V roku 2022 športové hodnoty stúpajú napriek zlyhaniu trhu, kryptomien a FTX

Rok 2022 bol rokom, v ktorom mnohí z nás boli šokovaní a hlboko znepokojení svojou ekonomickou budúcnosťou, keďže svet je destabilizovaný v dôsledku pandémie, problémov s dodávateľským reťazcom a neistoty spôsobenej vojnou na Ukrajine. Akciový trh práve uzavrel najhorší rok od roku 2008, o 19%.

Bol to tiež rok rastúcich úrokových sadzieb, poklesu predaja domov a kráterovania kryptotrhu, ktorý poslal ceny dole o viac ako 60 %. A najnovšie aj kolaps FTX zanechalo veľa obáv o budúcnosť kryptomien.

digitálny zberateľský trh v porovnaní s minulým rokom klesli objemy obchodov NFT o 97 % a kedysi vysoko letiace Top shoty NBA a ich tvorca, spoločnosť Dapper Labs, zaznamenali prudký pokles predaja Top Shots a ich ocenenie a prinútili ju prepustiť 22 % svojej pracovnej sily a Candy Digital, divízia Fanatics znížila 1/3 svojej pracovnej sily.

Avšak napriek kolapsu akciového trhu a krachu kryptomien bol rok 2022 pre športový priemysel symbolom. Začnime mediálnymi právami.

Je zrejmé, že Mediálne spoločnosti budú naďalej spomaľovať sumy, ktoré míňajú na streamovanie obsahu. Toto je odklon od NetflixuNFLX
viedli za posledných päť rokov k nárastu výdavkov na obsah. Väčšina obsahu, ktorý vytvárajú zábavné spoločnosti, je hlúposť, či si nájde publikum. V športe je riziko znížené, pretože je takmer zaručené, že rok čo rok dosiahnete základňu verných fanúšikov.

To je jeden z dôvodov, prečo sa spomalenie výdavkov nebude týkať športového priemyslu. Zatiaľ čo mediálne práva vynaložené na športové nehnuteľnosti boli v rokoch 2020-21 na rovnakej úrovni, zvýšili sa z 19.8 miliardy USD na 21 USD. 5B v roku 2022, čo predstavuje takmer 10% nárast vzhľadom na kráterový akciový trh. Cena zaplatená za práva športových médií v roku 2022 stúpol aj pri športoch s historicky nízkou sledovanosťou. F1 ukončila rokovania o mediálnych právach a zvýšila svoj príjem z 5 miliónov na 90 miliónov dolárov ročne. MLS uzavrela 10-ročný obchod v celkovej výške 8 miliárd USD a Big 10 Conference zabalila balík mediálnych práv na skvelých 8 miliárd USD na 7 rokov.

Hoci ženské športy tradične zažívajú útlak mediálnych práv, z tohto vzostupného trendu ťažia aj oni, keďže NWSL a WNBA vytvárajú rekordy v návštevnosti a sledovanosti médií a vysielacie práva žien vzrástli z 36.9 milióna v roku 2021 na 47.7 milióna dolárov v roku 2022. Očakáva sa že ženské basketbalové práva NCAA, ktoré ESPN v súčasnosti vypláca 34 miliónov dolárov ročne, budú pravdepodobne dosahovať viac ako 100 miliónov dolárov ročne, keď vyprší v roku 2024.

Hodnota franšízy športových tímov tiež explodovala a dosiahla rekordné maximá v roku 2022. Zatiaľ čo európske futbalové tímy ako celok (často sledované americkými miliardármi) sa tešili najväčšiemu percentuálnemu nárastu hodnoty franšízy, hodnota franšíz v USA dramaticky vzrástla s Tampa Lightning rast o 54 %, Las Vegas Raiders o 49 % a Cleveland Browns o 48 %. Toto všetko však zatienil nedávny rekordný predaj Phoenix Suns od Roberta Sarvera Matovi Ishbiovi za ohromné ​​4 miliardy dolárov.

Dôvodom šialenstva v oblasti výdavkov okolo športu je niekoľko kľúčových priaznivých vývojov v športovom biznise. Na strane médií sa z technologického sveta objavili noví záujemcovia, vrátane gigantov ako AmazonAMZN
, Google a AppleAAPL
, všetky s trhovou kapitalizáciou a investičným kapitálom oveľa väčším ako tradičné mediálne spoločnosti.

Zvyšujúcou sa hodnotou je aj rast medzinárodnej popularity športu. Európske športy ako F1 a futbal sú v USA čoraz populárnejšie a populárne športy v USA ako NFL, a najmä NBA, zaznamenali celosvetový závratný rast. Je logické, že čím väčšie publikum, tým väčšie príjmy.

Adam Silver tento rok oznámil, že NBA počas pandémie v rokoch 10/8 prekonala príjmy vo výške 2020 miliárd USD oproti približne 21 miliardám USD. NBA a dokonca aj ďalšie športové ligy identifikovali množstvo nových motorov rastu na pripojenie a speňaženie fanúšikov na zážitkových, ako aj interaktívnych úrovniach vrátane AR/VR a hier. Využívajú nové spôsoby získavania väčšej hodnoty od sponzorov pomocou nových foriem interaktívneho obsahu, sociálnych médií a hier. Šport tiež hľadí na DTC a hazardné hry ako na obrovský zdroj budúcich príjmov, z ktorých všetky vzrušujú ligy, potenciálnych vlastníkov franšízy, médiá a technologické spoločnosti ohľadom budúcich možností.

Napokon, v ťažkých časoch sa športu darí, pretože práve ten sladký únik z reality odvádza mysle ľudí od skúšok a trápení každodennej driny. Je to rovnaký dôvod, prečo bol priemysel alkoholických nápojov historicky odolný voči recesii. Krása toho všetkého je, že šport je dokonalým spoločným zážitkom, či už naživo, s priateľmi doma, alebo na večierku, kde môžete povzbudiť svoj tím k víťazstvu s 10,000 2022 vašimi najbližšími priateľmi. Šport bol svetlým bodom roku XNUMX a je umiestnený tak, aby v budúcnosti žiaril ešte jasnejšie.