Rok 2023 bude pre značku Whitney Houston obrovský a všetko sa začína novým hotelom

Týždeň Grammy je pre ľudí v hudobnom priemysle vždy jedným z najhektickejších a najvzrušujúcejších období roka. Dni vedúce k najväčšej hudobnej noci sú úplne naplnené večierkami, stretnutiami, vystúpeniami a množstvom špeciálnych akcií. Aj keď sú často vyhradené len pre tých, ktorí sú v biznise, fanúšikovia jednej zosnulej speváčky dostanú šancu zúčastniť sa zábavy a zapamätať si jej hlas prostredníctvom vyskakovacieho okna, ktoré musíte vidieť a ktoré je jedinečné pre jej veľkosť... a tiež len náznak toho, čo príde.

Tento rok Primary Wave, spoločnosť, ktorá spravuje značku Whitney Houston (spolu so svojou rodinou), zintenzívňuje svoju hru, pokiaľ ide o výročnú párty Grammy, v snahe spojiť sa s fanúšikmi, aby sme si spoločne „zapamätali toto dedičstvo, zapamätali si kariéru, [a] spomeňte si na úžasnú Whitney Houston,“ hovorí počas týždňa Grammy Donna Grecco, partnerka, výkonná viceprezidentka Brand Synergy Group Events v Primary Wave. Grecco pomohol zorganizovať to, čo spoločnosť nazýva „Whitney Hotel“, čo je nový názov, ktorý dostal W Hotel v Los Angeles...aspoň na pár dní.

VIAC OD FORBES„Ako hudba rastie značky“: Jedna kniha a dvaja autori to všetko vysvetľujúBy Hugh McIntyre

Hotel Whitney je v podstate úplným prevzatím tradičného hotela W a všade sú dotyky speváka. Od vonkajšieho nápisu, ktorý nesie jej meno, až po kľúčové karty, ktoré budú zákazníci používať (či už si uvedomujú súvislosť alebo nie), nezostal žiadny detail neoverený Whitneyovou. Súčasťou hotela bude aj výstava venovaná víťazke Grammy, ktorá bude zahŕňať obrovské portréty z knihy, ktorá sa už nevydala počas jej života, množstvo jej najznámejších šiat, maloobchod so všetkými vecami, ktoré s ňou súvisia a jej hudbu, ako aj iné artefakty z jej života. Okrem rôznych múzeí môžu fanúšikovia navštíviť aj živé vystúpenia začínajúcich umelcov a niekoľko vybraných odborníkov z hudobného priemyslu dostane možnosť zúčastniť sa panela o jej odkaze – panela, na ktorom budú predstavení jej najbližších, vrátane jej hudobníckej matky Pat Houston.

Keď hovoríme konkrétne o tom, aby sa hotel Whitney stal skutočnosťou, Grecco prezradil, že zatiaľ čo Primary Wave zvyčajne začína premýšľať o budúcoročných udalostiach Grammy len niekoľko dní po tom, ako sa zostava aktuálneho ročníka uzavrie, tento projekt sa zišiel o niečo rýchlejšie. "Myšlienku sme potvrdili možno pred siedmimi alebo ôsmimi mesiacmi," povedala. Keď sa jej opýtali, čo bolo najťažšie na prenesení hudby, obrazov, štýlu a celkovej atmosféry Houstonu do celého hotela, odpovedala jednoducho: „Vždy pod kontrolou kvality.“ „Kedykoľvek máte do činenia s takýmto dedičstvom,“ objasnil Grecco, „vždy sa snažíte uistiť sa, že mu zostanete verní a budete ho rešpektovať,“ pričom „to“ znamená jej značku.

Načasovanie hotela Whitney nie je náhodné a v skutočnosti je to len prvé z mnohých značkových noviniek spojených so speváčkou, ktoré čoskoro prídu. Superstar by mala v roku 60 2023 rokov a Primary Wave chce, aby svet vedel, že „v priebehu roka to začneme zapĺňať všelijakými dobrotami a inými novými iniciatívami a novou hudbou,“ vysvetlil Jeff Straughn, riaditeľ spoločnosti. Chief Branding Officer.

VIAC OD FORBESBeyoncé tento rok pravdepodobne prekoná historický rekord v počte získaných cien GrammyBy Hugh McIntyre

V roku 2023 je ešte skoro, takže Straughn sa nemohol podeliť o všetko, čo sa v tomto roku v Houstone objaví, ale poskytol niekoľko vtipov. Počas nedávneho telefonátu priznal, že nová hudba je na obzore, na niektorých televíznych projektoch sa pracuje neskôr v roku 2023 a naznačil niekoľko spoluprác so značkou, vrátane tej, ktorá sa datuje do obdobia, keď spevák prvýkrát podpísal zmluvu. k nahrávacej zmluve.

Zatiaľ čo Straughn ubezpečil, že rok 2023 bude plný všetkého, čo Houston bude, dal tiež jasne najavo, že Primary Wave a Houstonov majetok odmietajú oveľa viac príležitostí, ako schvaľujú. „To je môj cieľ číslo jedna, pokiaľ ide o Whitney,“ potvrdil expert na branding. "Nie je to o zarábaní peňazí, ale o ochrane jej značky a uistení sa, že to robíme vo svetle, ktoré chce ona."

Hotel Whitney bude oficiálne predstavený 1. februára a fanúšikovia sa môžu zastaviť až do jeho zatvorenia 4. februára v hoteli W v Los Angeles, CA.

VIAC OD FORBESPríbeh o tom, ako Grand Ole Opry pomohol zachrániť úplne novú televíznu sieť počas CoviduBy Hugh McIntyre