V roku 2022 máme stále problémy s kryptoreklamami

Krátko po bitcoinovej rally v rokoch 2017-2018 nasledovali hlavné reklamné platformy tvrdý zásah proti krypto reklamám. Takže po prvýkrát od začiatku kryptomeny sa sociálne médiá a reklama stali nepriateľskými voči obsahu kryptomien a blockchainu.  

Aj keď to nie je chvályhodné, zákaz reklám na kryptomeny bol pochopiteľný. Ako to? No, 78 % ICO uskutočnených v roku 2017 bolo identifikovaných ako podvody. A v tejto situácii nebolo prekvapením, že giganti sociálnych médií a ich reklamné platformy urobili všetko, čo mohli, aby sa oddelili od nebezpečenstva. 

Preto v januári 2018 Facebook prostredníctvom blogového príspevku oznámil, že zakáže „zavádzajúce alebo klamlivé propagačné praktiky“ s dôrazom na ICO a kryptomeny. Google nasledoval v marci a oznámil, že platforma AdWords (teraz Google Ads) od júna oficiálne zakáže všetku reklamu súvisiacu s kryptomenami. V tom istom mesiaci sa Twitter a LinkedIn rozhodli zakázať všetku reklamu súvisiacu s kryptomenami.

Ako čas plynul, zákazy kryptomien sa postupne zmierňovali. A keďže celý sektor kryptomien prešiel v posledných rokoch obrovským vývojom, hlavné reklamné platformy sa stali ústretovejšími voči krypto projektom.

Napriek pokračovaniu býčieho zápasu však v roku 2022 vidíme ďalšie regulačné zásahy proti krypto reklamám. 

Zásahy na krypto reklamy

španielsko 

Španielska Národná komisia pre trh s cennými papiermi (CNMV) zasiahla proti reklame kryptomien. Podľa Financial Times, Španielsko zaviedlo nové pravidlá pre krypto spoločnosti, marketingové spoločnosti najaté uvedenými firmami a influencerov.   

Totiž, propagácia kryptomien musí byť jasná, vyvážená, nestranná, nezavádzajúca a musí uvádzať riziká kryptoinvestícií. Ovplyvňovatelia, ktorí propagujú krypto, musia tiež uviesť, či sú za propagáciu platení. Okrem toho, influenceri a outlety s viac ako 100,000 XNUMX sledovateľmi v Španielsku, ktoré chcú spustiť kampane s kryptoreklamami, si musia všimnúť CNMV aspoň desať dní vopred.  

Nedodržanie môže viesť k pokute až do výšky 300,000 342,000 EUR (XNUMX XNUMX USD).  

Ako Španielsko oznámilo, toto nové usmernenie by malo nadobudnúť účinnosť od 17. februára. 

Singapore 

Singapurský menový úrad (MAS) vydal 17. januára a dokument s názvom „Pokyny pre poskytovanie služieb digitálnych platobných tokenov verejnosti [PS-G02].  

Podstatou dokumentu je, že kryptospoločnosti by nemali vykresľovať obchodovanie s kryptomenami DPT spôsobom, ktorý bagatelizuje vysoké riziká obchodovania s DPT, a nemali by propagovať svoje služby DPT na verejných priestranstvách v Singapure alebo prostredníctvom akýchkoľvek iných médií zameraných na verejnosť. verejnosti v Singapure.  

Okrem toho môžu krypto spoločnosti propagovať svoje služby iba na svojich vlastných webových stránkach, mobilných aplikáciách alebo oficiálnych účtoch sociálnych médií. Tieto spoločnosti by tiež nemali využívať ovplyvňovače sociálnych médií na propagáciu svojich služieb. 

UK 

V januári 12 UK tiež rozhodol o potlačení reklám na kryptomeny. Úrad pre reklamné štandardy rozhodol proti krypto reklamám publikovaným Crypto.com, Coinbase, Papa John's, Arsenal Football Club, eToro, Coinburp, EXMO, Luno a Kraken.  

Orgán Spojeného kráľovstva prijal tieto rozhodnutia, pričom potvrdil, že krypto aktíva sú prioritou „červeného varovania“ a sú založené na proaktívnom monitorovaní reklám. Tieto rozhodnutia sa tiež zúčastňujú prebiehajúceho projektu, ktorého cieľom bude v roku 2022 vytvoriť konkrétne usmernenia o tom, ako by mali prebiehať kampane na propagáciu kryptomien. 

Obmedzenia reklamných platforiem 

Najznámejšie a najpoužívanejšie reklamné platformy pochádzajú od Google, Facebooku a Twitteru. Hoci sa v roku 2018 reklamní giganti ponáhľali so zákazom kryptomien, mnohé reklamné obmedzenia spojené s kryptomenami boli zrušené.   

Napriek tomu, pokiaľ ide o Google, stále musíte spĺňať jeho požiadavky repožiadavky a prejsť procesom aplikácie. A potom môžete za obmedzených okolností používať reklamy vo vyhľadávaní Google a grafické reklamy. A samozrejme, ICO alebo propagácia coinov a tokenov je stále zakázaná.  

Facebook tiež zrušil väčšinu svojich obmedzení týkajúcich sa kryptomien. Reklamy na Facebooku od vás teraz vyžadujú potvrďte svoju spôsobilosť na spúšťanie reklám na kryptomeny. Od 3. a 4. štvrťroka 2021 je však reklamná pozícia Facebooku voči kryptomenám dosť ťažko jasne pochopiteľná, keďže vidíme, že sa na platforme objavuje čoraz viac tienistých tokenov.  

Čo sa týka reklám na Twitteri, propagácia kryptomien je obmedzený, ale môžete zacieliť na krajiny ako Austrália, Argentína, Brazília, Kanada, India, Japonsko, Malajzia, Mexiko, Filipíny, Singapur, Thajsko a USA.  

Ale nad rámec politiky týchto platforiem regulačné orgány podnikajú kroky smerom k definovaniu toho, čo je v poriadku objaviť sa v krypto reklame a čo nie.  

A tu máme:  

• Reklama Papa Johna bežal na jej webovej stránke aj na stránke Twitteru a uvádzal „BEZPLATNÉ BITCOINY V HODNOTE 10 £“ a „Ušetrite 15 £, keď miniete 30 £ alebo viac a získate bitcoiny v hodnote 10 £ od Luno!“  
• Facebooková reklama Coinbase obsahoval text, v ktorom sa uvádzalo: „5 £ v #Bitcoine v roku 2010 by v januári 100,000 malo hodnotu viac ako 2021 XNUMX £. Nepremeškajte ďalšie desaťročie – začnite na Coinbase už dnes.“  
• Arsenal FC zverejnil príspevok na svojej facebookovej stránke propagujúci token fanúšikov $AFC a vytvoril webovú stránku s rovnakým cieľom. Príspevok obsahoval: $AFC teraz naživo $CHZ“ a „Ben White, Calum Chambers a Kieran Tierney sa vyjadrili... Ale akú pieseň chcete počuť, keď vyhráme? Stiahnite si aplikáciu Socios, získajte token a hlasujte.“ Webová stránka obsahovala názov „$AFC Fan Token: Všetko, čo potrebujete vedieť“, informácie vysvetľujúce, čo to bol Arsenal Fan Token a výhody, ktoré ponúkal, plus text v spodnej časti, ktorý uvádzal „Ak si chcete kúpiť tokeny fanúšikov $ AFC musíte si kúpiť kryptomenu Chiliz. Pamätajte, že budúca hodnota žetónov fanúšikov závisí od ponuky a dopytu, a preto môže stúpať aj klesať. Fanúšikovia by si mali byť vedomí toho, že môžu prísť o časť alebo všetky svoje investované peniaze. Odporúčame vám míňať len toľko, koľko si môžete dovoliť, a v prípade potreby vyhľadať nezávislé finančné poradenstvo.“  

Vyššie uvedené príklady sú len niektoré z reklám, proti ktorým úrad pre reklamné normy Spojeného kráľovstva rozhodol, aj keď sa zdalo, že vyhovujú pravidlám platforiem. A spoločným prvkom medzi zákazmi je, že ASA usúdila, že reklamy bagatelizovali investície do kryptoaktív, využili neskúsenosť alebo dôverčivosť spotrebiteľov a nedokázali ilustrovať riziko investície. 

Používanie krypto reklám Coinzilla

Hoci zmena je nepríjemná, regulácie sú dobrá vec, ktorá sa deje s kryptomenami, ak sa na to pozriete z perspektívy veľkého obrazu.   

Úrady prestali ignorovať priemysel a uznali, že by mali vydať legislatívne rámce. V konečnom dôsledku to dáva priestor na rast sektoru digitálneho marketingu kryptomien.

A s usmerneniami a legislatívnou pozornosťou, ktorú dostáva, nemôžeme dúfať, že kryptopriemysel sa čoskoro zbaví zlých aktérov, aby stále viac investorov využilo svoju šancu preskúmať príležitosti, ktoré trh ponúka.  

Pokiaľ ide o tieto nariadenia, právne oddelenie spoločnosti Coinzilla pozorne sleduje, ako sa tieto usmernenia a iniciatívy vyvíjajú na zabezpečenie bezpečnej reklamy.  

Okrem toho sa vždy môžete spoľahnúť na podporu našich účtovných manažérov propagovať svoj kryptomenový projekt.

Kľúčové jedlá 

• V roku 2022 prevezmú regulačné orgány iniciatívu vydať pokyny na reklamu kryptomien.   
• Do januára 2022 najvýznamnejší zásah proti kryptoreklamám pochádza zo Španielska, Singapuru a Veľkej Británie.  
• Aj keď inzerenti môžu do určitej miery využívať bežné reklamné platformy na propagáciu svojich krypto projektov, neznamená to, že sa na nich nebudú zameriavať regulačné orgány, ktoré zisťujú chyby v ich reklamách.  
• Pokiaľ ide o tieto nariadenia, právne oddelenie spoločnosti Coinzilla pozorne sleduje vývoj týchto pokynov a iniciatív, aby sme mohli zabezpečiť bezpečnú reklamu. 

Odporúčaný obrázok: richads.com/blog/

* Informácie v tomto článku a uvedené odkazy slúžia len na všeobecné informačné účely a nemali by predstavovať žiadne finančné alebo investičné poradenstvo. Pred finančným rozhodnutím vám odporúčame urobiť si vlastný prieskum alebo sa poradiť s odborníkom. Prosím, vezmite na vedomie, že nie sme zodpovední za žiadne straty spôsobené akýmikoľvek informáciami uvedenými na tejto webovej stránke.