Kryptozima prináša zlé správy pre športové sponzorstvo

Kryptomeny môžu mať viacero trhových dôsledkov pre maloobchodníkov a inštitúcie. Tento článok sa zameriava na to, ako krypto zima má vplyv na športové sponzorstvo a reklamné ponuky. 

Krypto spoločnosti stále viac investujú do sponzoringu športu a reklamy na propagáciu svojej značky a produktov. Tento trend podporil rast odvetvia kryptomien a rastúce akceptovanie digitálnych aktív v hlavnom prúde.

Krypto spoločnosti sponzorovali rôzne športové podujatia a tímy vrátane futbalových klubov, basketbalu a automobilových pretekov. Niektoré príklady sponzorstiev naprieč rôznymi žánrami, ktoré vytvorili reklamné vlny pre krypto, sú uvedené nižšie.

Veľké kryptomeny v minulých rokoch 

Značky kryptomien pomohol Národná basketbalová asociácia (NBA) vyzbierala 1.64 miliardy dolárov na ročných sponzorských poplatkoch za sezónu 2021-2022. Podľa a správy, čo predstavovalo medziročný (medziročný) nárast o 12.50 %.

Päť značiek – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX a Socios – je zodpovedných za 92 % výdavkov sektora kryptomien v NBA. Vrátane niektorých z najvýznamnejších inventárov v lige, ako sú názvy a nášivky na dresy sponzorovanie. 

Crypto.com získal v dohode práva na pomenovanie domácej arény Los Angeles Lakers údajne v hodnote 700 miliónov dolárov za 20 rokov. Okrem toho, kryptomeny zohrali úlohu deviatich sponzorov nových dresov, vrátane zmluvy Philadelphia 76ers s Crypto.com v hodnote viac ako 10 miliónov dolárov ročne.

Renomované tímy dokonca integrovali digitálne meny do platobných systémov. V roku 2021 NBA Dallas Mavericks oznámila, že by prijali dogecoin ako platba za vstupenky a tovar. Majiteľ tímu, Mark Cuban, je hlasným zástancom kryptomien. 

Iné športy jazdia na rovnakej vlne

V roku 2020 podpísal anglický futbalový klub Premier League Southampton sponzorskú zmluvu s platformou pre stávkovanie na kryptomeny Sportsbet.io. V roku 2019 sa pretekársky tím Formuly 1 Red Bull Racing spojil s kryptomenovou spoločnosťou FuturoCoin. Iné skupiny ako Ferrari a Mercedes spolupracovali s Velas blockchain a FTX. 

Okrem športového sponzorstva investovali kryptospoločnosti do reklamy prostredníctvom športových médií. Napríklad počas Super Bowlu v roku 2022 spustila kryptoburza FTX reklamu s hviezdami NFL Tomom Bradym a Patrickom Mahomesom.

Boli tam Super Bowl reklamy, aréna a celebrita súhlasy. Televízne reklamy pristáli počas nočných správ.

Kryptometné spoločnosti míňali kdekoľvek a všade. V skutočnosti do októbra 2022 značky súvisiace s kryptomenami vyplatili 223 miliónov dolárov z reklám v USA, čo je o 150 % viac z 89 miliónov dolárov za celý rok 2021, podľa MediaRadar. 

Športový priemysel sa stal základným cieľom pre krypto spoločnosti, ktoré sa snažia osloviť nové publikum a propagovať svoje produkty. 

2022: Rok viacerých kolapsov

Mnohé z viacerých kolapsov v rámci krypto domény už boli pokryté. Najnovšia bola FTX kolaps, jedna z najväčších krypto búrz. Vzhľadom na silný vplyv nákazy bol priemysel svedkom výrazného poklesu trhovej kapitalizácie pod hranicu 1 bilióna dolárov. 

Takzvaná „kryptozima“ spojená so širším hospodárskym poklesom, v dôsledku ktorého rastú životné náklady inflácie vzlietne, vnieslo do domény veľa strachu. Krypto inštitúcie ako Coinbase, Crypto.com a Binance trpel. Vedúci pracovníci v tomto prostredí podrobne kontrolovali výdavky na reklamu, čím sa zvyšovalo náročné zabezpečenie peňazí na marketing.

Podľa MediaRadar minuli najlepší krypto inzerenti v treťom štvrťroku minulého roka na reklamy len 35 miliónov dolárov. To predstavovalo 80% pokles v porovnaní s prvým štvrťrokom, ktorý bol výrazne posilnený najväčšou športovou udalosťou v krajine - Super Bowl. 

Grant Harbin, generálny riaditeľ výkonnej marketingovej firmy Headlight v rozhovore pre BeInCrypto, uviedol: 

„Kryptografická zima je kryptoreklamná zima. O škálovaní reklamných rozpočtov sa v súčasnosti pravdepodobne uvažuje len veľmi málo.“

Nepriaznivé podmienky na trhu spôsobili, že viaceré krypto kohorty stiahli svoj marketingový rozpočet.

Nie je videný žiadny kryptografický názov 

Spustenie Super Bowlu v roku 2023, nazývaného Super Bowl LVII, videlo úplne iný scenár. Ako BeInCrypto pokrytý, väčšina reklám na športové podujatie pochádzala od spoločností zaoberajúcich sa alkoholom a potravinami. 

Aj iné udalosti boli svedkami tej istej scény, kde zmizli veľké mená v krypto doméne. Napríklad podujatie Formuly 2023. Veľmi odlišný obraz sa objavil, keď tím minulý víkend zverejnil svoje autá 60 na debutových pretekoch tejto sezóny. Zatiaľ čo všetky tímy mali v predchádzajúcom roku aspoň jedného sponzora kryptomien, toto číslo je teraz znížené na XNUMX % – a zdá sa, že bude pravdepodobne ešte klesať.

Veľké mená ako Mercedes, reprezentujúci sedemnásobného majstra sveta Lewisa Hamiltona, boli prvými, ktorí odstránili (skolabovali) sponzorstvo FTX. Mercedes môže mať nárok v konkurznom konaní FTX, podania ukazujúa do roku 2023 nemá žiadnych ďalších krypto-natívnych sponzorov.

Je pozoruhodné, že Ferrari sa rozišlo z viacročného partnerstva s Velas Blockchain. Podobne ukončil svoj vzťah pretekársky tím Red Bull s Tezos. 

Veľké bankroty a pády v roku 2022 vrhli na naše odvetvie zlovestný tieň. Náklady na sponzorstvo sa líšia od jedného tímu k druhému v závislosti od veľkosti. Na výskumníka by to stálo rozsah od 500 750 $ do XNUMX XNUMX $ pre menšie spoločnosti až po milióny pre väčšie spoločnosti. 

"Keďže ceny tokenov tak klesli, nie je divu, že niektoré krypto spoločnosti ustupujú."

Krajiny ako Singapur majú dokonca zakázaný krypto reklamy celkom.

Zastavenie reklamy môže ovplyvniť značku

Či už v krypto doméne alebo v tradičnom sektore, skupiny dostanú zásah zastaviť ich reklamný ošiaľ. Značky môžu čeliť problémom s predajom, keď prestanú inzerovať.

Reklama je rozhodujúca pri vytváraní povedomia, budovaní povedomia o značke a formovaní spotrebiteľského vnímania produktu alebo služby. Keď značka prestane inzerovať, riskuje stratu viditeľnosti a povedomia spotrebiteľov.

Pomocou reklamy si značka môže udržať svoju pozíciu na trhu a konkurovať iným značkám, ktoré pokračujú v reklame. Spotrebitelia môžu časom zabudnúť na značku alebo stratiť záujem o jej produkty alebo služby. To môže viesť k poklesu predaja a podielu na trhu. Okrem toho zastavenie reklamy môže tiež ovplyvniť povesť a imidž značky. 

Ak značka zrazu obsahuje reklamu, môže byť vnímaná ako menej stabilná, prosperujúca alebo oddaná svojim zákazníkom. To môže vytvoriť negatívne vnímanie značky a podkopať jej príťažlivosť pre spotrebiteľov. Stručne povedané, zatiaľ čo iné faktory môžu ovplyvniť predaj značky, zastavenie reklamy môže nepochybne viesť k problémom s predajom a ďalším negatívnym dôsledkom.