Technológia blockchain rieši niektoré z najväčších kľúčových výziev, ktorým čelia mediálne a zábavné spoločnosti

Technológia blockchain bola často porovnanie na internet pre jeho rušivý potenciál. Hoci bol blockchain pôvodne využívaný na finančné transakcie, rýchlo sa rozšíril takmer do všetkých ostatných sektorov – vrátane médií a zábavného priemyslu.

Za posledných pár rokov sme boli svedkami, ako mediálne a zábavné spoločnosti začali využívať technológiu blockchain na zmenu spôsobu vývoja a distribúcie obsahu. Disney bol veľmi skorým sťahovákom a rozvíjal súkromný blockchainová platforma až do roku 2014, aby boli transakcie spoľahlivejšie a transparentnejšie. Nedávno médiá vrátane The New York Times
NYT
mať oznámila, že využívajú blockchain na boj proti falošným správam. V marci, TIME i uvoľnený prvý plne decentralizovaný časopis dostupný ako NFT na blockchaine.

Sme len na začiatku odomykania plného potenciálu technológie blockchain a existuje niekoľko pretrvávajúcich výziev, ktorým čelia mediálne a zábavné spoločnosti, ktorým blockchain môže pomôcť vyriešiť.

Ochrana IP

Problémy a porušovanie duševného vlastníctva sú všadeprítomné v médiách a zábavnom priemysle. Hudobníci, umelci a iní zabávači sa dlho snažia udržať si vlastníctvo svojej práce, čo znamená, že často nedostávajú spravodlivú kompenzáciu. To platí najmä pre hudobníkov a mnohých umelcov obhajoval vyššie licenčné poplatky zo streamovacích platforiem.

Umelci ako Taylor Swift tiež čelili ťažké bitky udržiavať kontrolu a vlastníctvo nad ich IP.

Výskum Profesori z Middlesex University zistili, že problémy duševného vlastníctva v hudobnom priemysle poháňa nedostatok transparentnosti. Umelci často úplne nerozumejú zmluvným podmienkam a autorským právam, čo obmedzuje ich schopnosť zabezpečiť spravodlivú kompenzáciu. Autori vysvetľujú ako: „Špecifické detaily mnohých obchodov o streamovaní sú v súčasnosti skryté za dohodami o mlčanlivosti, takže umelci a skladatelia nemusia poznať podmienky, za ktorých sa používajú autorské práva.“ Výsledkom je, že väčšina prostriedkov sa často distribuuje sprostredkovateľom a nie umelcom.

Zadajte blockchain. Pomocou technológie blockchain môžu hudobníci (a ďalší tvorcovia) zaregistrovať svoju IP a potom prepojiť texty, videá a dokonca aj životopisy s blockchainom tak, že ich vložia ako metadáta do digitálnych nahrávok. To všetko by bolo transparentné a verejne dostupné – ostrý kontrast od dnešnej reality. Tvorcovia môžu tiež použiť „inteligentné zmluvy“ s podporou blockchainu, aby určili, kto môže sťahovať a interagovať s ich obsahom – a čo je kritické, ako budú ako tvorcovia odmenení. Keď si spotrebiteľ stiahne skladbu, album alebo iné dielo, spustí sa inteligentná zmluva, ktorá následne automaticky naúčtuje kupujúcemu a tvorcovi primeranú kompenzáciu.

Inteligentné zmluvy tiež umožňujú umelcom sledovať každý stream na webe a nenechať si ujsť potenciálne honoráre. Je to obrovská vec, ak vezmeme do úvahy, že sa odhaduje, že sa nazbieralo 20 najlepších platforiem na streamovanie hudby 424 miliónov dolárov v takzvaných „neporovnateľných licenčných poplatkoch“ a netuším komu zaplatiť.

Boj proti dezinformáciám

Dôvera v médiá má dosiahnutý historické minimá. Toto bolo poháňané falošnými správami, ktorá podkopala dôveru verejnosti v médiá a mnohých spotrebiteľov nechala nesprávne informovať. Skutočnosť, že len v USA existuje viac ako 3,000 XNUMX spravodajských kanálov (spolu s nespočetnými nezávislými tvorcami), zvyšuje potenciál falošných správ a pre spotrebiteľov je čoraz ťažšie rozoznať, ktorým zdrojom môžu dôverovať. Vzhľadom na tento stav nie je prekvapujúce, že najväčší mediálni giganti na svete, ako napr New York Times, sledujú blockchain v boji proti dezinformáciám.

Keďže technológia blockchain sa pri zaznamenávaní informácií spolieha na decentralizovanú a nemennú účtovnú knihu, je neustále overovaná. To znamená, že mediálne a zábavné spoločnosti môžu prepojiť všetok obsah, ktorý zverejnili, vrátane článkov, citátov a fotografií s blockchainom a majú istotu, že s ním nebude manipulované. Harvard Business Review má hlásené že New York Times začal bojovať proti dezinformáciám pred pár rokmi prostredníctvom svojho News Provenance Project. Kľúčovou súčasťou tejto iniciatívy bolo vytvorenie spoločného súboru štandardov pre metaúdaje, ktoré vydavatelia správ zadávajú do fotografií, ktoré zverejňujú, aby sa jasne podrobne opísali informácie o pôvode a zabezpečilo sa, že overovacia práca vykonaná reportérmi, fotoreportérmi a ich redaktormi sa nestratí po získaní fotografie. zdieľané na sociálnych sieťach.

DAO alebo decentralizované autonómne organizácie – sú organizácie, ktoré vlastnia a prevádzkujú členovia bez centralizovaného vedenia. Táto organizačná štruktúra sa stala populárnou vo web3 a využíva sa aj na prepracovanie participatívnej občianskej žurnalistiky. Zvážte napr. PravdaDAO, profesionálna spravodajská organizácia vybudovaná s podporou komunity a interakciou prostredníctvom decentralizovanej štruktúry DAO. TruthDAO má za cieľ podporovať nestrannú žurnalistiku zapojením členov do procesu podávania správ. Členovia môžu prispieť nápadmi na príbehy, poskytnúť perspektívy a zapojiť sa do diskusie.

Otváranie nových spôsobov speňažovania

Obrovský rozsah mnohých mediálnych a zábavných spoločností znamená, že jednotliví umelci a tvorcovia majú menšiu kontrolu a vlastníctvo nad svojím obsahom, ako aj obmedzené možnosti speňaženia. Keď jednotliví umelci distribuujú svoju hudbu prostredníctvom rozsiahlych mediálnych platforiem, sú často nespravodlivo odmeňovaní. Napríklad, keď hudobníci distribuujú svoju hudbu cez Spotify alebo Apple Music, o 70% príjmy sa rozdelia medzi držiteľov hudobných práv, ktorými často nie sú jednotliví tvorcovia.

NFT – tokeny založené na blockchaine, ktoré efektívne priraďujú vlastníctvo konkrétnym digitálnym položkám, ako sú umelecké diela alebo dokonca blogové príspevky, menia hru o speňaženie pre jednotlivých tvorcov. NFT umožňujú jednotlivým umelcom a tvorcom väčšiu autonómiu pri speňažovaní svojich diel.

Niektorí z najväčších molochov sociálnych médií prijali NFT, nepochybne si uvedomili, že tvorcovia požadujú obchodné modely web3. Mark Zuckerberg nedávno oznámila, že NFT prichádzajú na Instagram. A nedávno aj YouTube oznámila, že do svojich nástrojov pre tvorcov začleňuje NFT, aby tvorcovia mohli zarábať peniaze priamo od fanúšikov, ktorí si zakúpia práva na ich videá. Produktový riaditeľ YouTube premýšľal o potenciáli nových spôsobov speňažovania vysvetlil„Veríme, že nové technológie ako blockchain a NFT môžu tvorcom umožniť vybudovať si hlbšie vzťahy so svojimi fanúšikmi... Spoločne budú môcť spolupracovať na nových projektoch a zarábať peniaze spôsobmi, ktoré predtým neboli možné.“

V konečnom dôsledku má blockchain potenciál výrazne zmeniť spôsoby speňažovania pre tvorcov a podporiť vyrovnanejšie podmienky s tipovaním a uznávaním v reálnom čase. Umelec Kryptograffiti napríklad nedávno spustil plugin pre DJov. Ak sa divákom živého vysielania páči skladba, môžu poslať bitcoiny
BTC
tipy pomocou QR kódu. Kryptograffiti má odráža„Som nadšený z budúcnosti, kde budú mikroplatby všadeprítomné. Umelci platia za pohľad, spisovatelia za báseň, hudobníci za počúvanie.“

Svetlá budúcnosť pre blockchain v médiách a zábave

William Mougayar, najpredávanejší autor Obchodný blockchain, povedal: „Blockchain nemožno opísať len ako revolúciu. Je to jav podobný cunami, ktorý sa pomaly posúva a silou svojho postupu postupne zahaľuje všetko na svojej ceste.“ Sila blockchainu podobná tsunami sa ukazuje ako obzvlášť silná v mediálnom a zábavnom priemysle. Tieto odvetvia boli v posledných desaťročiach ochromené všadeprítomnými problémami, ako sú porušovanie práv duševného vlastníctva, dezinformácie a nespravodlivé platobné štruktúry. S globálnym trhom pre blockchain odhadované Na dosiahnutie 1.4 bilióna dolárov do roku 2030 sa rýsuje veľká príležitosť pre blockchain stať sa transformatívnym turné v oblasti médií a zábavy.