5 čísel, ktoré by ste mali vedieť o novo spustenej vrstve s podporou reklám Netflix

Netflix spustil Basic s Ads, streamerov nová úroveň predplatného s podporou reklám, vo štvrtok po 15 rokoch stabilného zachovania bez reklám.

Po vypuknutí pandémie Netflixu predplatiteľský nárazový prúd chladený, spoločnosť oznámila svoju reklamnú vrstvu, aby prilákala nových predplatiteľov. Nová úroveň je lacnejšia ako ostatné plány streamera, za 6.99 dolárov mesačne a vo štvrtok sa spustila v Spojených štátoch, ako aj v Japonsku, Spojenom kráľovstve, Kanade, Brazílii a ďalších.

Samozrejme, veľká otázka je, budú ľudia predplatiť? Očakáva sa, že odpoveď bude áno. Hoci v koľkých číslach, to sa dozvieme až mesiace. Ďalšou otázkou je, či by revízia obchodného modelu Netflix mohla zlyhať.

„Historicky Netflix nasledoval a pomerne jednoduchá a priamočiara príručka prilákať čisté dodáva: agresívne investovať do nový obsah. Po Covide tento vzorec prestal fungovať, pretože rast sa potiahol dopredu a konkurencia zo strany konkurentov sa zvýšila,“ poznamenáva Tejas Dessai, výskumný analytik Global X ETF. „Vrstva založená na reklame by mala pomôcť obnoviť rast predplatiteľov a pridať nový zdroj príjmov pre spoločnosť.“

Čo môžeme očakávať od novej úrovne podporovanej reklamami?

Tu je pohľad na päť kľúčových čísel, na ktoré treba dávať pozor, spolu s predpoveďami odborníkov z odvetvia, čo sa môže stať.

1. 92%

Podľa Samba TV, televíznej technologickej spoločnosti, ktorá ponúka výskum a analytické poznatky, XNUMX percent predplatiteľov, ktorí nie sú predplatiteľmi Netflixu, sleduje platformy podporované reklamami. „Toto publikum je otvorené nielen reklamám, ale je zvyknuté na výmenu hodnôt medzi platformou a spotrebiteľom, pokiaľ ide o reklamný model,“ hovorí Dallas Lawrence, senior viceprezident Samba TV. To znamená, že sú zvyknutí na reklamy a nevadí im ich vidieť. Lawrence dodáva: „Celkovo sa zdá, že príležitosť priviesť do Netflixu úplne nové publikum z úrovne podporovanej reklamami je veľmi silná.“

2. 2 až 2.5 miliardy dolárov

Netflix má podľa Dessaia priniesť 2 až 2.5 miliardy dolárov ročne z úrovne podporovanej reklamami, čo je číslo založené na existujúcich úrovniach speňažovania, ktoré sleduje YouTube a iní.

3. 20%

O toľko sa očakáva nárast predplatiteľov v budúcom roku s pridaním úrovne podporovanej reklamami. Dessai vysvetľuje: „Očakávame nárast počtu predplatiteľov v roku 20 obnoviť na 2023-percentnú úroveň a pred vychladnutím vydržte niekoľko rokov stabilne alebo zrýchlite. Úspech modelu, pretože je uvedený na kľúčových trhoch, ako je india, ktoré bolo pre Netflix doteraz ťažké prelomiť, bude tiež povzbudzujúce.“

4. $ 9.45

Každý nový používateľ bude podľa odhadov Global X ETF generovať príjmy z reklamy 9.45 USD mesačne. Údaj vychádza z CPM 35 USD alebo nákladov na oslovenie 1,000 60 ľudí a priemerne XNUMX minút pozerania denne na používateľa.

5. 220 miliónov

To je miesto, kde sa predplatitelia Netflixu vznášali a každý bude pozorne sledovať, či toto číslo stúpne s novou úrovňou – alebo či tí, ktorí majú vyššiu úroveň predplatného, ​​jednoducho klesnú na lacnejšiu úroveň podporovanú reklamami a číslo zostane stabilné.

Odborníci sa rôznia v názore na to, čo sa môže stať. „O kanibalizácii sa veľa diskutovalo. Zdá sa, že počiatočné údaje ukazujú smerom, kde to nebude veľký problém,“ hovorí Lawrence. „Väčšina súčasných predplatiteľov Netflixu, ktorí zvažujú prechod na reklamnú vrstvu, sa javí ako používatelia s nižšími nákladmi. Nahradenie predplatného za 10 alebo 15 USD mesačne bez reklám predplatným za 6.99 USD mesačne, ktoré Netflixu umožní speňažiť aj príjmy z reklám, by v konečnom dôsledku mohlo viesť k ešte vyšším priemerným príjmom na používateľa pre tých, ktorí prejdú.“

Ale Dessai je viac znepokojený. „Existuje riziko kanibalizácie, pretože existujúci zákazníci sa preorientujú na možnosť s nižšou cenou. Strata predvídateľných príjmov z predplatného by mohla zvýšiť náklady a vykoľajiť investície do obsahu.