Nehovorte tomu „Crypto“: Ako niektoré projekty Blockchain a NFT menia značku

Je to technológia, ktorá sa neodváži vysloviť svoje meno.

Hľadáte NFT na Reddite alebo Instagrame? Oveľa viac šťastia budete mať pri hľadaní „digitálne zberateľské“ namiesto toho. Pamätáte si, keď bol blockchain krátko sexi? Spoločnosť zaoberajúca sa ťažbou bitcoinov, predtým známa ako Riot Blockchain, nedávno zmenila značku sám ako Riot Platforms. Šéf blockchainu a digitálnych aktív Svetového ekonomického fóra Brynly Llyr dokonca navrhol že kryptopriestor sa úplne zmenil na „decentralizované systémy“.

„Na chvíľu určite áno nie chcem ich nazývať NFT,“ povedal All-Star NBA barón Davis. Jeho platforma na správu práv na fotografie a videá, SLiC Images, sa vyhýba akejkoľvek zmienke o spornej technológii.

Crypto - a všetok súvisiaci žargón - sú teraz toxické slová. Kde kedysi jednoducho pridanie slova „blockchain“ k vášmu menu sa zvýšilo ocenenie vašej spoločnosti, teraz sú krypto, Web3, NFT a ostatné módne slová, ktoré vyvolávajú predstavy odvážneho nového sveta, parafrázovať Charlie Munger, jed na potkany.

Dokonca aj slovo „metaverse“ – ktoré malo definovať konečný vývoj decentralizovaného webu – uniesol Mark Zuckerberg v pokus na pivotovanie Facebooku (s trochu rádioaktívne výsledky).

Hoci kryptomeny sú stále v popredí pozornosti pre „mladšiu generáciu, ktorá je zreteľne opatrná voči netradičným investíciám“, toto odvetvie potrebuje „rozvážne preorientovanie“, argumentovala Katie Baron, vedúca maloobchodu v spoločnosti Stylus pre spravodajstvo trendov.

„Myslím si, že tieto výrazy sa stali do istej miery toxickými – najmä krypto a NFT – čiastočne preto, že počiatočné šialenstvo kŕmenia bolo prezentované ako synonymum pre odvážny nový ultra demokratizovaný svet, v ktorom by každý mohol vyhrať veľké investície investovaním alebo vytváraním digitálnych aktív,“ dodala.

Pre Dickon Laws, globálneho šéfa inovačných služieb v reklamnej agentúre Ogilvy, sa výrazy ako „crypto“ a „Web3“ stali toxickými nielen kvôli zlým aktérom v priestore, ale aj kvôli „strašnému prispôsobeniu sa trhu produktov“.

„Nikto nespravil Web3 relevantný alebo prístupný pre masy, ani sa naozaj nesnažil pochopiť, ako rieši problémy „masového“ trhu alebo zlepšuje životy spotrebiteľov,“ povedal.

Zákony povedali, že krypto „zlatá horúčka“ za posledných pár rokov sa nerozbehla u masy, pretože nedokázala riešiť problémy, ktoré „vaši susedia, rodina a priatelia, kamaráti z posilňovne, ľudia, ktorých stretnete na prechádzke so psom, dokážu pochopiť a týkať sa“.

Problémom bola skutočnosť, že značky a podniky „nedodržali svoju zvyčajnú povinnú starostlivosť pri investovaní“, povedal Laws, čo znamená, že si nerobili dlhodobé plány na podporu svojich investícií do technológie blockchain. „Takže aj keď bolo vytvorených veľa titulkov pre „prvé na svete“, nemajú odpovede pre svojich zainteresovaných na to, na čo sa ich peniaze minuli a aký to má vplyv, čo znamená, že rast a pokračujúce investície – dobré peniaze za zlými – sú naozaj zložité. predať.”

Najmä NFT, keď neboli posmieval ako nebezpečenstvo pre životné prostredie (následne stanovená s Ethereom prejsť na dôkaz o vklade) sa spájali s nechutnejšími podvodmi s rýchlym zbohatnutím, ktoré sužujú kryptomeny.

National Geographic opustili svoje plány NFT po rozšírenej kritike na sociálnych médiách, zatiaľ čo herný priemysel zápasil s neustálym a dôsledným odporom zo strany fanúšikov, pričom vydavatelia titulov vrátane Červy a STALKER 2 nútení ustúpiť od plánov na začlenenie NFT do svojich hier.

Zmeniť značku alebo nie?

Zdá sa, že zmena značky NFT na „digitálny zberateľský materiál“ bola úspešná; milióny používateľov Redditu zachytili svojich „zberateľských avatarov“.

„Každý hovorí, že „digitálne zberateľské“ diela,“ povedal Alexandre Tsydenkov, zakladateľ parížskej konferencie NFT. „Je to lepšia značka ako NFT? Neviem."

"Každých šesť mesiacov ľudia nájdu nové slovo," dodal Tsydenkov. „NFT boli minulosťou, teraz je to metaverza. Teraz však Facebook mení značku na Meta, takže to musíme zmeniť.“ Tvrdí, že predtým, ako sa pokúsime premenovať NFT na niečo iné, musí kryptopriestor počkať, kým sa „veci neupokojia a možno sa NFT môžu dostať do hlavného prúdu bez toho, aby ľudia pochopili, čo sú NFT“.

Mali by teda všetky kryptospoločnosti zvážiť zmenu značky a vyhnúť sa používaniu potenciálne rušivých slov vo svojich názvoch?

Katie Baron si myslí, že to určite stojí za zváženie: „Prihovárala by som sa buď za jeho uvedenie do kontextu v iných komunikáciách [vašej spoločnosti], alebo jeho odstránenie. Mnoho najpresvedčivejších spoločností na budovanie metaverzov to nezahŕňa – pozrite sa na Journee alebo AnamXR. Najmä blockchain – pomenovanie spoločnosti na základe zdieľanej, nemennej účtovnej knihy je trochu nesexi!“

Napriek tomu niektoré veľké mená v hernom priemysle ignorujú odmietnutie a tlačia sa dopredu; NFT hra Blankos Block Party nedávno zahájená na Epic Games Store, zatiaľ čo vydavateľ Final Fantasy Square Enix je neospravedlňujúci o prijatí technológie blockchain, spustení Symbiogenéza, hra NFT postavená na polygón blockchain vo februári 2023.

Vydavateľ Assassin's Creed Ubisoft zdvojnásobuje blockchain – a nevykazuje žiadne známky zastavenia. Len tento týždeň, Ubisoft spustili NFT svojej populárnej franšízy Rabbids v metaverza hra Pieskovisko. „Chápeme, odkiaľ pochádza sentiment k tejto technológii, a musíme to brať do úvahy na každom kroku,“ povedal Didier Genevois, technický riaditeľ blockchainu Ubisoftu. Hovoril som dešifrovať v rozhovore pre 2021.

Opísal presadzovanie blockchainu spoločnosti ako experiment, ktorý „je určený na pochopenie toho, ako môžu naši hráči prijať a prijať hodnotovú ponuku decentralizácie“.

Tlačenie dopredu

Z dlhodobého hľadiska na tom, čo nazývame táto technológia, nezáleží, tvrdí Martin Raymond, spoluzakladateľ futures poradenskej spoločnosti The Future Laboratory.

"Mám podozrenie, že mnohé reakcie, ktoré vidíme, sú len predsudky voči novému," povedal Raymond. „Myslím si, že sa to deje pri každom inovačnom alebo technologickom cykle; Ak premýšľate o biotechnológiách, prvýkrát to bolo Frankensteinovo monštrum, nabudúce zachraňuje planétu.“

Raymond tvrdil, že použité výrazy Web3 si nevyhnutne nevyžadujú zmenu značky. "Len si myslím, že potrebujú detoxikáciu," hovorí. To je úloha pre zástancov, ktorí používajú technológiu, novinárov, ktorí o nej píšu, a finančný a bankový priemysel, ktorý sa snaží túto technológiu využiť.

Zákony súhlasili. „Web3 je pre priemerného človeka asi tak relevantný ako výraz „HTML“,“ hovorí. "Je to zásadný technologický vývoj, ale potrebujeme vedieť, čo znamená Web3, ako väčšina ľudí potrebuje vedieť, čo znamená HTML?"

Používateľov nezaujíma, či je nástrojom aplikácia, dapp, NFT, smart kontrakt alebo IoT systém. "To, na čom im záleží, je prínos, ktorý to prináša," povedal.