3 myšlienky o novej 4-ročnej dohode MLS so spoločnosťou Fox Sports

V utorok MLS oznámila, že Fox Sports bude exkluzívnym domovom siete a káblovej televízie pravidelnej sezóny MLS a zápasov playoff Audi MLS Cup v Spojených štátoch. v novom pakte, ktorý platí počas nasledujúcich štyroch sezón.

Dohoda je trochu iná ako predchádzajúce dohody. Stanovuje sa v ňom, že Fox Sports bude každoročne zobrazovať v priemere 34 hier bežnej sezóny, pričom 15 bude v sieti Fox a zvyšný inventár na FS1. A tieto práva sú v podstate pre simulcasty, keďže Apple TV už kúpila celosvetové exkluzívne práva na streamovanie na ďalšie desaťročie v prelomovom obchode za 2.5 miliardy dolárov ohlásenom v júni.

Je to tiež pozoruhodné pre toho, kto sa nezúčastní. Prvýkrát od spustenia MLS v roku 1996 nebudú siete ESPN zobrazovať žiadne hry. Dlhoročný partner v španielskom jazyku TelevisiaUnivision sa tiež nezapojí do pravidelnej sezóny MLS, hoci bude zobrazovať vybrané zápasy letného turnaja Leagues Cup, na ktorom sa zúčastňujú tímy z MLS aj LigaMX.

V novom prostredí je toho veľa. Namiesto toho, aby sme v tom všetkom našli jednu spoločnú tému, tu sú tri samostatné myšlienky o tom, ako to celé otriaslo.

1) Toto je dohoda o overení

Z pohľadu MLS je najinteligentnejším aspektom jej lineárnej TV zmluvy relatívne krátka štvorročná dĺžka. Jeho platnosť vyprší hneď po Majstrovstvách sveta vo futbale v roku 2026, ktoré budú spoločne hostiť Spojené štáty, Kanada a Mexiko, keď by dynamika ligy a športu v Amerike mohla byť najvyššia.

Je tiež dostatočne dlhá na to, aby umožnila MLS a Apple TV zistiť najlepšie postupy v ich novom vzťahu na rast značky MLS. A je to dosť krátke na to, aby MLS bola schopná predať potenciálnych partnerov aj po roku 2026, takže je možný väčší rast nad rámec toho, čo sa dosiahne v nasledujúcich štyroch rokoch.

Ale viac ako kedykoľvek predtým bude musieť liga ukázať, že jej národné prenosy sú cenné samy osebe. V predchádzajúcich dohodách o MLS ESPN, FOX a Univision tiež získali práva na zápasy mužského a ženského národného tímu Spojených štátov. Tieto práva teraz oddelili a kúpili Turner Sports a HBO Max. To je možno jeden z dôvodov, prečo ESPN a Fox údajne neboli pripravené začiatkom tohto roka míňať veľké sumy za balík exkluzívnych práv, čo viedlo k tomu, že sa k nim dostal Apple.

2) Možno bol rozvod ESPN nevyhnutný

Veľká časť nedávnej príťažlivosti MLS pre ESPN pramenila z mimotrhových miestnych vysielacích práv, ktoré boli predtým distribuované prostredníctvom streamovacej služby ESPN +.

Teraz, keď má Apple všetky práva na streamovanie MLS a keďže ESPN nemá práva na vysielanie amerického národného tímu alebo veľkých medzinárodných turnajov, z pohľadu 30,000 2026 stôp, ktorý sa drží MLS, sa nezdalo, že by malo veľký strategický zmysel. Fox Sports na druhej strane môže divákom stále ponúkať MLS ako súčasť futbalového balíka, ktorý zahŕňa aj ďalší zlatý pohár Concacaf, ďalšie dve majstrovstvá Európy a majstrovstvá sveta vo futbale XNUMX.

A objavili sa náznaky, že ESPN sa mohla pripravovať na ukončenie vzťahu s ligou. V posledných rokoch sa zdalo neochotné venovať sa tomu veľa v spôsobe spravodajstva alebo propagačných zdrojov do svojich televíznych vysielaní MLS. A sieť v posledných rokoch stratila aj ďalšie futbalové priestory po tom, čo bola na začiatku milénia takmer univerzálnym domovom globálneho futbalu.

ESPN stále vlastní práva na španielsku LaLigu a nemeckú Bundesligu, ale väčšina týchto hier je odsunutá na streamovaciu službu ESPN +.

3) Stratila sa príležitosť?

Ak je poplatok, ktorý Fox zaplatil za tento nový balík zápasov, podľa niektorých odhadov nízky – rádovo nižší ako 250 miliónov dolárov, ktoré Apple ročne platí –, vzniká otázka, či mohla byť spoločnosť MLS kreatívnejšia so svojimi právami na televíziu. kvôli expozícii, aj keď to prišlo so zľavou.

Väčšina fanúšikov futbalu v Spojených štátoch sa počas nasledujúcich štyroch rokov zameria na jednu z troch súťaží: Premier League, Ligu majstrov UEFA a Ligu MX. Tieto práva vlastní NBC Sports, CBS Sports a TelevisiaUnivision.

Ak je to skutočne osvedčená dohoda, existuje prípad, že by spoločnosti MLS lepšie poslúžilo partnerstvo s jedným z týchto vysielateľov. Aj keby spoločnosť MLS poskytla tieto práva jednému z týchto poskytovateľov zadarmo, ak by uvedený poskytovateľ efektívne propagoval ligu s fanúšikmi, ktorí predtým uprednostňovali európsky alebo mexický futbalový produkt, tieto peniaze by sa mohli vrátiť prostredníctvom lepšieho hodnotenia televízie, čo by viedlo k lukratívnejšiemu obchodu nad rámec 2026.

Spravodlivo, TelevisiaUnivision roky energicky propaguje MLS publiku, ktoré uprednostňuje Ligu MX, as určitým úspechom. Ale zrejme nie dosť na to, aby som sa potom vrátil k stolu získanie exkluzívnych práv Liga MX v USA po prvýkrát späť v októbri.