5 prekvapivých trendov streamovania, ktoré treba sledovať v roku 2023

Len málo ľudí by predpovedalo, že v roku 2022 to bude konečne rok Rast gangbusterov Netflixu sa zastavil, počas po sebe idúcich štvrťrokoch tohto roka, dlhoročná vedúca streamovacia stránka zaznamenala medziročný pokles počtu predplatiteľov, čo je prvýkrát za posledných 10 rokov.

V čase, keď sa streamer ohlásil výsledky za tretí štvrťrok, jeho rast sa vrátil do starých koľají, ale škoda bola zjavne spôsobená. NetflixNFLX
rýchlo sledoval svoju novú vrstvu s podporou reklám a začal testovať systém na zákaz zdieľania hesiel. Tieto kroky budú v roku 2023 dôkladne preskúmané, pričom pozorovatelia budú chcieť zistiť, či spotrebitelia prijmú zásadné zmeny v samotnej DNA populárneho streamera.

Strata predplatiteľov Netflixu bola určite jedným z najväčších prekvapení v roku 2022. Aký bude tohtoročný? Tu je päť trendov streamovania, ktoré treba sledovať v roku 2023.

1. Úrovne podporované reklamou sa zachytia a rozšíria

Oba Disney + a Netflix nedávno predstavili platformy s podporou reklám a AmazonAMZN
prijíma reklamy pre Štvrtok Noc Futbal. To, ako spotrebitelia dostávajú úrovne s nižšou cenou a podporované reklamami, môže určiť, či iné platformy prijmú podobné prístupy.

Zatiaľ čo niektoré prvé správy naznačovali Netflix nestretli skoré reklamné sľubyCFRA tento týždeň zvýšila svoju cieľovú cenu akcií pre streamer na základe silného výhľadu pre platformu podporovanú reklamami. „Myslíme si, že pre konkurentov bude ťažké chytiť NFLX, jedného z mála ziskových poskytovateľov streamovania s globálnym rozsahom,“ napísal Kenneth Leon, analytik CFRA.

2. Spustenie vo výklenku

Prízrak z katastrofálny štart CNN+ V roku 2023 sa objaví veľký objem. Tam, kde sa kedysi zdalo, že trh je nasýtený 800-librovými gorilami, ako sú Disney+ a HBO Max, rýchle skladanie CNN+ a z toho plynúce poznatky poslúžia na to, aby budúce uvádzanie na trh bol obmedzený. S ľuďmi dosahujúcimi a bod nasýtenia s ich novými odbermi, je veľké riziko spustiť niečo s obmedzenou príťažlivosťou.

3. Disney+ predstihuje Netflix v počte predplatiteľov

Disney + spievalo o tom, že v počte predplatiteľov predbehne Netflix – čo samozrejme zahŕňa aj balíky Hulu a ESPN. ale Disney+ zaznamenal výnimočný rast, vrátane pridania 12.1 milióna predplatiteľov v treťom štvrťroku, čím sa celkový počet troch účastníkov zvýšil na viac ako 235 miliónov alebo o 12 miliónov viac ako Netflix. Analytici uviedli, že očakávajú, že nedávne spustenie služby Disney+ podporovanej reklamami posunie Disney+ ešte ďalej vpred v streamovacie vojny.

4. Nakoniec lineárni inzerenti preskočia na streamovanie

Zatiaľ čo odbery streamovania rástli, a streamovaná sledovanosť dokonca predbehla vysielanie tento rok po prvý raz reklamné doláre nenasledovali, pretože sčasti na ne nebolo vozidlo; Netflix a Disney+, dva z najväčších, nemali reklamné platformy. Pridanie týchto vrstiev podporovaných reklamou, pričom sa očakáva, že budú nasledovať ďalšie, bude znamenať, že niektoré značky, ktoré zostali tvrdohlavo oddané lineárnej televízii, budú experimentovať so streamovaním.

5. Bezplatné televízne služby s podporou reklám sa rozbiehajú

Po tom, ako výrobcovia hardvéru Samsung a Roku spustili bezplatné televízne (FAST) služby s podporou reklám, uvidíme, že to isté urobí ešte viac výrobcov inteligentných televízorov. Existuje aj agresívnejšia konkurencia pre obsah, keď Roku uvádza na trh originálne ponuky a Samsung poskytuje rozsiahlu knižnicu VOD.