Dobrý Shill Hunting: Prečo je reklama Crypto.com Matta Damona trendová

Tí, ktorí sú vysoko naladení na kryptopriestor, vidia tvár Matta Damona v reklamách Crypto.com od konca októbra, keď sa herec nominovaný na Oscara prvýkrát objavil ako smoliar na burze spotov a derivátov. 

V reklame Damon divákom hovorí, že „šťastie uprednostňuje odvážnych“, pričom porovnáva kryptoinvestorov s arktickými prieskumníkmi, bratmi Wrightovými a astronautmi. O niekoľko mesiacov neskôr táto správa začína rezonovať s väčšou verejnosťou, ktorá sleduje reklamy, keďže Matt Damon dnes prenikol do trendových tém na Twitteri.

Aj keď nie úplne v dobrom slova zmysle. 

Adam Johnson, hostiteľ podcastu Citations Needed, napísal: „Najsmutnejšie na macho-návnadách Matta Damona v kryptomenách, kde musí divák KONAŤ HNEĎ, inak je slabá mačička, je, že ide o 3 najlepšie klasické nápady, ktoré podnecovali všetky finančné schémy. mužov do rozdelenia nad ich mizerné úspory. Za 150 rokov sa nič nezmenilo."

The Guardian spisovateľka Carole Cadwalladr povedal"Na svete nie je dosť fuj na to, aby som opísal Matta Damona, ktorý propaguje Ponziho schému."

A anti-krypto programátor Stephen Diehl napísal„Neviem sa spamätať z nefiltrovaného nihilizmu, ktorý naznačuje, že investovanie do psích mincí je ako pristátie na Mesiaci.“

(Crypto.com odmietla komentovať spätnú reakciu.)

Obnovený záujem o reklamu súvisí s cielenou reklamou zo strany Crypto.com, ktorá sa postavila proti konkurenčnej burze FTX v súťaži o športových fanúšikov. Včerajší futbalový zápas Sunday Night medzi rivalmi z divízie Minnesota Vikings a Green Bay Packers poskytol mnohým prvý pohľad na reklamu; televízne vysielanie je trvalo jedným z najlepšie hodnotené relácie v televízii, popri iných futbalových televíznych prenosoch.

Crypto.com a FTX už oznámili, že budú vysielať reklamy počas tohtoročného Super Bowlu 13. februára. až $ 6.5 miliónov počas 30 sekúnd vysielacieho času. Na rozdiel od toho, typický 30-sekundový spot na zápas bežnej sezóny by sa pohyboval medzi 500,000 1 a XNUMX miliónom dolárov.

Reklama určená športovým fanúšikom má podľa profesora a výskumníka športového marketingu Kirka Wakefielda okrem vyššie uvedených čísel aj niekoľko výhod. Po prvé, existujú dôkazy, že športoví fanúšikovia sú citlivejší na reklamy. Prieskum YouGov zistil, že si s väčšou pravdepodobnosťou užívajú sledovanie reklám s obľúbenými celebritami a používajú reklamu pri kalkulácii toho, aké produkty si kúpiť. Navyše, tieto reklamné peniaze môžu ísť ešte ďalej, keď inzerenti vystupujú ako sponzori tímu.

Možno ešte dôležitejšie je, že americkí športoví fanúšikovia tiež radi hrajú hazardné hry viac ako priemerní Američania; viac podporujú legalizáciu online hazardných hier a využívajú stávkovanie ako spôsob spojenia s ich športom. Profil kryptomeny ako vysokorizikovej investície funguje pri takomto publiku vo svoj prospech. 

Crypto.com to vie. V novembri spoločnosť so sídlom v Singapure viedla generálny riaditeľ Kris Marszalek narodený v Poľsku. minul 700 miliónov dolárov na nákup práv na pomenovanie sídla Los Angeles Clippers a Los Angeles Lakers, najznámejšej franšízy v NBA. Má sponzorskú zmluvu na 100 miliónov dolárov s pretekmi Formuly 1, zmluvu na 175 dolárov s UFC a individuálne zmluvy s Philadelphia 76ers, francúzskym futbalovým klubom Paris Saint-Germain a Montrealom Canadiens NHL.

FTX tiež míňa veľké výdavky – kúpila práva na pomenovanie arény v Miami Heat a má svoje vlastné dohody s Golden State Warriors a Washington Wizards, zatiaľ čo americký Coinbase sa minulý rok stal oficiálnym kryptomenovým partnerom NBA a WNBA.

Zdá sa, že Damonovo spojenie s Crypto.com – a objatie športových fanúšikov burzy – fungujú. Dátová stránka CoinMarketCap patrí je pred FTX a o vlások za Coinbase, pokiaľ ide o objem obchodovania na spotoch za posledných 24 hodín – aj keď sa radí za prvý, pokiaľ ide o objem derivátov.