4 spôsoby, ako môžu značky pristupovať k udržateľnosti s autentickosťou

Viac ako osem z desiatich CxO plánuje v priebehu budúceho roka urýchliť úsilie svojich firiem o environmentálnu udržateľnosť, podľa prieskumu Forbes. Ak nezrýchľujete, ste pozadu – a dáta to podporujú.

Vlastný výskum Forbes tiež zistil, že:

• 71% CxOs tvrdia, že environmentálna udržateľnosť je kľúčom ku konkurenčnej výhode ich spoločnosti.
• 51% CxOs uvádzajú, že napĺňanie cieľov environmentálnej udržateľnosti je hlavným zameraním.
• 65% CxOs tvrdia, že zmena klímy predstavuje vážne riziko pre ich podnikanie a ak dnes nepodniknú kroky na boj proti jej následkom, stratia dôveru a lojalitu svojich zainteresovaných strán.

Je zrejmé, že udržateľnosť nie je trendom, na ktorý by mali marketéri alebo značky skákať. je to dlhodobý záväzok k lepšiemu spôsobu podnikania.

A aby sme vám pomohli splniť tento záväzok, zhromaždili sme niekoľko užitočných tipov z celého ekosystému Forbes – vrátane odborníkov z Summit o udržateľnosti Forbes v roku 2022.

Nájdite šampiónov udržateľnosti, ktorí budú bojovať s vami

Ako obchodník alebo dokonca ako ľudská bytosť, hoci podporujete udržateľnosť, vplyv bude ešte väčší, ak nájdete ľudí, ktorí sa na túto cestu vydajú s vami. Vezmite to z myAgro, neziskový sociálny podnik v BrandVoice EQ od Forbes program, ktorý vidí partnerstvá ako „spôsob budovania spojení, zdokonalenia dizajnu programu, rozšírenia vplyvu a prehĺbenia vedomostí o potrebách a výzvach tých, ktorým slúžia“.

Alebo si to vezmite od Sheily Enriquezovej, vedúcej spoločnosti na texaskom trhu a riadiaceho partnera Houstonu v Crowe. Hovorila na Summit o udržateľnosti Forbes v roku 2022, kde povedala: „Keď premýšľam o našom podnikaní, náš ekosystém tvoria naši ľudia, naši klienti, komunity, ktorým slúžime, a naši zainteresovaní... Na vyriešenie problémov, aby sme vytvorili lepší zajtrajšok, je potrebná dedina.“

Tento poznatok podporuje aj výskum Forbes – jeden prieskum zistil, že 56 % CxO uviedlo, že ich spoločnosť bude spolupracovať s inými značkami na vytváraní produktov alebo riešení, ktoré pomôžu bojovať proti niektorým z najvýznamnejších spoločenských výziev, ako sú klimatické zmeny a sociálna nespravodlivosť. Zdá sa, že je čas, aby ste našli svoju dedinu, svojich partnerov a svojich šampiónov.

Rozhodnite sa byť súčasťou zmeny – nie status quo

Skvelí marketéri vedia, že najlepší marketing vytvára zmenu – či už ide o zmenu sentimentu alebo správania. Vzhľadom na to nie je čakanie na transformáciu sveta platnou výhovorkou na odkladanie zvyšovania úsilia o udržateľnosť. Alexandra Pal, generálna riaditeľka nadácie L'Oréal a hlavná zodpovedná riaditeľka spoločnosti L'Oréal, to najlepšie vyjadrila Summit o udržateľnosti Forbes v roku 2022"Nemôžeme len povedať, že správanie spotrebiteľov sa nemení."

„Musíme zmeniť spotrebiteľské správanie...takže musíme byť schopní vytvoriť túžbu po udržateľnosti. Ale to je nová práca a na jej uskutočnenie je potrebné ešte veľa objavov.“ Marketing bol vždy o vytváraní zmien, a to môže znamenať, že marketéri zmenia spôsob, akým pristupujú k udržateľnosti, aby sa tak stalo.

Rozšírte potreby cieľového publika na potreby komunity

Možno je čas, aby značky expandovali za cieľové publikum a začali premýšľať o širších komunitách, ktorým slúžia. Zvážte, či ste to urobili; aké nové potreby by ste mohli objaviť, najmä pokiaľ ide o udržateľnosť?

„Ak chce spoločnosť rásť, ale veľmi zodpovedným spôsobom, musí vlastniť problémy mimo seba,“ vysvetlila Beatriz Perez, SVP a hlavná riaditeľka pre komunikáciu, udržateľnosť a strategické partnerstvá v spoločnosti The Coca-Cola Company. Summit o udržateľnosti Forbes v roku 2022. „Musí sa pozrieť na to, čo komunita potrebuje, skôr než budeme môcť byť skutočne úspešným podnikom a vyriešiť to, čo nám komunita hovorí, že je skutočný problém.“

Komunikujte svoj pokrok v oblasti udržateľnosti bezúhonne

Väčšina obchodníkov a obchodných lídrov o tom počula zelené umývanie— výraz označený pre podniky, ktoré skresľujú svoju udržateľnosť. Napriek tomu sa spoločnosti znovu a znovu snažia byť vnímané ako udržateľné bez toho, aby sa riadili neudržateľnými postupmi. Greenwashing má pre obchodníkov vysoké náklady, hovorí Forrester, ktorý začiatkom tohto roka vydal správu o komunikácii o udržateľnosti, aby pomohla obchodníkom spravovať tieto správy bezúhonne.

Podľa Thomasa Hussona, viceprezidenta, hlavného analytika spoločnosti Forrester, Najlepším spôsobom, ako sa vyhnúť greenwashingu, je „skutočne sa vydať na viacročnú cestu transformácie udržateľnosti a prehodnotiť svoj marketingový prístup, prijať oveľa pokornejší a kreatívnejší dialóg so zainteresovanými stranami, aby ste aktivovali dôveru vo všetky tvrdenia o udržateľnosti.“

Pozrite si reprízu: Summit o udržateľnosti Forbes v roku 2022

5 najlepších čítaní, ktoré si nemôžete nechať ujsť

1. 3 spôsoby, ako sa firmy môžu vyhnúť greenwashingu
2. V pláne jedného miliardára priniesť slnečnú energiu každému majiteľovi domu
3. Prešla Európa k obnoviteľným zdrojom príliš rýchlo, príliš pomaly alebo len správne?
4. 5 dôvodov, prečo je udržateľnosť výhodná pre podnikanie – nielen pre životné prostredie
5. Riziká klimatických zmien sú pre úrad kontrolóra meny čoraz dôležitejšie

Váš zoznam „I-Get-To-Do“.

Partner s Forbes

Multiplatformové riešenia obsahu, ktoré prinášajú

Štúdio obsahu a dizajnu Forbes je interný kreatívny tím zodpovedný za produkciu a distribúciu ocenených riešení obsahu – cez digitálne, video, sociálne siete a tlač – ktoré pomáhajú značkám spojiť sa s ich cieľovým publikom. Oslovte ešte dnes a zistite, ako môže náš ocenený tím vytvoriť úžasný obsah jedinečne prispôsobený stratégii vašej značky.

Chcete mať tieto štatistiky vo svojej doručenej pošte? Nasledovať tento odkaz aby ste sa prihlásili na odber Forbes Connections a dajte nám vedieť, akým témam by ste sa chceli venovať ďalej.