Rok 2022 bol ďalším rekordným rokom pre podcasty

Podcasty naďalej rastú v USA (a celosvetovo). Smerom do roku 2023 je k dispozícii viac ako 5 miliónov podcastov s viac ako 70 miliónmi epizód. USA sú najväčším trhom so 100 miliónmi aktívnych poslucháčov, čo je nárast z 82 miliónov v roku 2021. Vzhľadom na žiaduce cieľové publikum pre obchodníkov sa predpokladá, že doláre na reklamu podcastov v USA vzrastú z 1.4 miliardy USD v roku 2021 na 4 miliardy USD do roku 2024.

S takýmito pozitívnymi trendovými čiarami Digitálny Triton, spoločnosť zaoberajúca sa meraním sledovanosti, nedávno vydala svoju prvú výročnú správu o podcastoch na konci roka v USA za rok 2022. Správa pomocou rôznych zdrojov zdôrazňuje, kde, čo a kto počúval podcasty. V tlačovej správe Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital povedal: „Keďže odvetvie podcastov neustále rastie, tešíme sa na zdieľanie týchto poznatkov, ktoré pomôžu vydavateľom a inzerentom prijímať informovanejšie rozhodnutia. Podcasting je pútavé a silné médium na rozprávanie príbehov a naša inauguračná správa o podcastoch na konci roka vychádza z nášho záväzku poskytovať našim zákazníkom dôveryhodné, dôsledné a dôveryhodné údaje o spotrebe obsahu podcastov a zvykoch poslucháčov.“

Triton Digital uvádza, že medziročne sa počet stiahnutí podcastov v roku 20 zvýšil o 2022 %. Navyše počas minulého roka si každý poslucháč stiahol v priemere 3.8 hodiny obsahu každý týždeň, čo je nárast z 2.7 hodiny v roku 2021. v priemere si poslucháči stiahli 5.6 epizód každý týždeň počas celého roka. Neoficiálne, Triton zistil, že streda je najobľúbenejším dňom počúvania podcastov a najpopulárnejším časom od 11:1 do 2022:241 (ET). V roku 226 Triton zistil, že október je najobľúbenejším mesiacom sťahovania s priemerom XNUMX miliónov každý týždeň v porovnaní s týždenným priemerom XNUMX miliónov za celý rok.

Celkovo sú poslucháči podcastov skôr muži a mladší ako bežná populácia. Okrem toho poslucháči podcastov majú tendenciu mať vyšší príjem domácnosti, ako je celoštátny priemer, dosiahli vyššiu úroveň vzdelania a sú etnicky rôznorodejší ako celková populácia USA.

Po voľbách v polovici volebného obdobia, vypočutiach výboru 6. januára a ruskej invázii na Ukrajinu sa v titulkoch objavilo spravodajstvo najpopulárnejším stiahnutým žánrom s 23 % podielom. Profil publika pre sťahovanie správ boli dospelí vo veku 55+, absolvent vysokej školy a republikán.

Komédia bola so 17 % podielom ďalším obľúbeným žánrom na stiahnutie; publikum sa prikláňa k dospelým vo veku 25 – 54, študentovi a hispáncovi. Počúvanie komédie bolo na Spotify a YouTube rozšírenejšie ako z iných zdrojov. Skutočná kriminalita mala 15% podiel, pričom dominantnou vekovou skupinou boli ženy vo veku 25-34 rokov.

Triton poukazuje na to, že zatiaľ čo skutočný zločin mal viac stiahnutí na epizódu, spravodajský žáner produkoval každý mesiac vyššiu frekvenciu epizód. Naopak, spravodajské podcasty mali medián 24 stiahnutí za mesiac, v porovnaní s ôsmimi pre priemerných 100 najlepších podcastov.

V každom mesiaci roku 2022 viedol Stitcher s veľkým náskokom ako najvyššia predajná sieť s priemerom 56.8 milióna stiahnutí každý týždeň. Triton uvádza, že NPR s priemernými 33.0 miliónmi stiahnutí týždenne vytlačila sieť Audacy Podcast Network, ktorá mala v roku 32.3 priemerne 2022 milióna stiahnutí týždenne. Wondery, ťažiaca z nového obsahu a niektorých strategických akvizícií, bola jednou z najrýchlejšie rastúcich predajných sietí roku 2022. končiac 24.5 miliónmi stiahnutí týždenne. Prvú päťku uzatvára Cumulus s priemerným počtom stiahnutí 20.3 milióna každý týždeň.

Triton celkovo uvádza, že najsťahovanejším podcastom v roku 2022 bol NPR News Now (NPR), po ktorom nasleduje Kriminálny feťák (audiochuck/Stitcher Media), Show Ben Shapiro (kumula), Dátumová čiara NBC (NBCUniversal News Group) a morbídne (Zázračné). Okrem toho bol najobľúbenejším novým podcastom roka Rachel Maddow predstavuje: Ultra (NBCUniversal News Group), po ktorej nasleduje Paluba (Stitcher Media).

Správa Triton tiež odhalila tri najsťahovanejšie podcasty podľa rôznych demografických skupín obyvateľstva, trhových zlomov a politickej príslušnosti. Napríklad:

Ženy: Sledujte What Crappens (Stitcher Media); Skutočný zločin posadnutý (Audioboom); Súbory liekovky (Kast Media)

muži: Rádio StarTalk (Stitcher Media); IMPULZÍVNYive
(Kast Media); Šialené peniaze s Jimom Cramerom (NBCUniversal New Group)

Vek 18 – 34: Zane a Heath: Nefiltrované (Audioboom); Anything Goes with Emma Chamberlain (Audacy); Podcast H3 (The Roost Podcast Network)

HHI 100,000 XNUMX $ a viac: Denný stoik (čudo), CounterClock (Stitcher Media); Šialené peniaze s Jimom Cramerom (NBCUniversal News Group)

demokrati: Pod Save the World (Stitcher Media); Dollop s Daveom Anthonym a Garethom Reynoldsom (All Things Comedy); To je ale deň (Zošívacie médiá)

republikáni: Šou Charlieho Kirka (Salem); Show Michaela Knowlesa (Cumulus); Show Dana Bongina (Komulus)

Triton na 94 % zistil, že mobil je s veľkým náskokom najobľúbenejším zariadením na počúvanie podcastov. Naopak, počúvanie cez inteligentné reproduktory medzi všetkými zariadeniami kleslo na 1.8 %, čo je polovičné percento oproti roku pandémie 2020 a zodpovedá percentu z roku 2019. Apple Podcasts a Spotify boli lídrami podcastov. Spotify má viac poslucháčov a Apple Podcasty majú viac celkových stiahnutí a stiahnutí na poslucháča.

Správa zahŕňa údaje z viacerých zdrojov, vrátane certifikovanej služby Podcast Metrics od Triton Digital IAB Tech Lab, ktorá meria údaje protokolov servera z platformy Triton's Omny Studio a rôznych iných priemyselných hostiteľských platforiem. Zahŕňa aj údaje z riešenia Triton Podcast Metrics Demos+, ktoré poskytuje demografické charakteristiky a charakteristiky publika pre podcasty všetkých veľkostí, ako aj prieskum Demos+ medzi 12,000 XNUMX poslucháčmi podcastov mesačne v USA, ktorý sa uskutočnil v spolupráci so Signal Hill Insights.