boson Protocol kúpil jeden z najväčších pozemkov v Decentralande, aby mohol hostiť virtuálne obchody, ktoré umožňujú nákup nositeľných zariadení NFT a ich následné vykúpenie za fyzické položky buď online alebo v obchodoch. Napríklad Boson Protocol nedávno spustil virtuálny obchod s DressX, maloobchodným predajcom digitálneho módneho oblečenia, ktorý spoločnosti umožňuje predávať položky používateľom v metaverze, ktoré môžu byť vymenené za fyzické verzie. „Stále rastie dopyt po funkciách Web3, ako sú „digitálne“ ponuky. Po vanilkovom e-commerce už nie je dopyt,“ poznamenal.
Aj keď to môže byť, De Cata poznamenal, že čas strávený v Metaverse závisí od jednotlivých používateľov:
„Udalosti Metaverse budú dopĺňať udalosti a skúsenosti zo skutočného života. Už teraz vidíme zmiešanú zmes oboch. Sociálny obsah je v digitálnom veku, v ktorom žijeme, kľúčový. Vychádzam z kriviek adopcií technológií – tí, ktorí si osvojili nové technológie, môžu tráviť čoraz viac času v Metaverse, zatiaľ čo neskoršia väčšina času menej.“
Hoci je ťažké predpovedať budúcu trakciu Metaverse, odborníci v tomto odvetví sú presvedčení, že všetky značky nakoniec prijmú model metaverse. Borget sa vyjadril, že očakáva, že sa tento trend zrýchli, pretože značky hľadajú nové spôsoby, ako digitálne zaujať používateľov. „Pre značky má zmysel vracať väčšiu hodnotu priamo používateľom, a nie míňať na reklamu,“ poznamenal. A De Cata dodal, že hoci „Metaverse“ je trendovou témou, verí, že tieto virtuálne svety sú len rozšírením platforiem sociálnych médií:
„Metaverse nám umožňuje spojiť sa s rovnako zmýšľajúcimi jednotlivcami spôsobom, ktorý momentálne nezískame prejdením prstom nahor a nadol v mobilnej aplikácii. Pre krypto komunitu je kľúčová interoperabilita. Pre používateľov, ktorí nie sú kryptomenami, ktorí vstupujú do týchto prostredí, je jasné, že si ich teraz užívajú viac ako YouTube.“
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences