72 % vysokoškolákov nakupovalo v roku 2022 rýchlu módu; Môže ThredUP zmeniť svoje nehospodárne spôsoby

Gen Z je závislý na rýchlej móde a ThredUP s tým chce niečo urobiť. Požiadaním o pomoc slávnej hviezdy úteku Gen Z Priaha Fergusona z filmu „Stranger Things“ spustil tento šetrný gigant spovednicu, ktorej cieľom je zbaviť GenZ jej márnotratného zvyku.

Prostriedok na prekonanie závislosti: Horúca linka, ktorá študentom umožňuje vyprázdniť vozíky rýchlej módy a namiesto toho zvoliť šetrnosť. Podľa Erin Wallace, viceprezidentky integrovaného marketingu ThredUP, znepokojujúce správanie bolo odhalené v prvej správe Gen-Z Fast Fashion Report na webovej stránke elektronického obchodu v spolupráci s GlobalData.

Je tu však rozchod s generáciou Z a túžbou jej členov zachrániť planétu. "Majú posadnutosť rýchlou módou na jedno použitie," povedal Wallace jazykom závislosti. „Vírusové výrazy ako #Rushtok a #OOTD denne zaplavujú internet novými štýlmi a takmer polovica vysokoškolských študentov tvrdí, že je ťažké odolať pokušeniu rýchlej módy. V skutočnosti „jeden z troch Glen Zers, ktorý znepokojuje, priznáva, že sa cíti závislý,“ uvádza sa v správe.

„Generácia Z ukázala svetu, že sa stará o planétu viac ako ktorákoľvek iná generácia, no napriek tomu sú zaplavení možnosťami nakupovania, ktoré uľahčujú bezmyšlienkovú konzumáciu ako kedykoľvek predtým,“ povedal Neil Saunders, výkonný riaditeľ GlobalData Retail. „Toto predstavuje jedinečnú výzvu pre Gen Z. Keďže jeden z troch spotrebiteľov Gen Z hovorí, že sa cíti závislý na rýchlej móde, naše údaje demonštrujú dichotómiu, ktorej dnes mladí spotrebitelia čelia, a predstavujú secondhand ako životaschopnú alternatívu pre udržateľnú a cenovo dostupnú módu pre budúce generácie. .“

Spovedná horúca linka rýchlej módy ThredUP a Priah je načasovaná tak, aby ustála pokušenie, pričom sa spúšťa práve vtedy, keď sa mladí ľudia pripravujú na nákupy späť do školy, uvádza sa v správe. „Štúdia Gen Z spoločnosti ThredUP zistila, že 71 % vysokoškolákov si plánuje kúpiť nové oblečenie na túto sezónu návratu do školy. Okrem toho viac ako dvaja z piatich vysokoškolákov tvrdia, že si na podujatia kupujú oblečenie, ktoré si pravdepodobne oblečú len raz.“

„Mladí spotrebitelia tiež túto sezónu hľadajú hodnotu viac ako kedykoľvek predtým, pričom takmer dve tretiny vysokoškolských študentov hľadajú pri nákupoch cenovo dostupnejšie možnosti oblečenia v porovnaní s predchádzajúcimi rokmi,“ uvádza sa v správe.

Thrifteri teraz budú môcť jednoducho vymeniť svoje rýchle módne nákupy za úsporné nákupom Priahových pohľadov do školy na thredUP.com/hotline. Priah si vybrala svoje obľúbené položky na ThredUP a tí, čo nakupujú podobné štýly, budú môcť nakupovať až s 90% zľavou z maloobchodnej hodnoty, uviedol gigant s použitým oblečením. „Od oblečenia na vyučovanie a stáže až po školské tance a formality, štýly ThredUP od Priah sa hodia na každú príležitosť v škole. Ponúkajú tiež všetku zábavu a hodnotu rýchlej módy bez odpadu.“

"Správa, ktorú sme urobili o rýchlej móde a Gen Z, bola inšpiráciou pre horúcu linku," povedal Wallace. „Videli sme túto dichotómiu rýchlej módnej značky Shein. Analýza Gen Z zdôraznila, že hodnota a šetrnosť boli tiež veľmi populárne. Dáta potvrdili to, čo sme videli, že ich láska k rýchlej móde je v rozpore s ich udržateľnými názormi.

"Rýchlosť Sheina je bezkonkurenčná," pokračovala. "Zdá sa, že na úkor Sheina a vzostup normálneho štúdia späť na vysokú školu je ešte znepokojivejší, ako sme si mysleli."

Horúca linka sa poklonila 16. augusta. Ľudia volajúci na horúcu linku zistia, že ide o spovednicu rýchlej módy. „Zavoláte na horúcu linku a počujete, ako vás Priyah Ferguson namiesto toho inšpiruje k šetrnosti,“ povedal Wallace a dodal, že Ferguson pomáha Gen Z-erovi zbaviť sa záťaže a priznať svoje módne tajomstvá alebo módne hriechy.

"Je to najhanebnejšie nakupovať rýchlo módu," povedal Wallace. „Je to zábavný spôsob vzdelávania ľudí. Zatiaľ je príliš skoro vidieť výsledky. Chceme spustiť horúcu linku pre nákupy a marketing späť do školy. Zapájame sa do rozhovoru.

"Nehovorili sme so žiadnymi profesionálmi, aby sme zistili, či ide o psychologický trend," dodal Wallace. „Pokiaľ ide o doručenie posolstva, bolo skutočne dôležité pracovať s niekým známym Gen Z a nekázať sa. Priyah si kúpila rýchlu módu a uvedomila si, že kvalita nie je naozaj dobrá.

Spovedníci si vypočujú Fergusonovo priznanie a po pípnutí nechajú svoje vlastné. "Ako naložíme s obsahom, závisí od toho," povedal Wallace s odkazom na mea culpas Gen Z. "Pracovali sme na tomto publiku Gen Z na jedno použitie, ktoré sa k nim prihovára a zábavným spôsobom im poskytuje vzdelávanie na ukončenie rýchlej módy."

Podľa správy Gen Z sa šesťdesiat percent vecí rýchlej módy vyrobí a vyhodí v tom istom roku. „Jedným z najlepších spôsobov, ako môžeme znížiť tento odpad a zabezpečiť udržateľnejšiu budúcnosť módy, je udržať oblečenie v používaní a mimo skládok,“ povedal Wallace.

Podľa Fast Fashion Confessional Report spoločnosti thredUP, priemerný nakupujúci Gen Z plánuje túto sezónu späť do školy kúpiť 12 nových odevov. Ak by každá generácia Z-er vymenila týchto 12 nových položiek za šetrné, ušetrilo by sa takmer 10 miliárd libier CO2e. To sa rovná vysadeniu 116 miliónov stromov.