PR rady, ktoré si zakladatelia kryptomien želajú, aby ich počuli skôr

Niečo, čo som si všimol počas mojich rokov ako PR konzultant pre desiatky krypto projektov, je, že všetci zakladatelia chcú dobré PR, ale len málokto chápe, ako to vyzerá. Zakladatelia a generálni riaditelia prichádzajú do PR firiem v nádeji, že budú formovať ich imidž v tlači, a približne v polovici spoločného zasnúbenia majú tendenciu povedať: „Páni, teraz naozaj vidím hodnotu tohto. Chápem, ako to funguje."

A to je skvelé. Hodnota efektívneho public relations je na nezaplatenie, bez ohľadu na to, či to klient hneď pochopí. Keď si zakladateľ dokáže vypestovať silnú mediálnu prítomnosť a uznanie mena – keď mu ich publicista pomôže povedať správnu vec, v správnom čase a na správnom mieste –, môže sa to premietnuť do silnej reputácie a nakoniec aj viesť.

Pravdou však je, že čím skôr to zakladateľ pochopí, tým účinnejšie bude PR a tým rýchlejšie výsledky. Mojím cieľom pri písaní tohto článku je pomôcť zakladateľom krypto a blockchainu pristupovať k PR z miesta vedomostí a byť pripravení pracovať ruka v ruke s ich publicistom, aby čo najskôr dosiahli čo najlepšie výsledky. Často hovorím zakladateľom, že PR je maratón, nie preteky. Poďme si prejsť niekoľko kľúčových tipov pre zakladateľov, ktorí to chcú vyhrať.

PR vs. marketing

Existujú zakladatelia v oblasti technológií, ktorí si najmú PR agentúru na dosiahnutie marketingových cieľov. To je chybný krok, ktorý vedie k frustrácii všetkých strán a mrhaniu potenciálom efektívnej PR stratégie. Čo však znamená „efektívny“ v PR? Čo môže PR dosiahnuť, čo marketing nedokáže? 

Predstavme si na chvíľu situáciu, v ktorej sa nachádza váš startup iba marketingové kampane. Aj keď sú vaše kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI) dokonalé, každý VC alebo potenciálny investor, ktorý vás hľadá na Google, nájde na vašom webe iba reklamy s otvorenou platbou za prehratie a možno aj blogy SEO, no nulové pokrytie skutočnými novinármi.

Pre VC nebude dôležité, aké brilantné sú vaše myšlienky ako zakladateľa, ak by boli zverejnené iba na vašom firemnom blogu. Pravdepodobne si pomyslia: „Ak sa o týchto ľudí nezaujímal ani jeden redaktor správ, prečo by som mal ja?“ Tu prichádza na rad PR.

Potenciálni partneri a investori nielenže uvidia, že vaša spoločnosť a produkt boli zahrnuté na spravodajských stránkach, na ktorých záleží, ale uvidia vaše vedľajšie riadky v sekciách s názormi na týchto webových stránkach. Uvidia vás na paneloch udalostí, vypočujú si váš hlas v podcastoch a budú vás považovať za seriózneho myšlienkového lídra, ktorý dokáže mať skutočný vplyv v tomto odvetví.

Sila PR kampane

Profesionáli v oblasti PR využívajú svoje mediálne prepojenia, schopnosť rozprávať príbehy a skúsenosti so stratégiou, aby vyrozprávali váš príbeh a získali titulky. Pre maximálny účinok je dôležité, aby ste dôverovali PR spoločnostiam so všetkými informáciami alebo oznámeniami, ktoré máte, aby si mohli vybrať tú najsilnejšiu stratégiu. 

Pre profesionálov v oblasti PR je skutočne tragické, keď nám zakladatelia hodiny vysvetľujú, prečo veria, že sú ďalším najhorúcejším projektom na trhu, a potom tweetujú, že vyzbierali peniaze bez toho, aby nás o tom predtým informovali. Nezáleží na tom, ako skvelo znie jazyk, ktorý používame na popis vášho projektu, ak nemáme príbehy, ktoré by sme mohli prezentovať.

A to je myšlienka tu: Vaše PR je len také dobré, aká dobrá je kvalita vašich príbehov. Samozrejme, efektívny publicista maximalizuje vaše pokrytie bez ohľadu na okolnosti. Ale veľké oznámenie o financovaní, strategické partnerstvo alebo uvedenie produktu na trh je najistejšou cestou do publikácií ako CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg atď.

Pridajte sa ku komunite, kde môžete zmeniť budúcnosť. Cointelegraph Innovation Circle spája lídrov blockchainových technológií, aby sa spojili, spolupracovali a publikovali. Prihláste sa ešte dnes

Nechajte svoju PR spoločnosť spracovať oznámenia

Toto je PR 101 pre profesionálov v oblasti komunikácie, ale mnohí zakladatelia tomu celkom nerozumejú prečo je dôležité odovzdať oznamovacie povinnosti vašej PR firme. 

Novinári sú tu na to, aby informovali o novinkách. Takže v momente, keď na svojom účte alebo blogu na Twitteri verejne oznámite 20 miliónov dolárov, ktoré ste vyzbierali, môžete mávnuť rukou nad tou rozsiahlou exkluzívnou stratégiou, na ktorej váš publicista pracoval niekoľko týždňov. V tom momente to už nie je žiadna novinka a žiaden reportér sa toho nedotkne ani XNUMX-stopovým prútom.

Hovorte s novinármi jednoduchou angličtinou 

Je lákavé zabaliť PR tituly a rozhovory s reportérmi marketingovým jazykom, na ktorého výrobe ste tak tvrdo pracovali – ale nerobte to. Novinári nehovoria žargónom. Chcú jednoduchou angličtinou vedieť, aký je váš produkt a prečo by sa oň mali starať.

Váš úplne nový protokol DeFi môže byť tým najrevolučnejším, najprevratnejším a najprelomovejším vývojom v oblasti kryptomien, odkedy Vitalik prišiel s Ethereom. Ale všetky tieto prídavné mená sú pre novinárov varovným signálom, pretože sú tak nadužívané, že v tomto bode sa z nich stali módne slová, ktoré môžu znamenať čokoľvek a všetko. 

Spôsob, ako napísať pútavý a efektívny PR jazyk, je spoľahnúť sa na najpôsobivejšie, konkrétne fakty o vašom produkte alebo oznámení a objektívnym jazykom zistiť, prečo vás robia jedinečným na trhu. Leonardo DiCaprio by možno dokázal povedať, že je pre tlač výnimočný, ale kým nebudete najväčším zakladateľom kryptomien, budete niesť bremeno dokazovania prečo si výnimočný.

Udalosti sú opäť v ponuke

Vo veku približovania a posúvania novinových správ na Twitteri je ľahké zabudnúť, aký dôležitý je pre zakladateľov čas tváre. Rovnako ako autori nemôžu predávať knihy bez turné a hudobníci nemôžu zarobiť peniaze bez vystupovania, najcharizmatickejší zakladateľ vo vašom tíme potrebuje ukázať svoju tvár na čo najväčšom počte panelov a na čo najväčšom počte konferencií.

Ľudia si viac pamätajú tváre ako mená. Chcú vás počuť, ako hovoríte o riešeniach celoodvetvových výziev, ktoré presahujú rozsah vášho produktu. Vizionári majú tendenciu robiť lepšie ako predajcovia jednotlivých produktov.

Vyzývam vás, aby ste pri ďalšej práci s PR pamätali na vyššie uvedené tipy. Ak ste stále nespokojní s výsledkami, problém môže spočívať vo vašom publicistovi.

Motti Peer je zakladateľom a generálnym riaditeľom spoločnosti ReBlonde, ocenená PR agentúra špecializujúca sa na technológie a krypto.

Tento článok bol publikovaný prostredníctvom Cointelegraph Innovation Circle, preverenej organizácie vedúcich pracovníkov a odborníkov v odvetví blockchain technológií, ktorí budujú budúcnosť prostredníctvom sily spojení, spolupráce a myšlienkového vedenia. Vyjadrené názory nemusia nevyhnutne odrážať názory Cointelegraphu.

Zistite viac o Cointelegraph Innovation Circle a zistite, či sa kvalifikujete pripojiť