Marketing Crypto.com naráža na stenu

Pravdepodobne jednej z najagresívnejších marketingových kampaní v oblasti kryptomien dochádza dych. Crypto.com s nástupom kryptozimy prepúšťa zamestnancov a obmedzuje sponzorstvo.

Úspechy počas krypto býčieho trhu

Na vrchole krypto býčieho trhu v novembri minulého roka Crypto.com zhromaždil okolo 50 miliónov používateľov svojej platformy a jej marketingový tím uzavrel dohody po celom športovom svete – dohody, ktoré zahŕňali NHL, taliansku Serie A, Formulu 1 motoristické preteky, UFC, Paris St Germain a mnoho ďalších. Celý marketingový ošiaľ potom vyvrcholil tým, že Cryto.com odsúhlasilo sponzorstvo majstrovstiev sveta vo futbale 2022 v Katare.

Marketingový krach

AdAge zverejnila článok včera Asa Hiken na Crypto.com je “marketingové zrútenie”. V článku sa uvádza, že Crypto.com práve dokončil svoje záväzky ako primárny sponzor pre F1s Miami Grand Prix, keď krypto trh začal zostupovať na súčasný medvedí trh.

V článku sa ďalej uvádza, že v priebehu nasledujúcich mesiacov Crypto.com „zmenšil mnohé partnerské dohody“, ktoré boli uzavreté v slnečnejších časoch. Dokonca to zašlo tak ďaleko, že sa pokúsilo úplne odstúpiť od niektorých obchodov vzhľadom na jeho rýchlo sa znižujúci príjem, keďže kryptomeny klesali nižšie.

Ďalšie zníženie sa týkalo pracovnej sily, keďže 30 až 40 % tých, ktorí boli najatí začiatkom tohto roka, bolo v letných mesiacoch prepustených.

Crypto.com si však presné čísla o počte prepustených zamestnancov drží blízko svojej hrude. Tam, kde viaceré zdroje odhadli počet prepustených zamestnancov na približne 2000, Crypto.com oficiálne priznal, že prepustil niečo vyše 1000.

„Viaceré zdroje nezávisle uviedli, že od začiatku prepúšťania opustilo spoločnosť niečo vyše 2,000 1,000 zamestnancov. Crypto.com už predtým informovalo, že prepustilo nanajvýš niečo cez XNUMX XNUMX zamestnancov. Marketingoví pracovníci boli jedni z prvých, na ktorých sa prepúšťanie zameralo, vrátane celého interného kreatívneho tímu, ktorý bol zlikvidovaný len mesiace po jeho vytvorení, uviedli zdroje.

Crypto.com ukončilo zmluvy s Angel City FC, Twitch Rivals a UEFA Champions League. Ďalšie obchody stále prebiehajú, ale krypto platforma obmedzila niekoľko svojich záväzkov.

Prežitie

Možno tvrdiť, že krátkodobý úspech Crypto.com bol do značnej miery spôsobený jej neuveriteľne ambicióznou marketingovou stratégiou. Táto stratégia sa však spoliehala na to, že na svoju platformu pritiahne oveľa viac investorov a zároveň pridáva stále viac sponzorských zmlúv na vysokej úrovni.

Počet a prestíž obchodov boli zjavne magnetom, od ktorého sa očakávalo, že pritiahne viac zákazníkov. Avšak ani za veľmi býčích okolností nie je takáto stratégia bez rizika. Na medvedom trhu sa riziká znásobujú. 

Ak Crypto.com dokáže zaujať svoje rohy a v prípade potreby správne zvládnuť ďalšie škrty, potom by sa dalo dosiahnuť prežitie. Vzhľadom na to, že veriteľovi kryptomien išlo predovšetkým o stratégiu vysokého rastu, orientácia v možnej zmene kurzu môže byť mimoriadne náročná.

Zrieknutie sa zodpovednosti: Tento článok je poskytovaný iba na informačné účely. Nie je ponúkané ani určené na použitie ako právne, daňové, investičné, finančné alebo iné poradenstvo.