Google spája pokles kryptografických reklám vyvolaný medveďovým trhom so svojimi zmeškanými zárobkami

Materská spoločnosť Google, Alphabet, zaznamenala pokles príjmov čiastočne v dôsledku zníženia výdavkov na reklamu kryptomien v dôsledku pokračujúceho medvedieho trhu.

Spomalenie krypto reklám je ďalšou kontrakciou v priestore digitálnych aktív, ktorú priniesol celoročný medvedí trh.

Crypto Winter prispela k strateným zárobkom spoločnosti Google

Finančné výsledky za tretí štvrťrok 2022 zverejnená v utorok (25. októbra 2022) ukázali, že zatiaľ čo príjmy spoločnosti Google z reklamy boli 54.4 miliardy USD v porovnaní s 53.1 miliardami USD v roku 2021, reklamy na YouTube klesli na 7.07 miliardy USD zo 7.20 miliardy USD v predchádzajúcom roku. Rast výnosov z reklamy klesol na 6 % v porovnaní so 41 % zaznamenanými v roku 2021, čo je najnižšie od roku 2013, ako poznamenal CNBC.

Podľa Philipa Schindlera, obchodného riaditeľa spoločnosti Google, zníženie výdavkov na krypto reklamy bolo čiastočne zodpovedné za výkonnosť spoločnosti v Q3 2022.

„V treťom štvrťroku sme zaznamenali zníženie výdavkov niektorých inzerentov v určitých oblastiach vyhľadávania. Napríklad vo finančných službách sme zaznamenali pokles v podkategóriách poistenia, pôžičiek, hypoték a kryptomien.“

Medzitým vyhlásenie spoločnosti Google, že prestávka v krypto reklame prispela k výpadku príjmov, je možno dôkazom nárastu významu tohto odvetvia. Berie to do úvahy skutočnosť, že Google kedysi v roku 2018 zakázal reklamy súvisiace s kryptomenami. V júni 2021 gigant vyhľadávačov zdvihnúť zákaz, ktorý nadobudlo účinnosť v auguste toho istého roku.

Najnovší vývoj prichádza krátko po Google partnerstva s hlavnou kryptoburzou Coinbase prijímať kryptoplatby za cloudové služby.

Zvýšená kontrola propagácií kryptomien

Okrem toho, že medvedí trh spôsobil pokles reklamy na krypto, aj propagačný priestor kryptomien sa dostal pod tlak regulátorov. Z UK do Singapuru regulačné orgány prečítali zákon o nepokojoch proti propagačným aktivitám kryptomien.

Rozsah týchto opatrení je taký, že zasiahli dokonca aj také spoločnosti, ktoré chcú vystavovať svoje logá na športových podujatiach, ako je Formula 1. Nedávne preteky vo Francúzsku a Singapure zaznamenali firmy nemožno zobraziť ich značky na pretekárskej dráhe.

Krypto influenceri sa tiež dostali pod drobnohľad na miestach, ako sú Spojené štáty a India. Orgány v Indii skúmajú kryptoreklamy, ktoré zverejnili osobnosti sociálnych médií v krajine. V správe z leta sa uvádzalo, že za viac ako 90 % zavádzajúcich krypto reklám na internete v Indii stoja influenceri.