V exkluzívnom rozhovore pre Finbold Tim Haldorsson, generálny riaditeľ krypto a Web3 marketingovej agentúry Lunar Strategy, sa podelil o svoje názory na inštitucionálny záujem o priestor digitálnych aktív. Zdôraznil motiváciu obnoveného inštitucionálneho záujmu o krypto, najmä prostredníctvom použitia rôznych burzovo obchodovaných fondov (ETF).
Haldorsson zároveň pri očakávaní nadchádzajúceho zníženia bitcoinu o polovicu poskytol prehľad o tom, čo možno očakávať z hľadiska pohybu cien, pričom svoje predpovede zakladal na historických pohyboch cien. V tejto súvislosti exekutíva diskutovala aj o tom, ako pravdepodobne budú ovplyvnené altcoiny. Okrem toho sa zaoberal možným vplyvom súčasných globálnych problémov, ako sú makroekonomické faktory a geopolitické napätie, na Bitcoin.
Okrem toho počas prebiehajúcich diskusií o krypto nariadeniach Haldorsson poznamenal, ako zákony v rôznych jurisdikciách ovplyvňujú sektor. Zaujímavo poukázal na potenciálne výsledky v regiónoch, kde sú kryptomeny menej regulované.
Mohli by ste sa ako generálny riaditeľ spoločnosti Lunar Strategy podeliť o víziu a poslanie, ktoré riadia vašu spoločnosť? Čo odlišuje vašu marketingovú agentúru od ostatných v tomto odvetví?
„Keď sme v roku 2019 prvýkrát začali s krypto marketingom, takmer všetky agentúry v tomto odvetví mali anonymné profilové obrázky, pripájali sa k videohovorom bez videa a zdieľali svoje mená atď.
Dokonca aj dnes je to veľká časť ekosystému, ktorá sa snaží skrývať a neukazovať svoje tváre atď.
Rozhodli sme sa ísť naplno do transparentnosti a ukázať sa, pretože sme hrdí na našu prácu v tomto odvetví a chceme sa uistiť, že spolupracujeme so spoločnosťami, s ktorými sme hrdí.
Toto je stále naša misia dostať web3 do hlavného prúdu, kde môže zlepšiť kvalitu života stovkám miliónov ľudí v rámci financií (DeFi), hier (gamefi) a umenia/zberateľstva ako NFT.“
Lunar Strategy má pôsobivé portfólio vrátane klientov ako OKX a Bitmex. Mohli by ste sa podeliť o príbeh úspechu alebo prípadovú štúdiu, ktorá by zdôraznila váš prístup k marketingu v oblasti kryptomien?
„Pokiaľ ide o marketing v kryptopriestore, na býčom trhu sme mali príručku zameranú na publikovanie na najvyššej úrovni, na spoluprácu s top kľúčovými mienkotvornými lídrami v rámci určitého ekosystému, ako sú BNB, Polygon a Solana. Vytvorenie silného a presvedčivého príbehu o kryptomene a jeho následné zosilnenie v rámci jedného ekosystému pre čo najvírusovejší efekt.
Potom, keď príde na medvedí trh, bolo to skôr zameranie sa na dlhodobé budovanie a prilákanie developerov a projektov do rôznych ekosystémov. Vyžadovalo si to lokálnejší prístup, ktorý bol viac zameraný na dosiahnutie určitých kľúčových častí ekosystému, ako sú vývojári, VC, stavitelia a ďalšie. Namiesto zamerania marketingu len na investorov.“
Vzhľadom na vaše poznatky o krypto marketingu vaša spoločnosť nedávno ponúkla cenné zdroje, ako je napr 45-stranová príručka o zvládnutí X (predtým Twitter) pre marketing v krypto priestore. Aké sú hlavné ponaučenia z tejto príručky a prečo je podľa vás X základnou platformou pre úspech marketingu kryptomien?
„Pokiaľ ide o X, potom sa toto stalo novým centrom na oznamovanie noviniek, aktualizácií a priameho rozhovoru s vašou komunitou, pričom médiá/spravodajské stránky sú sprostredkovateľom, ktorý filtroval to, čo považovali za vhodné pre spravodajstvo. To umožnilo X stať sa miestom, kde sa ľudia môžu dozvedieť o najnovších správach/vývojoch z krypto projektov.
To tiež urobilo z X výskumné ihrisko, kde kľúčoví mienkotvorní lídri začali zdieľať „alfa“ a obsah v krátkej forme o rôznych projektoch a témach, čo vedie k tomu, že obchodníci nakupujú a investujú do nových projektov.
Všetky tieto faktory spolu urobili z X veľmi cennú platformu pre projekty na oznamovanie noviniek a pre obchodníkov, investorov, projekty na vyhľadávanie noviniek a ďalšie.“
Očakávate z vášho pohľadu viac inštitucionálnych investorov, ktorí v blízkej budúcnosti naskočia do bitcoinového vlaku? Aké ukazovatele v sektore trhu alebo marketingu naznačujú tento trend?
“Práve teraz vidíme, že 10+ najväčších svetových fondov žiada o Bitcoin ETF, tieto fondy sa zaoberajú zarábaním peňazí a neuplatnili by sa, keby nevideli dopyt od investorov, ale aj príležitosť na trhu.
To ukazuje silné známky návratu inštitucionálnych investorov, ktorí hľadajú vyššie výnosy a chcú nasadiť časť svojho kapitálu.
Z môjho osobného pohľadu sme len tento rok pracovali s takmer 75 krypto projektmi. Počas minulého roka boli rozpočty klientov obmedzené a zamerané na menšie aktivity, v posledných 3-6 mesiacoch sme však začali vidieť, že naši klienti investujú viac kapitálu a financií do marketingu a rastu. Niektorí naši klienti môžu teraz dokonca zdvojnásobiť alebo strojnásobiť svoje marketingové investície.“
Ako vnímate v kontexte súčasnej globálnej ekonomiky, že kryptomeny, najmä bitcoiny, reagujú na prebiehajúce výzvy, ako je inflácia, zmeny úrokových sadzieb a geopolitické napätie?
„Úloha bitcoinu ako potenciálneho zabezpečenia proti inflácii je témou prebiehajúcej diskusie. Jeho fixná ponuka naznačuje, že by mohol byť ochranou proti inflácii, ale jeho cenová volatilita často podkopáva tento potenciál. Táto volatilita je kritickým faktorom v jej reakcii na ekonomické zmeny.
Zmeny úrokových sadzieb ďalej komplikujú pozíciu Bitcoinu na investičnom poli. Ako ste si všimli, vyššie úrokové sadzby majú tendenciu robiť tradičné investície príťažlivejšími, čo potenciálne odčerpáva kapitál z bitcoínov a podobných aktív. Naopak, v prostredí s nízkym úrokom môže potenciál Bitcoinu pre vyššie výnosy prilákať viac investícií, hoci to prichádza so zvýšeným rizikom.
Keď sme žili vo svete s nulovým úrokom, ľudia hľadali výnosy/investície do rizikovejších aktív, ako sú krypto, SaaS a technológie.
Keď sa však záujem zvýšil na 5-10%, potom chuť riskovať z týchto investícií úplne zmizla, čo spôsobilo pád kryptomien o 80-90%, SaaS & tech sa dostali na trh a mnoho technologických jednorožcov stratilo 90% svojich ocenení.
Tento rok sme videli, že mnohé z tých istých aktív, napr. cena bitcoínov, vzrástli o 150 % len v roku 2023 a mnohé ďalšie aktíva tiež vzrástli o 100 – 300 %. Mnoho ľudí to sleduje a začína vkladať svoj kapitál do týchto oblastí, pretože pomer rizika a zisku opäť vyzerá lepšie.“
Prechod na širšiu perspektívu odvetvia, vo vašom nedávnom článku o CoinDesk, diskutovali ste o kritickej úlohe krypto grantov v blockchainovom ekosystéme. Môžete vysvetliť, prečo sú tieto granty obzvlášť dôležité v časoch finančných obmedzení na krypto trhu?
„Granty na kryptomeny sú skvelým spôsobom, ako podporiť rast vo vašom vlastnom ekosystéme. To znamená, že nadácie, ktoré sú hlavnými prispievateľmi do ekosystému, môžu použiť pokladnice na investície do rozvoja komunity.
Niektoré projekty ako DFINITY spúšťajú lokálne centrá, Solana spúšťa super tímy a rôzne protokoly s veľkými konferenciami, vývojárskymi grantmi a marketingovými grantmi pre ľudí, ktorí prispievajú k rastu ekosystému.
Na medvedom trhu to v dôsledku obmedzeného financovania a bankrotu mnohých zlých nápadov/projektov otvára príležitosti na financovanie a získanie silnej návratnosti vašej investície do štátnej pokladnice na trhu. Je to aj preto, že komunita a investori si budú pamätať, kto tu v zlých časoch podporoval ekosystém.
Rovnako ako relatívne malé investície, môžete skutočne pomôcť rozvíjať a zväčšovať svoj ekosystém, aby ste sa pripravili na zmeny na trhu.“
Ako sa pozeráte na úlohu regulačných rámcov a globalizácie pri formovaní budúcnosti kryptopriemyslu? Konkrétne, ako môže regulácia a globálna spolupráca podporiť spravodlivejší a udržateľnejší rast v rámci blockchain ekosystému?
„Práve teraz vidíme, že regulačný mechanizmus útočí na spoločnosti, ktoré sa snažili hrať mimo súčasného rámca. Platenie vysokých pokút a vyrovnanie s SEC a inými regulátormi.
Vždy musíme vyvážiť reguláciu s prijatím, v niektorých rozvojových krajinách bola kryptomena prijatá kvôli tomu, aké ľahké bolo stiahnuť si peňaženku bez úschovy a začať používať Stablecoiny a krypto. V Ázii a Afrike kryptomena bez akýchkoľvek regulácií prekvitala a bude prekvitať aj naďalej.
V rámci b2b v Európe však musíme hrať v rámci pravidiel a uistiť sa, že stále dokážeme maximalizovať hodnotu webu3 pre trh.
Od založenia našej spoločnosti sa zameriavame na dodržiavanie pravidiel a predpisov v rámci, v ktorom pracujeme a žijeme. V Portugalsku sme boli na začiatku s prijatím požiadaviek KYC/AML pre všetkých našich klientov, aby sme sa uistili, že môžeme fungovať a rásť ako firma.“
Vzhľadom na dôležitosť etiky a transparentnosti, ako Lunar Strategy presadzuje najvyššie štandardy integrity a dôvery a zabezpečuje, aby jej marketingové kampane dodržiavali etické pravidlá, najmä v odvetví, ktoré čelí kritike za nedostatok transparentnosti?
„Čo je to spoločnosť bez hodnôt a etiky? Dokáže vôbec prežiť dlhodobo?
Crypto bol trh plný nedôveryhodných hráčov a spoločností, od nášho začiatku sme boli opatrní s preverovacími spoločnosťami, aby spolupracovali a zatajovali svoje meno, s internými smernicami a po konzultácii s našimi právnikmi.
Ako základný princíp si musíme položiť otázku „investoval by som do tejto kryptomeny? A "skutočne tento projekt rieši problém, ktorý je potrebné vyriešiť?"
Pokiaľ ide o kampane a PR, riadime sa technickými a finančnými redakčnými pokynmi, aby sme sa uistili, že robíme tvrdenia, ktoré môžeme podporiť a dať za seba svoje meno.“
Vzhľadom na historický kontext cenových pohybov bitcoinu v súvislosti s udalosťami zníženia o polovicu, o čom svedčí býčia hybná sila a prudký nárast cien po znížení o polovicu v predchádzajúcich cykloch, ako predpokladáte, že ďalšia udalosť zníženia o polovicu v apríli 2024 by mohla ovplyvniť cenu bitcoinu? Okrem toho, na základe vašich odborných znalostí v oblasti krypto marketingu, aký druh trhových trendov alebo správania investorov očakávate, že povedú k tejto udalosti a po nej?
„Odkedy som v roku 2017 vstúpil do krypto-priestoru, bol som vo viacerých krypto horských dráhach a sledujem podobné trendy.
Keď dôjde k zníženiu o polovicu, potom to na základe historických údajov spustilo šok dopyt/ponuka, pretože každý blok pridáva menší predajný tlak na trh.
Potom v očakávaní mnoho obchodníkov investuje, čo vedie k tomu, že cena bitcoinu stúpne, a keď sa to stane, iní ľudia špekulujú s rizikovejšími altcoinmi, často s myšlienkou: „Ak chcem zarobiť 100-násobok svojich peňazí, nemôžem investovať do bitcoinov. “, čo spúšťa takzvaný býčí trh s altcoinmi.
To je skvelé pre firmy na trhu, ako je naša, pretože to znamená, že viac podnikateľov, projekty sa rozbiehajú a hľadajú marketingovú podporu.“
Pri pohľade do budúcnosti, aké sú vaše ambície v oblasti lunárnej stratégie? Ako si predstavujete, že sa agentúra bude vyvíjať a prispievať k rastu a rozvoju kryptoekosystému?
„Počas medvedieho trhu sa náš tím pri príprave zdvojnásobil, nadviazali sme partnerstvá s VC, štartovacími plochami a agentúrami na zlepšenie našich služieb.
Spustili sme kompletnú marketingovú akadémiu, aby sme rýchlo začlenili nových členov tímu, keď dopyt letí späť.
Interne sme opäť zdvojnásobili štandardizované ponuky a zamerali naše marketingové kampane na X, PR a influencerov, čo je silná ponuka, kde na trhu vynikáme.
Tešíme sa na zapojenie a spoluprácu s mnohými ďalšími špičkovými a špičkovými projektmi.“
Čítaj viac rozhovory tu.
Zdroj: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/