Crypto Rebrand? Prečo sa vyhýbajú kryptografickým slovám

Dnes sme sa dostali do situácie, keď názov jednej z najsľubnejších technológií nesie stigmu negativity a nedôvery.

Teda v dnešnej dobe, ak hľadáte NFT na Instagrame alebo Reddite môžete mať oveľa väčší úspech pri hľadaní „digitálnych zberateľských predmetov“. Možno si spomínate na časy, keď bolo rozprávanie o „blockchaine“ vzrušujúce – zdá sa, že to bol krátky čas.

Spoločnosť, ktorá si hovorí Riot Platforms, je rovnaká Bitcoin ťažobná spoločnosť predtým známa ako Riot Blockchain. Brynly Llyr, šéf blockchainu a digitálnych aktív na Svetovom ekonomickom fóre, dokonca odporučil, aby sa odvetvie kryptomien úplne premenovalo na „decentralizované systémy“.

A NBA All-Star Baron Davis hovorí, že „určite ich chvíľu nechceme nazývať NFT“. Jeho platforma na správu práv na fotografie a videá, SLiC Images, sa vyhýba akejkoľvek zmienke o rozdeľujúcej technológii.

V súčasnosti sú slová „crypto“ a celý ich žargón toxické. Teraz, krypto, Web3, NFT a ďalšie módne slová, ktoré kedysi vyvolávali obrazy nového sveta, sú, aby sme parafrázovali Charlieho Mungera, „jed na krysy“, kde kedysi jednoduché pridanie slova „blockchain“ do vášho mena zvýšilo ocenenie vašej spoločnosti. .

Bohužiaľ, dokonca aj „metaverza“, slovo, ktoré malo definovať konečnú fázu decentralizovaného webu – prevzal (niektorí môžu povedať „ukradnuté“) Mark Zuckerberg a použil ho vo svojom pokuse zmeniť kurz Facebooku, napriek súčasným menej ako hviezdnym výsledkom.

Napriek tomu, že „mladšia generácia výrazne opatrná voči netradičným investíciám“ stále premýšľa o kryptomene, Katie Baron, šéfka maloobchodu vo firme Stylus pre spravodajstvo trendov, tvrdila, že toto odvetvie potrebuje „rozvážne preorientovanie“.

Dodala, že:

Myslím si, že tieto výrazy sa stali do istej miery toxickými – najmä krypto a NFT – čiastočne preto, že počiatočné šialenstvo kŕmenia bolo prezentované ako synonymum pre odvážny nový ultra demokratizovaný svet, v ktorom by každý mohol vyhrať veľké investície investovaním alebo vytváraním digitálnych aktív.

Výrazy ako „krypto“ a „Web3“ sa podľa názoru Dickon Laws stali toxickými nielen kvôli zlým aktérom pôsobiacim vo vesmíre, ale aj kvôli „hroznému prispôsobeniu sa trhu produktov“, globálneho šéfa inovačných služieb v reklamnej agentúre Ogilvy.

On to hovorí

Nikto nespravil Web3 relevantný alebo dostupný pre masy, ani sa skutočne nesnažil pochopiť, ako rieši problémy „masového trhu“ alebo zlepšuje životy spotrebiteľov.

Keďže sa nezaoberal problémami, ktoré „vaši susedia, rodina a priatelia, kamaráti z posilňovne, ľudia, ktorých stretnete na prechádzke so psom, môžu pochopiť a s ktorými sa stýkate,“ Laws tvrdil, že nedávna „zlatá horúčka“ kryptomien nezachytila ​​všeobecný verejnosti.

Značky a spoločnosti podľa zákonov „nedodržali svoju obvyklú náležitú starostlivosť pri investovaní“, čo znamená, že nevytvorili dlhodobé plány na podporu svojich investícií do technológie blockchain, čo situáciu ešte zhoršilo. Preto aj napriek tomu, že bolo vytvorených veľa titulkov pre „svetové prvenstvá“, nie sú schopní svojim zainteresovaným stranám vysvetliť, ako a prečo boli ich peniaze vynaložené, čo sťažuje rast a pokračujúce investície – dobré peniaze za zlými – extrémne ťažké. urobiť.

NFT, najmä keď neboli zosmiešňované ako environmentálne riziká (následne opravené s prechodom Etherea na dôkaz o vklade) boli spojené s nepríjemnejšími podvodmi s rýchlym zbohatnutím, ktoré sužovali kryptomeny.

Zatiaľ čo herný priemysel zápasí s neustálym odporom fanúšikov, vydavatelia hier ako Worms a STALKER 2 boli nútení ustúpiť od plánov na začlenenie NFT do svojich hier. National Geographic opustil svoje plány NFT v reakcii na rozsiahlu kritiku na sociálnych médiách.

Je rebranding riešením?

Milióny používateľov Redditu si zakúpili „zberateľských avatarov“, takže sa zdá, že zmena značky NFT na „digitálny zberateľský materiál“ bola zatiaľ úspešná.

Tvorca konferencie NFT Paris Alexandre Tsydenkov povedal, že „digitálne zberateľské“ diela sú populárne. Je obchodovateľnejší ako NFT? Netuším.

Každých šesť mesiacov sa vytvárajú nové slová, povedal Tsydenkov. „Metaverse nahradila NFT ako starú technológiu. Teraz však Facebook mení značku na Meta, takže to musíme zmeniť. “ Tvrdí, že kryptopriestor by mal odložiť pokusy o zmenu značky NFT, kým sa „veci neupokojia a možno sa NFT môžu dostať do hlavného prúdu bez toho, aby ľudia pochopili, čo sú NFT“.

Mali by preto všetky kryptomenové firmy premýšľať o rebrandingu a vyhýbaní sa názvom, ktoré obsahujú slová, ktoré by mohli byť mätúce, alebo čo je horšie, vzbudzovať nedôveru?

Podľa Katie Baron je to rozhodne na zamyslenie. Ona povedala,

Prihováral by som sa za jej uvedenie do kontextu v inej komunikácii [vašej spoločnosti] alebo jej odstránenie. Pozrite sa na Journee alebo AnamXR, kde nájdete príklady spoločností, ktoré budujú najpôsobivejšie metaverzy, ktoré neobsahujú toto pomenovanie. Najmä pri blockchaine je pomenovanie podniku na základe zdieľanej, nemennej účtovnej knihy trochu neatraktívne!

Vydavateľ Final Fantasy Square Enix sa neospravedlňuje za prijatie technológie blockchain a vo februári 2023 spustil hru Symbiogenesis, hru NFT postavenú na polygónovom blockchaine. Niektoré známe mená v hernom priemysle však ignorujú tento odpor a idú vpred. . NFT hra Blankos Block Party bola nedávno uvedená na trh v obchode Epic Games Store.

Projekt zberateľského umenia NFT
SYMBIOGENÉZA
Rozmotajte príbeh
Jarná 2023#SYMBIOGENÉZA #symgeNFT # NFT #NFTProjects pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SYMBIOGENÉZA (@symbiogenézaPR) Novembra 3, 2022

Ubisoft, spoločnosť stojaca za videohrou Assassin's Creed, investuje do technológie blockchain viac ako kedykoľvek predtým. V metaverza hru The Sandbox, Ubisoft práve tento týždeň predstavil NFT zo svojej známej franšízy Rabbids. Didier Genevois, technický riaditeľ pre blockchain v Ubisofte, povedal Decryptu v rozhovore v roku 2021,

Rozumieme, odkiaľ sa berie sentiment k tejto technológii, a musíme to brať do úvahy na každom kroku.

Blockchainová iniciatíva tohto biznisu je podľa neho experimentom „s cieľom pochopiť, ako môžu naši hráči prijať a prijať hodnotovú ponuku decentralizácie“.

Napredovať

Martin Raymond, spoluzakladateľ futures poradenskej spoločnosti The Future Laboratory, tvrdil, že z dlhodobého hľadiska nebude dôležité, ako túto technológiu nazveme.

Väčšina reakcií, ktoré vidíme, sú podľa Raymondovho názoru jednoducho predsudky voči románu. „Verím, že sa to deje pri každom inovačnom alebo technologickom cykle; ak premýšľate o biotechnológii, prvýkrát to bolo Frankensteinovo monštrum, druhýkrát to bol prostriedok na záchranu planéty.“

Raymond tvrdil, že zmena značky výrazov Web3 nie je vždy potrebná. Vyžadujú iba detoxikáciu, tvrdí. To je práca pre zástancov technológie, autorov, ktorí o nej píšu v médiách, a pre finančný a bankový sektor, ktorý ju chce použiť.

Dickon Laws súhlasí s týmto bodom a uvádza, že:

Web3 je pre priemerného človeka asi tak relevantný ako pojem „HTML“. Je to významný technologický pokrok, ale musíme pochopiť, čo znamená Web3, ako väčšina ľudí potrebuje pochopiť, čo znamená HTML?

Bez ohľadu na to, či je nástrojom aplikácia, dapp, NFT, smart contract, alebo IoT system, používatelia sa o to nestarajú. Pre nich je dôležitý prínos, ktorý to prináša, povedal.

príbuzný