Kohl's je len niekoľko dní odstránený z an katastrofa dňa zárobkov.
Obchodný dom strednej triedy, ktorý má problémy, zaznamenal v druhom štvrťroku pokles predaja v rovnakom obchode o 7.7 %, keďže spotrebitelia so stredným príjmom ustúpili od diskrečných nákupov, keďže inflácia zostáva vysoká. Hrubé ziskové marže klesli o 290 bázických bodov v porovnaní s minulým rokom. Zásoby sa zvýšili o 48 % v porovnaní s minulým rokom.
Execs at Kohl's sa ešte viac (opäť) zahanbili tým, že v tejto príjmovej sezóne zle znížili celoročné poradenstvo na najhoršiu sumu spomedzi všetkých známych maloobchodníkov. Kohl's vidí celoročný zisk v rozmedzí 2.80 až 3.20 USD na akciu, čo je prudký pokles z predchádzajúcej prognózy 6.45 až 6.85 USD.
„Aj keď usmernenia pre približný strednociferný percentuálny porovnateľný pokles tržieb v druhom polroku a približne 600 báza tlaku prevádzkovej marže v porovnaní s druhým polrokom 2019 znižuje latku (a implikovaný tlak na maržu v 2. polroku je podobný ako v 1. polroku v porovnaní s rokom 2019), produkty Všetky Kohlove predaje sú diskrečné (v porovnaní s Target/Walmart, ktoré prevádzkujú potraviny/spotrebný materiál), čo by mohlo spôsobiť ďalšiu stratu akcií, ak by spotrebiteľ v nasledujúcich štvrťrokoch ďalej oslaboval,“ varoval analytik Citi Paul Lejuez v poznámke pre klientov.
Bomba v deň zárobkov prichádza po tom, ako sa Kohlovi nepodarilo uzavrieť obchod, aby sa predal uprostred mnohých prejavov záujmu.
"Je ťažké si predstaviť, akí sú nešikovní," jeden z najväčších akcionárov spoločnosti Kohl povedal o súčasnom manažmente Yahoo Finance podľa posledných ziskov spoločnosti.
V tomto kontexte Yahoo Finance minulý víkend navštívila niekoľko Kohlových obchodov na Long Islande v New Yorku, aby získala predstavu o tom, ako sa veci vyvíjajú u predajcu.
Zistili sme, že Kohl jasne precenil spotrebiteľský dopyt a mohol byť nútený znášať zníženie marže až do prázdnin, aby vyčistil nepredané zásoby. A táto realita opäť zasiahne investorov, ak sa výdavky spotrebiteľov zmysluplne nezrýchlia.
Najprv sme sa dostali do Kohl's v Bayshore, NY. Spoločnosť Kohl's je veľmi hrdá na svoje nové partnerstvo so spoločnosťou Sephora, a to tak veľmi, že meno dali na vonkajšiu stranu budovy. Kohl's minulý týždeň povedal investorom, že do roku 2 vidí tržby zo Sephory vo výške 2025 miliárd dolárov, keď sa obchody otvoria vo všetkých 1,100 lokalitách.
Mraky boli zlovestné a parkovisko riedke.
Hneď, ako sme vošli do obchodu, nás neprivítal zamestnanec, ale odbavovacia sekcia. Keď hrubé ziskové marže klesnú o 290 bázických bodov za štvrťrok, nižšie uvedený obrázok čiastočne vysvetľuje prečo.
Táto sekcia okamžite udala tón tejto konkrétnej návšteve.
V celom obchode bolo vidieť regály za regálmi s výrazne zľavnenými odevmi.
Toto nebola jediná zľava 60% v tomto obchode. Táto úroveň zľavy bola normou na väčšine výpredajových regálov, ktoré sme si prezreli.
V polovici Kohlovho dizajnu podlahy „pretekárskej dráhy“ nás zasiahla ďalšia svetlá časť.
Toto bol prvý regál (v dlhom rade), ktorý sme odišli s myšlienkou: „V tomto obchode je príliš veľa vecí, najmä preto, že sa rozdávajú na hranici a začala sa sezóna nákupov do školy.“
Je tam toľko vecí…
...ktoré nikto nechce.
Stohy na stohy!
Ak ste investorom v spoločnosti Kohl's, uvedomte si, že stojany ako tento nie sú normálne a pomôžte vysvetliť, prečo bolo vedenie veľmi obmedzené.
Toto bola jedna z najväčších voľných sekcií v obchode.
Čítate to správne: Kohl's predáva oblečenie za 4.50 dolárov vo výpredajovej sekcii. To je 70% zľava z pôvodnej ceny.
Tieto nové obchody Sephora v Kohl's sú obrovské – oveľa väčšie ako nové obchody Ulta v Target – a sú umiestnené pri vchode do obchodu. Napriek impozantným rozmerom sme pri našej asi 20 minútovej návšteve predajne nikoho v predajni nevideli.
Ak spoločnosť Kohl's do roku 2 dosiahne svoj cieľ tržieb 2025 miliardy dolárov pre Sephoru, mali by byť obchody počas týchto sviatkov preplnené.
Potom sme navštívili ďalší Kohl's v Jerichu, NY, jazdili sme tam s otvorenou mysľou vzhľadom na to, že obchod Bayshore bol možno extrémnou verziou Kohlových bojov.
Nápis Kohl's + Sephora víta nakupujúcich. Prvá myšlienka: JC Penney nikdy nemal vonku také známky pre Sephoru. Dobrá práca Kohlova!
Viac nápisov Kohl's + Sephora, pretože spoločnosť jednoznačne chce, aby si tu ľudia namiesto Ulty kupovali predražené krémy na tvár a make-up.
Akákoľvek nádej, ktorú som mal v tomto obchode, že bude iný, sa rýchlo rozplynula, len čo som vošiel.
Podobne ako v obchode Bayshore som bol okamžite zasiahnutý regálom.
Je smutné, že tento regál blokuje výhľad na nový obchod Sephora, ktorý Kohlov manažment zdanlivo uprednostňuje.
Ďalší obchod Sephora, v ktorom nikto nie je. Zvláštne.
Preplnené regály boli tiež v plnej paráde v tomto obchode, čo je jasným znakom nadhodnoteného dopytu spotrebiteľov Kohlom.
Oblečenie nadmernej veľkosti so zľavou 80 %. Keď Kohl vykáže zisky za tretí štvrťrok, prejaví sa to ako „tlak na maržu tovaru“ na konferenčnom hovore s analytikmi.
U Kohla je zima v auguste.
V súlade s témou, že Kohl's má príliš veľa vynálezcov: Tu sú podprsenky a košele pohodené na náhodnom stojane uprostred uličky v nádeji, že to niekto kúpi.
Jeden z najdlhších regálov, na ktoré sme narazili pri našich víkendových návštevách Kohl's. V perfektnom scenári tu tento stojan nie je, pretože produkt sa predáva za plnú cenu.
So spoločnosťami ako Marriott, Hilton a Disney vykazujú silné druhé štvrťroky Keďže ľudia cestujú po pomste COVID-u, Kohlova neschopnosť predať batožinu za plnú cenu je červenou vlajkou.
Táto fotografia hovorí veľa o tom, že Kohl nie je vnímaný ako top destinácia pre cestovné oblečenie a doplnky.
Na rozdiel od Bed Bath & Beyond, Kohl's je v pomerne solídnej hotovostnej pozícii. Nemyslíme si teda, že Kohlove prázdne regály sú znakom nervóznych predajcov.
Zaujímalo by nás, či je oddelenie správne personálne obsadené, keďže spoločnosť prísne riadi náklady a predaj je pod tlakom.
Viac prázdnych políc v oddelení topánok.
Ďakujeme, že ste si prečítali funkčnú analýzu spoločnosti Yahoo Finance o spoločnosti Kohl. Prajem pekný deň!
Brian Sozzi je veľkým redaktorom a kotva v spoločnosti Yahoo Finance. Sledujte Sozziho na Twitteri @BrianSozzi a na LinkedIn.
Kliknutím sem zobrazíte najnovšie trendy burzy platformy Yahoo Finance
Prečítajte si najnovšie finančné a obchodné správy od spoločnosti Yahoo Finance
Stiahnite si aplikáciu Yahoo Finance pre jablko or Android
Postupujte Yahoo Finance na Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIna YouTube
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html