Zasiahla kliatba práv na pomenovanie konečne kryptomeny?

Aj keď by bolo nespravodlivé tvrdiť, že každé partnerstvo v oblasti práv na pomenovanie štadióna predchádza nešťastnej udalosti – napokon, v Amerike je viac ako 75 profesionálnych ligových štadiónov – okolo takýchto obchodov a arogancie, ktorú je potrebné presadiť, sa vytvorila mytológia. .

Aj keď reči o prekliatí práv na pomenovanie veci trochu preháňajú, treba povedať, že niektoré z najvýznamnejších obchodov s pomenovaním v posledných rokoch sa sústredili okolo obzvlášť katastrofálnych epizód. Myslite na MCI Center v DC, Enron Field v Houstone a Wachovia Center vo Philadelphii.

Ak nič iné, tieto obchody môžu zdanlivo poskytnúť praktický lakmusový test pred veľkými poklesmi trhu.

Rýmovanie histórie

7. apríla 2000, len jeden rok pred novinári a investori začali spochybňovať jeho finančné výkazy, Enron kúpil 30-ročné práva na pomenovanie novopostaveného štadióna Astros v Houstone. Cena za práva bola 100 miliónov dolárov, vyplácaných niečo cez 3 milióny dolárov ročne.

Do konca roku 2002 bol Enron súdnym príkazom donútený predať tieto práva na pomenovanie späť na Astros za 2.1 milióna dolárov. Astros boli rýchlo schopní nájsť nového kupca, ktorému práva stále patria, Minute Maid – hoci Minute Maid bola do roku 2003 zlúčená do Coca-Cola Company.

V tom, čo sa pravdepodobne cítil ako déja vu, len minulý rok sa Crypto Dot Com, singapurská kryptomenová burza, rozhodla kúpiť dve desaťročia práv na pomenovanie do predtým pomenovaného centra STAPLES v Los Angeles.

Toto rozhodnutie prišlo na neuveriteľné náklady pre start-up: viac ako 700 miliónov dolárov, resp takmer dvojnásobok nákladov na výstavbu centra STAPLES v prvom rade. Suma bola tiež takmer štvornásobkom toho, čo stála spoločnosť Staples zakúpenie pôvodných práv na pomenovanie.

Na vrchole viac ako 700 miliónov dolárov vynaložených na práva na pomenovanie arény, burza tiež podpísala „osemmiestnu dohodu“ o nalepení záplaty na uniformy Philadelphia 76ers na šesť rokov.

Takže, čo má viac ako trištvrte miliardy dolárov vynaložených len na basketbalový marketing dostal výmenu? Nie veľa, z toho, čo môže zistiť každý vonkajší pozorovateľ. Natívna kryptomena Crypto Dot Com, Cronos, medziročne klesla takmer o 90 %. Medzitým sa všeobecne hovorilo, že spoločnosť čelí prudké prepúšťanie tvárou v tvár poklesu v celom odvetví.

Prečítajte si viac: Crypto.com má veľké problémy – ale varovania tu boli

Zahrievanie FTX

Ďalším veľkým swingerom v športovom marketingu za posledných pár rokov bola FTX, kryptoburza založená na Bahamách s Američanom Samom Bankman-Friedom na čele. FTX kúpila práva na pomenovanie pre bývalú American Airlines Arena v Miami začiatkom roku 2021, 19-ročná dohoda bola uzavretá $ 135 miliónov. Miami Heat teraz oficiálne hrajú v FTX Aréne.

Nebol to však jediný športový marketing, na ktorom sa burza zúčastnila. Sponzorovala aj tím esportov za viac ako 200 miliónov dolárov a svoje logo videlo nalepené na každom rozhodcovi v Major League Baseball. Cena tohto obchodu nie je zverejnená.

To naznačuje, že FTX minul a pol miliardy dolárov alebo viac len na športový marketing — a je pravdepodobné, že to neboli najvýhodnejšie vynaložené doláre. Tento rok FTX vzdal sa pri pokuse o dohodu s Los Angeles Angels of Anaheim, keď si kryptozima vybrala svoju daň.

Medzitým sa po prvýkrát od založenia FTX ľudia zrejme pýtajú, či burza a jej sesterská obchodná firma – Alameda Research – sú alebo nie sú bez peňazí.

Najlepšie na koniec

Najkřiklavější príklad výberu míňať peniaze na športový marketing na rozdiel od funkčného podnikania musí ísť do tímu, ktorý mal predtým na starosti algoritmický stablecoinový pár TERRA/LUNA.

Tento rok bola uzavretá dohoda s Washington Nationals za približne 40 miliónov dolárov, ktorá udeľuje práva na pomenovanie pre exkluzívne luxusné miesto pre špičkových klientov spolu so sedadlami za domácou platňou, ktoré budú aspoň na jednu sezónu MLB polepené nápisom „TERRA“ – možno veľa. viac.

Len o mesiace neskôr, stablecoinový pár sa zrútil do zabudnutia. Medzitým sa každému, kto sleduje zápas Nationals, pripomenula zlá dohoda počas celej sezóny – s prázdnymi sedadlami, ktoré hľadeli späť na divákov počas každej at-bat.

Prečítajte si viac: Výmena kryptomien na názov štadióna NBA v obchode za 135 miliónov dolárov, ktorá nahradí American Airlines

Ponorený do kliatby práv na pomenovanie

Keď sa širšia ekonomika začína zmietať v recesii, kryptomena si udržiava minimá, aké sa už roky nevideli. Je prekliatie práv na pomenovanie štadióna skutočné? Existuje v nie tak vzdialenej budúcnosti viac veľkých bankrotov kryptomien? Len čas ukáže – Crypto Dot Com a FTX dúfajú, že tento trend odolajú.

Pre viac informovaných noviniek nás sledujte Twitter a Správy Google alebo si vypočujte náš investigatívny podcast Inovované: Blockchain City.