Dohody o kryptomenách pomáhajú podporiť sponzorské peniaze NBA na 1.6 miliardy dolárov

Podľa odhadov IEG, poradenskej spoločnosti pre športové partnerstvá, spoločnosti zaoberajúce sa kryptomenami pomohli v sezóne 1.6-2021 zvýšiť sponzorské príjmy NBA na rekordných 22 miliardy dolárov.

To je nárast o 13 % z 1.4 miliardy dolárov v sezóne 2020-21. V sezóne 2018-19 Národná basketbalová asociácia vyzbierala 1.2 miliardy dolárov zo sponzorských peňazí. Sponzorské zmluvy môžu zahŕňať dohody o právach na pomenovanie arén a pre spoločnosti, ktoré môžu umiestniť svoje mená alebo logá na dresy hráčov.

„Sponzorské vysielanie v kategórii kryptomien sa nepodobá ničomu, čo sme kedy predtým videli,“ povedal Peter Laatz, globálny výkonný riaditeľ IEG.

Krypto partnerstvá sú teraz druhou najlukratívnejšou kategóriou sponzorstva pre NBA, len za kategóriou technológií. Medzi kryptoobchodmi NBA v tejto sezóne bola ligová dohoda s platformou na obchodovanie s kryptomenami Coinbase. CNBC uviedla, že obchod má hodnotu 192 miliónov dolárov za štyri roky.

Iné kategórie, ktoré podľa IEG zaplatia NBA viac ako 100 miliónov dolárov ročne, zahŕňajú banky, telekomunikácie a tovar. Spoločnosti, ktoré minú aspoň 50 miliónov dolárov, zahŕňajú Anheuser-Busch, pepsia AT & T.

Spomedzi veľkých štyroch športových líg je NBA na treťom mieste v príjmoch zo sponzorstva. The NFL je číslo 1 s takmer 2 miliardami dolárov v sponzorských zmluvách na sezónu 2021, podľa IEG. A v marci informovala CNBC MLB zarobila 1.7 miliardy dolárov v sponzoringu minulú sezónu. NHL zabezpečená 676 miliónov dolárov zo sponzorských peňazí na sezónu 2020-21.

Prognózy IEG prichádzajú, keď sa finále NBA začne vo štvrtok, keď Golden State Warriors budú hostiť Boston Celtics v zápase 1 v Chase Center.

Na tímovom fronte sa Los Angeles Lakers dohodli na 20-ročnej zmluve o právach na pomenovanie arény $ 700 miliónov s platformou Crypto.com. A Warriors podpísali a Globálna dohoda o právach vo výške 10 miliónov dolárov s FTX, burzou krypto derivátov. Spoločnosť tiež zabezpečila práva na pomenovanie arény pre Miami Heat.

Ďalšia kategória, ktorá pomáha koncu NBA: reklamy na dresoch hráčov.

Očakáva sa, že NBA v tejto sezóne prinesie viac ako 200 miliónov dolárov z dohôd o dresoch. Zahŕňajú zabezpečenie Brooklyn Nets 30 miliónov dolárov za sezónu z maklérskej obchodnej platformy Webull v septembri 2021. Dohoda v tom čase viedla NBA, no Warriors predbehli prvé miesto začiatkom tohto mesiaca, keď obnovili zmluvu s japonskou spoločnosťou elektronického obchodu Rakuten.

Podmienky tejto dohody neboli verejne zverejnené. Ale zdroje z ligy povedali CNBC Rakuten zaplatí Warriors 40 miliónov dolárov ročne. To je viac ako 20 miliónov dolárov za predchádzajúci obchod.

Ľudia hovorili s CNBC pod podmienkou, že zostanú v anonymite, pretože majú zakázané verejne diskutovať o tímových dohodách.

Sponzorstvo dresov sa za posledný rok rozšírilo v profesionálnych ligách. NHL napríklad počas pandémie pridala záplaty na uniformách a prilbách. A Nášivky tímových uniforiem schválené MLB vo svojej novej pracovnej zmluve s hráčmi v marci tohto roku. NFL nepovoľuje nášivky na uniformách.

Rastúce príjmy z reklám na uniformách a iných sponzorských dohôd by mohli pomôcť NBA dosiahnuť jeho predpokladaných 10 miliárd dolárov v celkových príjmoch v tejto sezóne. Komisár NBA Adam Silver uviedol, že celkové príjmy v sezóne 2020-21 klesli približne o 35 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom po tom, čo pandémia skrátila sezónu len na 72 zápasov. Príjmy v sezóne 2019-20, ktorá bola tiež čiastočne ovplyvnená pandémiou, boli 8.3 miliardy dolárov, čo je pokles z 8.8 miliardy dolárov v rokoch 2018-19.

Očakáva sa, že sponzorské príjmy ligy budú naďalej rásť.

Dátové práva ligy sa týkajú so sídlom vo Švajčiarsku Športradar — údajne v hodnote 1 miliardy dolárov — začína v sezóna 2023-24. Televízna zmluva s NBA tiež vyprší po sezóne 2024-25 a športoví manažéri očakávajú, že zatmí jej súčasnú hodnotu 24 miliárd dolárov, čiže zhruba 2 miliardy dolárov za sezónu. NBA má tiež obchodnú zmluvu s e-commerce veľmocou Fanatics a zmluvu s Dapper Labs, tvorcom NBA Top Shot NFT.

V ligových obchodoch sa spoločnosti tiež zaväzujú kupovať reklamy na národné hry NBA.

Podľa mediálnej spoločnosti iSpot dosiahli národné výdavky na reklamu v hrách NBA v rokoch 2021-22 470.7 milióna dolárov.