Ako AI a Blockchain bojujú proti falšovaniu na luxusnom trhu

Začiatkom tohto mesiaca bol autentifikátor Entrupy poháňaný umelou inteligenciou (AI) ohlásený ako poskytovateľ overovania použitých luxusných kabeliek pre obchod TikTok v USA.

Používa kombináciu AI a mikroskopie na posúdenie pravosti položky. Keď sa položka naskenuje pomocou vlastného zariadenia a aplikácie, zhromaždí sa sada mikroskopických obrázkov, načo ich algoritmy strojového učenia porovnajú s databázou obsahujúcou milióny záznamov zo známych autentických a falšovaných produktov.

Na základe výsledkov tohto porovnania AI buď overí pravosť položky, alebo vráti „neoverený“ výsledok. Každý sken zo zariadenia Entrupy sa stáva súčasťou tejto databázy, čím ďalej trénuje algoritmy a robí riešenie inteligentnejším a presnejším.

Pre väčšinu položiek trvá proces skenovania a odoslania na overenie pomocou aplikácie Entrupy tri až päť minút. V niektorých prípadoch to môže trvať až hodinu a položky Hermès Premium až 24 hodín.

Umelá inteligencia je vždy taká dobrá, ako sú informácie dodávané do jej algoritmu, takže spoločnosť spolupracuje s dátovými vedcami, inžiniermi a výskumnými expertmi, ktorí dodávajú informácie do technológie v reálnom čase na podporu procesu. Spoločnosť bola spustená v roku 2012 a odvtedy zbiera údaje na informovanie svojich algoritmov. Podľa Entrupy má jeho autentifikácia presnosť 99.1 %.

Predajca TikTok Kimmiebbags integráciu víta. „Teraz bude každý nakupujúci cez moju stránku veriť, že jeho nákupy sú autentické,“ uviedla vo vyhlásení.

„Chceme sa uistiť, že pri nákupe luxusných predmetov ide o bezproblémový zážitok,“ dodal zakladateľ a generálny riaditeľ Entrupy Vidyuth Srinivasan. „Táto integrácia nám umožňuje pokračovať v našom poslaní chrániť podniky aj spotrebiteľov pred nákupom falošných položiek.“

Pre záznam, celkové množstvo falšovaného tovaru predaného na celom svete sa každý rok pohybuje okolo 1.7 bilióna až 4.5 bilióna dolárov, takže podnikanie v oblasti overovania pravosti je tiež lukratívna.

Švajčiarska nadácia Origyn bola prvým iniciátorom overovania luxusných hodiniek a minulý rok sa spojila so spoločnosťou WatchBox, vedúcou platformou pre certifikovaný trh s luxusnými hodinkami. Origyn využíva kombináciu ľudských expertov spolu s proprietárnym zariadením, ktoré tiež obsahuje AI plus kamery s ultra vysokým rozlíšením, ktoré fotografujú hodinky v 360 stupňoch. Razí aj digitálny certifikát obsahujúci biometrický odtlačok prsta hodiniek, ktorý je zabezpečený prostredníctvom blockchainu.

Zatiaľ čo aplikácia autentifikačnej technológie na sekundárnom trhu – v hodnote približne 120 miliárd dolárov – je možno najrýchlejším spôsobom, ako ju uviesť na trh, samotné luxusné značky hrajú dlhú hru a integrujú opatrenia proti falšovaniu už pri zdroji.

Aura Consortium (zakladajúcimi členmi sú LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz a značka Richement Group Cartier) sa zaoberá predbežným overovaním položiek, pripájaním odevov, doplnkov a šperkov na reťaz, keď sú vytvorené. Vydáva im jedinečné digitálne identifikátory, aby dokázal, že sú skutočne to pravé.

Tieto ID zahŕňajú aj ďalšie výhody, ako sú informácie o ich pôvode a výrobnom procese na účely transparentnosti a sledovateľnosti. Sú nemenne zakódované prostredníctvom blockchainu a sú prepojené s príslušným fyzickým predmetom pomocou pripojeného komunikačného čipu (NFC) v prípade doplnkov Margiela, ako sú značky Tabi topánky alebo kódy rýchlej odozvy (QR) v prípade úpletu od Loro Piana. .

Uvedené certifikáty je možné previesť, keď tovar zmení majiteľa, čo poskytuje záruky aj pre kupujúcich na sekundárnom trhu.