Taliansko a kryptoregulácia nad marketingom

Regulácia kryptomien z hľadiska influencer marketingu

Steph Curry, Tom Brady, a Kim Kardashian sú len niektoré z celebrít, ktoré nedávno inzerovali krypto, NFT alebo výmeny na svojich sociálnych profiloch alebo prostredníctvom iných kanálov. Využitie celebrít a umelcov ako súčasti kryptomien marketing operácie sa teraz stali priemyselnou praxou.

Stratégiu si osvojujú tak väčšie firmy, ako aj start-upy, ktoré často využívajú marketingový vplyv ako forma propagácie svojich projektov prostredníctvom tradičných sociálne kanálov. Niektoré z týchto celebrít však mali značné problémy s priemyselnými orgánmi, najmä v Spojených štátoch, kvôli presadzovaniu regulácie týkajúcej sa marketingu finančných nástrojov alebo produktov.

Krypto regulácia o finančných nástrojoch a marketingu

Z regulačného hľadiska je v Taliansku problém on-line marketing sa stáva relevantným, keď tokeny ponúkané na platforme majú formu (alebo môžu mať formu) finančných produktov alebo nástrojov. V tomto prípade sa vyžaduje súlad s radom povinností a obmedzení, pokiaľ ide o ponúkanie prostredníctvom komunikačných prostriedkov na diaľku, teda vrátane Internet.

Dohľad nad touto činnosťou je poverený Consob, ktorá má tiež za úlohu stíhať akúkoľvek činnosť nedovoleného ponúkania produktov alebo finančných nástrojov prostredníctvom prostriedkov komunikácie na diaľku.

Nariadenia zároveň špecifikujú, že obyčajná reklama nepredstavuje ponuku prostredníctvom prostriedkov komunikácie na diaľku, a preto sa na ňu nevzťahujú obmedzenia zhrnuté vyššie.

Propagácia krypto aktív a MiCA

Nariadenie o kryptotrhoch (tzv. MiCA), aspoň vo svojom najnovšom návrhu, upravuje aj marketingové aktivity súvisiace s ponukou kryptoaktív. Konkrétne, ustanovenia MiCA požadovať, aby informácie poskytované v rámci propagačných aktivít boli pravdivé, jasné a nezavádzajúce a aby boli v súlade s informáciami obsiahnutými v bielej knihe týkajúcej sa ponúkaného produktu.

Vyššie uvedené zopakovala a potvrdila Európska komisia v nedávnej odpovedi poskytnutej po písomnej otázke predloženej v rámci diskusie Európskeho parlamentu o navrhovanom nariadení (otázka E-004040/2022).

Komisia skutočne pripomenula, že ustanovenia MiCA sú dostatočne široké na to, aby do jeho pôsobnosti zahrnuli správanie, ktoré možno vnímať ako reklamu, propagáciu alebo marketing kryptomeny. MiCA tiež splnomocňuje dohľad nad kryptomenami marketing operácie.

Služba propagácie kryptomien

V odpovedi na uvedenú otázku Európska komisia pripomína aj pravidlá o „služba umiestnenia kryptomien“, pripomínajúc, že ​​táto služba je definovaná ako

„Marketing kryptomien pre kupujúcich v mene alebo v záujme ponúkajúceho alebo osoby spriaznenej s ponúkajúcim. 

šifrovací služba umiestňovania je zastrešená regulovanými službami podľa MiCA. Dôsledkom toho je povinnosť pre tých, ktorí vykonávajú umiestňovanie kryptomien, nielen dodržiavať pravidlá týkajúce sa spôsobu umiestňovania, ale aj získať licenciu podľa ustanovení MiCA.

Pri marketingovej aktivite influencerov sa vyžadujú preventívne opatrenia

Uplatňovanie pravidiel ponuky prostredníctvom techník diaľkovej komunikácie finančných produktov alebo nástrojov, ako aj získanie povolenia podľa MiCA v budúcnosti, je dôležitým a obzvlášť zaťažujúcim dôsledkom pre tých, ktorí tvorcovia alebo influenceri, majú v úmysle vykonávať reklamné alebo propagačné aktivity v súvislosti s kryptomenami alebo platformami, ktoré sa špecializujú na ich obchodovanie.

Na druhej strane je dobre známe, aké dôležité ovplyvňujúce marketingové kampane sú teraz v marketingu high-tech produktov alebo služieb. Je preto dôležité, aby marketingový vplyv činnosti zostávajú v medziach toho, čo je povolené podľa súčasnej legislatívy – ako aj v budúcnosti nariadenia MiCA –, aby sa mohli legitímne vykonávať.