Britský inzerent ASA pokračuje v šírení zákazov kryptoreklamy

Úrad pre reklamné štandardy Spojeného kráľovstva alebo ASA rozhodol o oficiálnom zákaze dvoch reklám na mobilné aplikácie z populárnej obchodnej platformy Crypto.com, ktorá podporovala jednoduché nakupovanie kryptomien, ako je bitcoin, ako aj odmeny za výnosy z digitálnych aktív.

ASA, ktorá si v tomto odvetví získala povesť pre svoju prísnu legislatívu o navrhovaných dôsledkoch reklamy na kryptomeny, označila ASA marketingový materiál za porušenie viacerých pravidiel finančného dozoru, vrátane toho, že efektívne neuvádzal rizikový potenciál investície, zneužívajúc nedostatočné pochopenie trhu zo strany spotrebiteľov. , ako aj nešpecifikovanie obmedzení nákupu kryptomien kreditnými kartami.

Crypto.com odstránil reklamu dobrovoľne, keď bola vznesená obava, ale prediskutovala nuansy reklám s regulátorom, pričom uviedla, že zámerom úvodnej reklamy – zverejnenej v aplikácii Love Ball 30. júla 2021 – je, aby používatelia „zarobili“. až 8.5 % pa“, bolo naznačené prostredníctvom výnosových investícií, nie konkrétnych kryptoaktív.

Podobne, podľa písomnej odpovede Crypto.com, následná reklama zverejnená v novinovej aplikácii Daily Mail 1. septembra mala v úmysle predviesť rýchly proces nákupu krypto aktív na ich platforme – „Okamžite si kúpte bitcoiny kreditnou kartou“ – ako je proti priamemu odporúčaniu spotrebiteľov, aby sa zapojili do obchodných aktivít.

Súvisiace: Strážca reklamy vo Veľkej Británii zakazuje reklamy na kryptomeny pre Coinbase a Kraken

Marketingové nájazdy Crypto.com v Spojených štátoch vyvolali uznanie ich značky u bežného publika. Televízna reklama Matta Damona, kúpa dvadsaťročného prenájmu 700 miliónov dolárov za práva na pomenovanie historického centra Staples Center teraz známeho ako Crypto.com Arena, ako aj spustenie nezameniteľných tokenov alebo NFT v spolupráci s UFC, všetky rozšírili ambície platformy.

Na záver svojho hodnotenia ASA odporučila Crypto.com, že budúci marketingový materiál takéhoto druhu musí byť „dostatočne jasný, že hodnota investícií do kryptomien bola premenlivá a mohla klesať aj stúpať a že kryptomena nebola regulovaná“.

Okrem toho materiál „nezodpovedne nezneužíva nedostatok skúseností alebo dôverčivosti spotrebiteľov nezodpovedným povzbudzovaním k investovaniu do kryptomien pomocou kreditnej karty“, ako aj to, že „používanie kreditnej karty by mohlo podliehať vyšším úrokovým sadzbám. poplatky a že niektorí vydavatelia kreditných kariet zakazujú nákup kryptomien.“

V decembri 2021 ASA označila niekoľko firiem súvisiacich s kryptomenami za porušenie pravidiel reklamy vo svojich marketingových kampaniach.

Dňa 15. decembra ASA označila marketingové kampane od Coinbase, Kraken a eToro, okrem iného, ​​za zavádzajúci investičný materiál, zatiaľ čo 22. decembra obvinila Arsenal FC a blockchainovú firmu Chiliz z „využívania neskúsenosti spotrebiteľov v oblasti krypto aktív“ pri vydávaní a následná propagácia žetónu fanúšikov klubu $AFC.

Začiatkom toho mesiaca členovia parlamentu alebo poslanci vo vybranom výbore štátnej pokladnice prosili zastrešujúci národný finančný orgán, FCA, aby investície v rámci trhu s kryptomenami neboli porovnávané s tradičnými investíciami a aby ich mohli využiť zločinci, ktorí chcú prať špinavé peniaze.