Aké Crypto Super Bowl reklamy môžeme očakávať v roku 2023?

Rovnako ako sezóna NFL v roku 2022, aj trh s kryptomenami – ktorý trval oveľa dlhšie – pokračuje. A hoci mnohí znížili náklady, nie všetky kryptofirmy ustupujú od výdavkov. Niektorí sa dokonca pripravujú na rozdávanie miliónov dolárov na reklamy Super Bowl na budovanie povedomia o značke. 

Ponúkaný Super Bowl 2022 stredobodom pozornosti na kryptopriemysel necelé tri mesiace po tom, čo bitcoiny (BTC) a étery (BTC) dosiahli historické maximá, vrátane reklám od FTX, Coinbase, Crypto.com a ďalších. Cena BTC a ETH je v porovnaní s týmito vrcholmi o viac ako 70 % nižšia.

Aj keď sa tentoraz očakáva miernejšie zastúpenie, blockchainová herná spoločnosť Limit Break minulý týždeň uviedla, že kúpila reklamu na Super Bowl za 6.5 ​​milióna dolárov. Crypto exchange OKX tiež plánuje kúpiť televízny spot pre hru, povedal marketingový riaditeľ Haider Rafique Blockworks. 

Rafique odhadol, že náklady - medzi samotnou reklamou, ako aj vytvorením nápadu a produkciou reklamy - by mohli dosiahnuť viac ako 10 miliónov dolárov. Volal nedávne spoločnosti "Čo je OKX?" kampaň je preambulou marketingového úsilia v roku 2023, počnúc Super Bowlom.

Reklama sa pravdepodobne sústredí na web3 peňaženku OKX, ktorá sa stará o seba, povedal Rafique.  

„Keď od nás uvidíte reklamu na Super Bowl, nebude to o budúcnosti kryptomien alebo financií, ale pravdepodobne to bude o budúcnosti Web3 a schopnosti ľudí čítať, písať a vlastniť web – a ako to vyzerá pre podnikateľov, pre malé podniky, pre tvorcov a pre nás všetkých,“ dodal.

Burza zámerne brzdila marketing počas býčieho trhu, povedal Rafique, čo jej umožnilo v posledných mesiacoch presadzovať marketingové iniciatívy, zatiaľ čo konkurenti sa stiahli. 

Výmena napr. odhalil partnerstvo s tímom McLaren Racing Formuly 1 vo viacročnom obchode v hodnote „stovky miliónov“ v máji. 

„Keď trh klesá, ľudia sú voči nášmu priemyslu viac skeptickí,“ povedal Rafique. "To je čas, keď by sme mali robiť rozprávanie."

Pozornosť na NFT

Zatiaľ čo OKX ešte nedokončilo nákup médií pre Super Bowl, Limit Break áno. 

Spoločnosť, ktorú založili tvorcovia mobilných hier Gabriel Leydon a Halbert Nakagawa, sa chystá v televíznom spote predstaviť svoju kolekciu DigiDaigaku NFT. Limit Break rozdal kolekciu počas bezplatnej mincovne v auguste v čase, keď spoločnosť získala 200 miliónov dolárov od Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures a ďalších.

Spoločnosť vo vyhlásení minulý týždeň uviedla, že reklama bude obsahovať „zážitok z Web3“, ale odmietla poskytnúť podrobnosti.

"Môžem vás ubezpečiť, že ste ešte nevideli, s čím prídeme," povedal Leydon Blockworks v e-maile. „Mať túto reklamu je pre nás vzrušujúce, pretože pred Super Bowlom budú milióny ľudí, ktorí nikdy nepočuli o NFT.“ 

Propagácia kolekcie NFT počas Super Bowlu je podľa generálneho riaditeľa Coinbound Ty Smitha obzvlášť zaujímavá, pretože ľudia budú môcť vidieť vplyv reklamy na objem a cenu zbierky v reálnom čase. 

„Nie som si istý, či existuje príliš veľa produktov, ktoré majú takýto typ náhľadu, a ako marketéri toto sledujeme,“ povedal zakladateľ krypto marketingovej firmy.

Získaním prístupu k približne 50 miliónom ľudí, ktorí sledujú Super Bowl v televízii a očakávaných ďalších 10 miliónov ľudí, ktorí sledujú online, Leydon povedal, že komerčný nákup je spôsob, ako rozšíriť súčasnú komunitu DigiDaigaku, ktorá v súčasnosti pozostáva z približne 20,000 XNUMX sledovateľov cez Twitter a Discord.

Kto bude kupovať znova?

FTX, Coinbase, Crypto.com a eToro uskutočnili nákupy reklám počas vysielania US Super Bowl vo februári, ako FTX a Crypto.com spustili reklamy s Larrym Davidom a LeBronom Jamesom.

Generálny riaditeľ FTX Sam Bankman-Fried povedal počas diskusie, ktorú usporiadalo centrum Bipartisan Policy Center minulý týždeň, že kryptoreklamy poháňané celebritami nie sú ani tak o získavaní maloobchodných zákazníkov, ako o posilňovaní inštitucionálnych vzťahov – koncept, ktorý pripustil, sa zdá byť kontraintuitívny.

"Je to noha vo dverách, to je to, čo naozaj je," povedal. "Je to: 'Prosím, prestaňte odmietať naše žiadosti o stretnutie a zorganizujte stretnutie, aby sme sa mohli porozprávať o spôsobe, akým by sme mohli potenciálne spolupracovať."

60-sekundová reklama Coinbase vo februári predstavila QR kód, ktorý ľudí nasmeroval na propagačnú stránku na svojej webovej stránke, ktorá novým používateľom ponúka bezplatné bitcoiny. 30-sekundová reklama od eToro propagovanie „sociálneho investovania“ spomenuté krypto niekoľkokrát.

Hovorcovia štyroch spoločností odmietli komentovať, či budú opäť inzerovať počas Super Bowlu. 

Krypto platforma Bitbuy bola jedinou firmou v priestore, ktorá inzerovala v kanadskom vysielaní Super Bowl. Reklama na Bitbuy vystupovala hviezda NBA Kyle Lowry. 

Hoci výdavky spoločnosti na online marketing v druhom polroku zostali v súlade s úrovňou pred poklesom trhu, podľa Binu Koshyho, riaditeľa komunikácie Bitbuy, výrazne znížili svoje výdavky na offline marketing, ktoré zahŕňajú reklamy Kylea Lowryho.

"Nie je to preto, že neveríme v médium, ale preto, že sme cítili, že správy v reklamách neodrážajú súčasnú realitu na trhu, takže by to nefungovalo," povedal Koshy. „Tiež sme si všimli, že v súčasnosti žiadny z našich najväčších konkurentov tu v Kanade neinzeruje na offline mediálnych kanáloch, ako tomu bolo v minulosti. Je jasné, že sa to môže zmeniť."

Hoci Koshy povedal, že nemôže komentovať, či spoločnosť spustí reklamu na Super Bowl 2023, poznamenal, že Bitbuy má na budúci rok „ambiciózne marketingové plány“. 

„Budeme naďalej propagovať výhody používania regulovanej a lokálnej platformy na obchodovanie s kryptomenami, ako je Bitbuy, oproti neregulovaným medzinárodným burzám,“ povedal Koshy. 

Iná správa?

Počas Super Bowlu 2023 môže byť menej reklám súvisiacich s digitálnymi aktívami, povedal Keli Callaghan, partner v Arrington Capital, ktorý predtým viedol marketing v Algorande. Ale mnohé subjekty v tomto priestore majú dlhodobú víziu a uznávajú potrebu ďalšieho vzdelávania, dodala.

„Dúfam, že tie, ktoré vyjdú na svetlo, budú mať väčší vplyv, pokiaľ ide o širšie vzdelávanie USA o skutočných výhodách schopnosti vymieňať hodnotu v decentralizovaných modeloch a rozširovať finančnú účasť,“ povedal Callaghan.

Generálny riaditeľ spoločnosti Coinbound Ty Smith povedal, že očakáva, že kryptografické správy počas Super Bowlu budú mať o niečo viac „závažnosti“ a predpokladá, že hlavní hráči umiestnia kryptomeny ako zaujímavý doplnok do investičného portfólia.

"Trhy klesli a minulý rok sa veľa ľudí popálilo," povedal Smith. „Všetci to vedia a myslím si, že vedomé marketingové tímy to uznajú a zároveň [vzdelávajú] divákov o dlhodobej možnosti Web3.“

Získajte najlepšie denné kryptografické správy a štatistiky každý večer do svojej schránky. Prihláste sa na odber bezplatného bulletinu Blockworks teraz.