Ako Reddit porazil Crypto Winter a vytvoril 10 miliónový trh pre prispôsobených avatarov

Keď Reddit odhalil svoju druhú várku zberateľských avatarov o 2:59 ET 20. októbra, Ethan bol pripravený a držal svoj telefón.

Vzhľadom na to, že iOS App Store má 30% podiel, rozhodol sa ich kúpiť na svojom stolnom počítači. Ethan, 38-ročný grafický dizajnér zo severnej Virgínie, ktorý si vyžiadal anonymitu, aby sa vyhol doxxingu, namietal proti konceptu, že Apple dostane peniaze namiesto nezávislých umelcov. Bol pripravený kúpiť si niekoľko NFT jedinečného maskota Snoo Reddit vytvoreného internetovými dizajnérmi ako Rojom a Foustling, keď si uvedomil, že integrácia platobných kariet Stripe na desktope pre neho nefunguje. Namiesto toho tam bol so svojím iPhone a PayPal účtom.

Keď jeho banka kontaktovala, aby sa spýtala, či boli nákupy falošné, Ethan prechádzal a preklikával svoje obľúbené zbierky. Snažil sa ich utešiť čo najskôr, aby sa mohol vrátiť na trhovisko. 38-ročný muž, ktorý platí skutočné peniaze za umelecké diela online maskotov? Nakoniec kúpil zhruba 300 dolárov, čo je suma, o ktorej veril, že ju dokáže splatiť sekundárnym predajom. naozaj?

Hype okolo poklesu, ktorý Reddit nazval Spooky Season Collectible Avatars, núti ľudí spomínať na prosperujúcejšie obdobie v oblasti kryptomien, okolo januára 2022, keď boli NFT v móde a ľudia míňali milióny dolárov, pričom sa často navzájom prevyšovali. kúpiť pixelované JPEGy okuliarnatých primátov.

Prepad Redditu porušuje logiku kryptozimy, počas ktorej sa celkový objem obchodu NFT znížil až o 99 %. Reddit pridal milióny nových peňaženiek do kryptoekosystému a podnietil milióny dolárov v predaji tým, že umožnil umelcom vytvárať návrhy jeho ikonického avatara, raziť ich na blockchaine Polygon prepojenom s Ethereom a predávať ich používateľom, ktorí ich chcú ako profilové obrázky. — a to všetko pri vyhýbaní sa obávanému označeniu nezameniteľného tokenu.

Nie nenávidené NFT

Ethan dokonale zachytáva, ako sociálna sieť vytiahla nepravdepodobný úspech. Pred pár mesiacmi by bol rovnako zmätený ako jeho manželka, keby sa dozvedel, že nakreslené avatary stoja stovky dolárov. Nie je fanatik NFT. Keďže bol umelcom, zaujalo ho prvé nadšenie a otvoril si účet OpenSea, keď NFT prvýkrát získali popularitu. Vyhýbal sa však tomu, aby sa príliš angažoval.

Myslel som si, že je to príliš hlúpe strieľanie a veril som, že bariéra je príliš vysoká,“ uviedol.

Reddit jednoznačne súhlasil. Spoluzakladateľ Redditu Alexis Ohanian pre Fortune povedal, že pôvodne dodal prototyp tvorcu avatarov pred viac ako desiatimi rokmi. Platforma sa už roky pohráva s myšlienkou umožniť používateľom prispôsobiť si svojho výrazného mimozemského maskota v tvare futbalu Snoo ako svojho avatara. Pred ôsmimi rokmi vydal Reddit jednoduchý stavebný nástroj, o dva roky neskôr ho vylepšil. S výnimkou krátkeho testovania štyroch NFT v júni 2021 nebol pripojený k technológii blockchain, ktorá by používateľom umožnila obchodovať a predávať ich na sekundárnych trhoch. Najnovšia bola integrovaná s platformou Reddit a prémiovými ponukami.

To sa zmenilo v júli, keď Reddit predstavil uvedenie „zberateľských avatarov podporovaných blockchainom“, ktoré charakterizoval ako limitovanú edíciu umeleckých diel s motívom maskota Snoo vytvorených nezávislými umelcami, ktoré si používatelia mohli kúpiť a skombinovať s inými časťami na vytvorenie profilových obrázkov.

Reddit nepoužil slovo „NFT“ ani raz v dĺžke článku približne 800 slov.

Mnoho ľudí nenávidí NFT, povedal pre Fortune používateľ Redditu. "To meno má zlú povesť len samo o sebe."

Aby sa technológia zdala prístupnejšia, bol to šikovný krok. Hovorkyňa povedala: „Blochain si predstavujeme ako jeden prístup v budúcnosti, ktorý prinesie komunitám na Reddite väčšiu právomoc a nezávislosť. Hľadáme nástroje, vďaka ktorým budú ešte viac sebestační a sebestační.

V oznamovacom príspevku boli poskytnuté jednoduché vysvetlenia výhod blockchainu. Avatary budú uložené na polygóne kompatibilnom s Ethereum, čo kupujúcim poskytne „vlastníctvo a prenosnosť“, ako aj právo používať umelecké diela na Reddite aj mimo neho. Inými slovami, môžu ich predávať na sekundárnych trhoch, ako je OpenSea.

Reddit sa tiež snažil držať ďalej od niektorých technických termínov a výziev NFT. Používatelia by si nemuseli vytvárať kryptomenové peňaženky, pretože všetky transakcie by sa dali robiť s fiat peniazmi. Namiesto toho by použili „trezory“ alebo peňaženky poháňané blockchainom, ktoré sú už zabudované do iných funkcií stránky Reddit, ako sú komunitné body.

Ethan používa Reddit už takmer 11 rokov, no ako väčšina používateľov, aj on zmeškal novinky v júli. Ethan sledoval, ako Reddit v auguste začal bezplatne zhadzovať avatarov skúseným používateľom, aby získal väčšiu trakciu, no naďalej si udržiaval odstup. Jeho pozornosť upútala neoficiálna sieť používateľov, ktorí sa združovali, aby radili a uzatvárali ponuky pre svoje obľúbené umelecké diela. r/avatartrading subreddit.

Začal skúmať rôznych maliarov, dokonca sa prihlásil na server Discord r/avatartrading, aby sa s nimi porozprával. Rojom, bestseller na Reddite, ktorý vytvára bizarné čiernobiele verzie Snoo so zmesou telesných hororových vzorov a náboženskej symboliky, bol jeho obľúbený. Hoci sa avatary Rojom v súčasnosti na OpenSea predávajú za tisíce dolárov, pôvodne stáli menej ako 100 dolárov, keď ich ponúkali v obchode Reddit.

"Naozaj si nemusel nič vedieť"

Ethan si užíval, že si môže vytvoriť svojho vlastného avatara kombinovaním prvkov z iných. Zvážil použitie jedného od hudobníka menom Le Rock s gitarou na svojej profilovej fotke, pretože na tento nástroj sám hrá. Najlepšie zo všetkého je, že poplatky za plyn – bariéra, ktorá Ethana spočiatku odradila od NFT – neboli príliš drahé. Zistil, ako získať svojich bezplatných avatarov a dokonca si ich kúpil z prvej generácie, ktorá debutovala v júli a bola stále na predaj.

Nízka vstupná bariéra bola niečo, čo Ethan uviedol, že sa mu naozaj páčilo, čo robí Reddit. Nepotrebovali ste mať žiadne predchádzajúce znalosti o blockchaine, počiatočných slovách alebo peňaženkách.

Vďaka tomu boli také populárne, že prvá várka avatarov bola 3. októbra vypredaná. Navyše objem predaja rástol: Údaje z Polygon Analytics ukazujú, že celkové tržby dosiahli 1. októbra 3 milión USD po mesiaci kolísania okolo 40,000 XNUMX USD.

Iniciatíva zberateľských avatarov, ktorá bola spočiatku pomalá, aby získala trakciu, bola teraz sľubná. "Pamätáš si, keď sa Avatarom na Reddite vysmievali a považovali sa za veľké zlyhanie?" na r/kryptomena, iný subreddit, napísal používateľ. To sa otočilo o 180 stupňov.

Subreddit r/avatartrading medzitým prekvital. Jeden z moderátorov, ktorý chcel byť známy iba ako „Matt“, sa pridal v auguste, aby zistil, ako získať svoj bezplatný výsadok. Vôbec nebolo veľa členov. Začiatkom októbra ich bolo viac ako 3,500.

Matt tvrdí, že komunita sa zrodila ako výsledok humbuku okolo niektorých prvých zbierok avatarov, ako napríklad Drip Squad. Používateľov bolo stále dosť na to, aby si členovia r/avatartrading mohli kúpiť ďalšie kolekcie v očakávaní, že sa stanú veľmi populárnymi. Stávka bola úspešná, pretože trh sa rozbehol a niektorí zákazníci si kúpili avatarov, aby ich hneď predali.

Celkový zberateľský objem predaja avatarov k 2. novembru: 10.36 milióna dolárov

S vydaním druhej generácie avatarov 20. októbra všetko prepuklo a niekoľko najobľúbenejších kolekcií sa vypredalo v priebehu niekoľkých minút. Objem predaja raketovo vzrástol a na Halloween celková suma rýchlo presiahla 10 miliónov dolárov.

Je to podobné dennému obchodovaniu, povedal Matt. Po investovaní viac ako 900 dolárov do spoločnosti tvrdil, že má 60 avatarov v celkovej hodnote 15 éterov, teda zhruba 23,000 XNUMX dolárov.

Je však tento humbuk len dočasný alebo bude trvať?

NFT, podľa Michaela Andersona, spoluzakladateľa spoločnosti Framework zameranej na kryptomeny, musia poskytovať hodnotu, ktorá presahuje špekulatívnu hodnotu. Aby tieto NFT mali dlhodobú hodnotu, povedal, „musíte mať v nich zabudovanú základnú užitočnosť“.

Ilustráciou toho je rarita, ktorá môže pôsobiť ako symbol statusu, ako napríklad avatary Bored Ape držané slávnymi ľuďmi ako Mark Cuban a Paris Hilton. Aj keď niektoré zbierky avatarov Reddit majú menej razieb, nie je to kľúčový aspekt projektu, ktorý má takmer 3 milióny aktívnych avatarov.

Ďalším prípadom použitia by bolo token-gating, ktorý Anderson definoval ako poskytovanie niečoho hodnotného pre komunitu, ako napríklad prístup k rôznym miestam Reddit. Je tiež možné, že noví používatelia budú povzbudzovaní avatarmi Redditu, aby sa zapojili do iných častí ekosystému kryptomien, kde sú NFT stále vtipom.

Produktový riaditeľ Redditu Pali Bhat to oznámil počas panelovej diskusie na TechCrunch Disrupt 18. októbra. Povedala, že viac ako 3 milióny Redditorov vytvorili peňaženky alebo trezory a že 2.5 milióna trezorov bolo použitých na nákup avatarov, čo je číslo, podľa údajov Polygonu sa teraz zvýšil na takmer 3 milióny.

Podľa štatistík, ktoré OpenSea exkluzívne dodáva Fortune, sa počet nových členov na Polygone od poklesu Redditu 75. októbra zvýšil o 20 %, pričom Reddit priniesol zhruba trojnásobok nových používateľov ako ktorýkoľvek iný projekt za posledných šesť mesiacov. Okrem toho 20 % vlastníkov Reddit NFT, ktorí uskutočnili transakciu na OpenSea, pokračovalo v nákupe ďalšieho NFT prostredníctvom služby.

Vance Spencer, spoluzakladateľ Frameworku, povedal: „Určite je dobré získať nových ľudí do tejto oblasti akýmikoľvek potrebnými prostriedkami.“ Ale ako môžete presvedčiť tých, ktorí prídu hľadať Reddit NFT alebo darčekovú kartu Starbucks, aby odišli a používali DeFi?

Podľa Matta, moderátora r/avatartradingu, je nepravdepodobné, že by používatelia Reddit NFT odbočili mimo stránky sociálnych médií, najmä ak vezmeme do úvahy hrozný stav trhu s kryptomenami mimo nej.
V našom rozhovore poznamenal: "Nevidím veľa rečí a všetko o ľuďoch, ktorí chcú ísť von." Ako by mohli?

Hlavným problémom momentálne je, že Reddit láka milióny jednotlivcov, ktorí by inak nikdy neinteragovali s kryptomenou. Táto dynamika je posilnená skutočnosťou, že Reddit sa vyhýba všetkým kryptoznačkám, vrátane upozornení na podvody a hacky, ktoré sú v tomto sektore bežné.

Podľa Matta sa podvodník zameral na používateľov r/avatartrading a naviedol ich, aby rozdávali svoje frázy na obnovenie, čím umožnil podvodníkovi ukradnúť ich NFT. Povedal, že jeden používateľ stratil avatarov v hodnote tisícov dolárov.

Moderátori sa snažili informovať používateľov a pozývať návštevníkov, ktorí môžu poskytnúť návody na bezpečnosť a ochranu, pričom často zostávajú hore celú noc, aby poskytli pomoc. Po tom, čo „len pripojili toľko nových používateľov Web3 a toľko používateľov NFT, a v podstate ich zavesili na sucho,“ podľa Matta, Reddit úplne mlčal.

Zástupca pre Reddit tvrdil, že r/avatartrading je neoficiálna skupina a že oficiálne fórum prevádzkované Redditom, kde platforma poskytuje novinky a aktualizácie, je r/collectibleavatars.
Napriek tomu, že bol r/avatartrading nelegálny, dosiahol 10,000. októbra 25 XNUMX členov. Grafik Ethan z Virgínie mohol len stáť a s úžasom hľadieť.

Tvrdil, že posledný prípad takéhoto rastu cez noc, ktorého bol osobne svedkom, bol na r/WallStreetBets, keď bol zapojený GameStop.

príbuzný

Dash 2 Trade – predpredaj s vysokým potenciálom

• Aktívny predpredaj naživo teraz – dash2trade.com
• Natívny token ekosystému krypto signálov
• KYC overené a auditované