Mnoho luxusných značiek sa spojilo s technológiou blockchain na sledovanie pôvodu produktov a materiálov od výroby až po dodanie. Kľúčovou hodnotou technológie distribuovanej účtovnej knihy je jej nefalšovateľnosť a rýchlosť spracovania transakcií: jej decentralizovaný prístup a nemennosť dodáva procesu dôveru a integritu.
„Rovnaká technológia je schopná zaručiť pravosť produktov, ktorá je životne dôležitá pre zachovanie hodnoty alebo pre podporu prosperujúceho trhu s použitými výrobkami, ako aj pre odhaľovanie falšovaných modelov. Mnohé luxusné značky sa tiež rozhodli uviesť na trh limitované edície NFT, aby uspokojili spotrebiteľský hlad po ďalšom trende: ironický obrat pre odvetvie, ktoré vo svojom jadre propaguje hmotný tovar, aby podporilo chuť na trhu,“ povedala Sarah (SJ) Beaumont, a. právnik v spoločnosti Baker Botts.
Pandémia spôsobila zásadné zmeny v správaní spotrebiteľov, čo malo významný vplyv na rozšírené dodávateľské reťazce v luxusnom a prestížnom módnom priemysle.
„Ich dodávateľské reťazce sa budú snažiť o komplexné zmeny v agilite, ktoré sa premietnu do vyššej rýchlosti, predvídateľnosti a ešte väčšej presnosti. V dôsledku toho dôjde k významným investíciám do technológií novej doby na dosiahnutie cieľov komplexnej agility. Blockchain bude jednou z týchto investícií spomedzi mála iných. Blockchain umožňuje maloobchodníkom zvýšiť ich prevádzkovú efektivitu na burzách s viacerými stranami, zlepšiť sledovateľnosť produktov, sledovať podrobnosti ovplyvňujúce riziko, dodržiavanie predpisov a sankcie a toky príjmov, pričom spotrebiteľom poskytuje autentické informácie o pôvode luxusných produktov. To vedie k výhodám pre luxusné značky, ako je väčšia spokojnosť zákazníkov, skrátený čas prerušenia, zvýšená hodnota značky a silnejšia ochrana údajov. Blockchain však nie je bez rizík, ako je riziko nesprávnej správy kľúčov vedúce k neoprávnenému prístupu. Úspešné implementácie blockchainu budú založené na starostlivej správe a realizácii,“ povedal Karmesh Vaswani, EVP a globálny riaditeľ Consumer, Retail & Logistics v Infosys.
Značky sú kreatívne
Značky ako Gucci, ale aj novšie značky v celom spektre, ako napríklad Prada, sa nedávno ponorili hlboko do web3 a blockchainu. V máji 2022 Prada vydala niekoľko NFT na blockchaine Ethereum a nedávno sa Guicci stala prvou významnou značkou akceptovať ApeCoin, novšia, ale extrémne dobre viditeľná kryptomena spojená s luxusnou značkou Bored Ape, ktorá vyrástla z krypto a web3 komunít. Nakoniec aj McLaren, značka luxusných áut nedávno zverejnené exkluzívny digitálny NFT preukaz MSO laboratória, ktorý prináša ich vpád do odvetvia web3.
„Základná podstata týchto značiek, ktoré vstupujú do blockchainu, sú všetky spojené s budúcim priamym spotrebiteľským marketingom (D2C) a obchodne spotrebiteľským marketingom (B2C). To, čo umožňuje značkám, je zapojiť sa do priameho predaja na trhu spolu s obchodovaním na druhom trhu pomocou existujúcej infraštruktúry – Ether
Luxusné značky by si mohli zvoliť viacero ciest, aby prijali DLT ako ďalší krok svojich obchodných operácií: rozvojom vlastných odborných znalostí a riadením organického rastu, spoluprácou so zavedenými start-upmi / novými technológiami navrhnutými tak, aby vyhovovali ich potrebám, alebo akvizíciou priamo obchod alebo technológiu.
Všade sa objavujú nové inovácie. Nedávno. Izraelská spoločnosť Yvel, luxusný klenotnícky dom, expandovala do sveta finančných produktov spustením INFS (nezávislé nefunkčné zabezpečenie). INFS je obchodná platforma, ktorá spája technológiu blockchainu so skutočnými, prispôsobiteľnými zárukami v podobe unikátnych 24-karátových zlatých mincí zdobených drahými kameňmi.
„INFS je našou víziou rozvíjať spôsob, akým môžu finančné produkty blockchainu slúžiť investorom v akejkoľvek spoločnosti alebo projekte,“ povedal Eliaz Gabay, generálny riaditeľ spoločnosti Yvel.
Či už ide o dizajnovú kabelku alebo luxusný šperk, technológia blockchain novej generácie môže poskytnúť jednoduchú správu údajov naprieč mnohými stranami zapojenými do vytvárania luxusného tovaru.
„Od odstraňovania problémov naprieč dátovými silami, podpory komunikácie s partnermi v reálnom čase a podpory sledovania dodávateľského reťazca – technológia blockchain novej generácie môže poskytnúť digitálne vlákno autenticity, ktoré je pri luxusných položkách také dôležité. Existujú prípady použitia, keď mať 70 – 80 % presné údaje je dosť dobré. Ale s vedomím, že vaša taška Hermes za 40 80 dolárov je autentická len na XNUMX %? To by pravdepodobne neplatilo pre väčšinu spotrebiteľov luxusných značiek,“ povedal Shruthi Rao, spoluzakladateľ Vendia a CBO.
Ďalší nedávny Prípad použitia blockchainu je víno. Crurated, členská vinárska komunita založená na členstve a blockchaine, využíva blockchain a NFT s každou fľašou vína, ktorá vstúpi do ich skladu.
„Každá fľaša, ktorá vstúpi do skladu Crurated, má pridelené NFT. NFT, ktorý je navždy zaznamenaný na blockchaine, overuje pravosť fľaše a poskytuje ďalšie dôležité podrobnosti vrátane histórie vlastníctva, ročníka, umiestnenia vinohradu, odrody a ďalších kľúčových detailov. NFT sú ľahko dostupné klepnutím na telefón s podporou NFC alebo RFID. História fliaš sa tiež aktualizuje prostredníctvom novej blockchainovej nahrávky, kedykoľvek sa víno predá a token sa presunie od jedného klienta k druhému,“ povedal PR zástupca spoločnosti.
Zo všetkých sektorov trhu bude rásť tlak na prehodnotenie obchodných stratégií a nie je tomu inak ani v odvetví luxusného tovaru.
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/