Kryptometné spoločnosti využívajú nárast celosvetovej angažovanosti športových fanúšikov. Podľa globálnej športovej marketingovej správy Nielsen 2022 počet napísaných obchodov pre športové sponzorstvá súvisiace s kryptomenami vzrástol medzi rokmi 1100 a 2019 o 2021 %. Spoločnosti využívajúce blockchain investujúce do športového sponzorstva by mali do roku 5 dosiahnuť 2026 miliárd USD.
Zdá sa, že pokles hodnoty globálnych krypto trhov v roku 2022 nezabránil blockchainovým spoločnostiam v rozširovaní ich dosahu na športových fanúšikov prostredníctvom športových sponzorstiev. Sorare, platforma športovej zábavy založená na blockchaine, oznámila sponzorské zmluvy s klubmi anglickej futbalovej ligy (EFL) Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City a Watford.
Pre Sorare to nie je prvá športová partnerská dohoda. Sorare uzavrel zmluvy s Major League Baseball (MLB), Národnou basketbalovou asociáciou (NBA) a španielskou futbalovou druhou ligou (LaLiga 2).
Podľa globálnej správy o športovom marketingu Nielsen 2022 sa sponzorské výdavky na začiatku roka 2021 zvýšili o 107 % v porovnaní s rovnakým obdobím na začiatku roka 2020 a rozpočty na reklamu sa počas roka naďalej zvyšovali. Koncom roka 2021 spoločnosť Crypto.com údajne zaplatila 700 miliónov USD za získanie práv na pomenovanie v priebehu 20 rokov pre ikonické centrum Los Angeles Staples Centre. Staples Center bolo premenované na Crypto.com Arena.
V iných obchodoch týkajúcich sa krypto-športu sa krypto spoločnosti ako Coinbase a eToro zúčastnili na komerčných prestávkach vo februári 2022 počas Super Bowl LVI, v ktorých 30-sekundové spoty stáli až 7 miliónov USD.
Správa zdôraznila, že sponzorstvo zvyšuje povedomie a záujem o kryptomeny medzi športovými fanúšikmi. „Pozorne 52 % fanúšikov e-športu a 39 % športových fanúšikov tvrdí, že poznajú kryptotokeny, čo je výrazne viac ako u bežnej populácie. Neďaleko 24 % športových fanúšikov tiež vyjadrilo záujem o NFT (nezastupiteľné tokeny),“ uvádza sa v správe.
V správe sa uvádza, že budúcnosť sponzorovania kryptomien bude závisieť od dvoch kľúčových faktorov: legitimity a zapojenia fanúšikov. Správa poukázala na dôležitosť sponzorstva značky pri športových podujatiach. Štúdia Nielsen „Dôvera v reklamu“ z roku 2021 zistila, že 81 % globálnych respondentov buď úplne alebo do istej miery dôveruje sponzorstvu značiek na športových podujatiach.
Cieľom povedomia o značke je dosiahnuť využitie produktu. „Pre značky, ktoré hľadajú možnosti sponzorstva v športe ako spôsob, ako zaujať nové publikum, bude dlhodobý úspech závisieť od premostenia priepasti medzi povedomím a konverziou,“ uvádza sa v správe.
Sorare má v nadchádzajúcich mesiacoch za cieľ podpísať partnerstvá s ďalšími klubmi EFL a plánuje súťaž druhej úrovne zahŕňajúcu anglické, francúzske, nemecké a španielske kluby.
Zdroj: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/