Keď blockchainové projekty ukážu, že ich technológia má čo ponúknuť, čo tradičný internet neponúka, veľkí investori sa do toho pustia.
Takáto filozofia je bežná medzi investormi, ktorí sú nadšení potenciálom blockchainu ovládnuť Web3, keď sa stane infraštruktúry nového internetu. Ak však vymeníte „kryptomenu“ za „akciu“, získate citát Warrena Buffetta – slovo za slovom. Samozrejme, Buffett by nikdy nepovedal niečo také o kryptomene, pretože on si myslia, že je to bezcenné.
Rovnako tak aj množstvo ďalších ťažkých útočníkov, od Buffettovho blízkeho spojenca Charlieho Mungera až po zlatého plagátového chlapca Petra Schiffa. Pridať do zoznamu Generálny riaditeľ JP Morgan Chase Jamie Dimon, nositeľ Nobelovej ceny za ekonómiu Paul Krugman a dokonca senátorka za Massachusetts Elizabeth Warrenová – progresívna demokratka, o ktorej nie je známe, že by súhlasila s miliardármi.
Kryptomenový priemysel má jednoznačne PR problém, za ktorý si môže čiastočne sám.
Bitcoin (BTC) sa od svojho debutu v roku 2008 podarilo urobiť veľké sľuby, ktoré doteraz nedodržal. Najprv to malo fungovať ako platidlo. Keď prípad použitia meny nefungoval, prevládajúcim vysvetlením prirodzenej hodnoty Bitcoinu bolo zabezpečenie inflácie. Inflácia vyskočila na 8.3% v Spojených štátoch a 9.9% v Spojenom kráľovstve. Podľa tejto logiky by mal Bitcoin práve teraz lietať.
Prvá kryptomena na svete nemá monopol na falošné sľuby. Všetci poznáme príbeh o nezameniteľné tokeny (NFT) ktoré mali zmeniť spôsob, akým si vymieňame vlastníctvo, čo sa namiesto toho zmenilo na hromadenie peňazí v preslávených JPEG. Nakoniec uvoľnili miesto pre hry typu play-to-earn (P2E), ktoré sa potom vyvinuli do platforiem metaverse a Web3 – samozrejme len podľa názvu.
Crypto, a teda aj Web3, potrebuje predávať to, čo v skutočnosti buduje. Jednou z prvých vecí, ktoré každý PR profesionál hovorí svojim klientom, je nepreháňať reportérov. Novinári nemajú radi, ak ich oklamú, aby otvorili e-mailovú návnadu na kliknutie, ktorá zveličuje hodnotu príbehu, a dajú to najavo tým, že vás na Twitteri verejne zahanbia a zablokujú vašu e-mailovú adresu, ak sa im ju odvážite poslať. A kto ich môže viniť? Účelom PR je komunikovať objektívnym jazykom skutočnú hodnotu vášho produktu, nie vašu fantáziu do budúcnosti.
Súvisiace: Trh sa tak skoro nezvýši — Tak si zvyknite na tmu
V tomto prípade majú svetoví Warren Buffetts a Jamie Dimons pocit, že ich dav kryptomien masívne predáva a reagujú rovnako. To je zlá správa pre toto odvetvie, pretože jedna z druhých vecí, ktoré každý PR profesionál hovorí svojim klientom, že má na palube veľké mená, im zabezpečí oveľa lepšie výsledky PR. Ak má kryptoexperiment uspieť, potrebuje na palube tých najlepších a najbystrejších ľudí z oblasti financií a fintech, okrem predbežnej – no nádejnej – podpory, ktorú vidíme od ľudí ako Elon Musk.
Každá priemerná P2E hra alebo aukčná sieň NFT, ktorá sa vydáva za peniaze, ktorá tvrdí, že je „Web3“, značne poškodzuje imidž celého odvetvia, rovnako ako zástupy investorov, ktorí hádžu svoje peniaze na zjavne prehnané projekty. Samozrejme, teraz, keď toľko investorov prišlo o miliardy v bankrote aj tých legitímnejších spoločností v kryptomene – od Celzia po Three Arrows Capital (3AC) – môžeme očakávať menej.
Súvisiace: Bidenov anemický kryptografický rámec neponúkol nič nové
Môžeme tiež očakávať menšiu opozíciu voči regulácii, čo je ďalšou dôležitou súčasťou úsilia tohto odvetvia v oblasti PR. Predstavte si, že sa snažíte zlepšiť imidž spoločnosti, ktorá nedodržiava pravidlá alebo normy, ktoré tradične riadia firemné záležitosti. Zamestnanci môžu verejne hovoriť so svojimi šéfmi, kradnúť peniaze z firemnej kasy a viesť postranné zhony s konkurenciou. To je práve teraz kryptopriemysel, berúc do úvahy väčšinu pravidiel a nariadení týkajúcich sa financií – a dokonca aj falošnej reklamy – sotva platia.
Len spoločnosti, ktoré aktívne budujú infraštruktúru nového internetu, by sa mali označovať ako Web3. To zahŕňa využitie tokenizácie napríklad na zlepšenie zdieľania dokumentov a využitie výhod blockchainu na vytvorenie platforiem na ochranu súkromia a zabezpečených komunikačných platforiem. Existujú legitímne blockchainové spoločnosti, ktoré vytvárajú produkty Web3, a mali by to byť oni, kto robí hluk.
V PR váš úspech závisí od vášho príbehu a váš príbeh je váš produkt. Až keď blockchainové projekty dokážu hlavným hráčom v oblasti financií ukázať, že ich technológia má čo ponúknuť, čo Web2 skutočne nemá, dostanú sa najväčší investori.
Tento článok slúži na všeobecné informačné účely a nie je určený a nemal by byť braný ako právne alebo investičné poradenstvo. Názory, myšlienky a názory vyjadrené tu patria výlučne autorovi a nemusia nevyhnutne odrážať alebo reprezentovať názory a názory Cointelegraphu.
"Ak neuvažujete o vlastníctve kryptomeny 10 rokov, ani neuvažujte o tom, že ju budete vlastniť 10 minút."
Zdroj: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto