Ovčia hra sa v Číne stáva virálnou napriek prísnej regulácii hier

PEKING – Nová hra, ktorá sa v Číne stala virálnou, sa na obrazovky ľudí dostala prekvapivou rýchlosťou v čase, keď herní giganti ako napr. NetEase mesiace čakali na schválenie spustenia hier.

Je to preto, že nová hra s názvom Sheep a Sheep sedí v Douyin od ByteDance a Tencent aplikácia na odosielanie správ WeChat ako miniprogram. Používatelia môžu hrať hru v rámci aplikácií.

„WeChat a ByteDance v súčasnosti nevyžadujú hernú licenciu na publikovanie svojich hier HTML5 na svojich platformách,“ povedal Rich Bishop, generálny riaditeľ spoločnosti AppInChina, ktorá vydáva medzinárodný softvér v Číne.

"To sa však v priebehu niekoľkých nasledujúcich mesiacov pravdepodobne zmení, pretože presadzovanie existujúcich predpisov sa zintenzívni," povedal.

Hry HTML5 sú vytvorené pomocou nástrojov na kódovanie podobných tým, ktoré sa používajú pre webové stránky a dajú sa ľahko distribuovať naprieč platformami.

WeChat a ByteDance nereagovali na žiadosť CNBC o komentár.

Vývojár Sheep a Sheep's, Beijing Jianyou Technology, bol založený v januári 2021.

Podľa obchodnej databázy Tianyancha spoločnosť zaregistrovala softvér hry koncom júla tohto roku. O niekoľko týždňov neskôr, začiatkom septembra, Jianyou spustila hru s ovečkami, podľa príspevkov na svojej oficiálnej Weibo, platforme sociálnych médií v Číne podobnej Twitteru.

Na rozdiel od toho, prvé schválenie hry NetEase za viac ako rok prišlo 10 mesiacov po tom, čo spoločnosť zaregistrovala softvér, podľa údajov Tianyancha.

Zvýšená kontrola herného priemyslu zo strany Pekingu znamenala, že Národná správa tlače a publikácií prestala schvaľovať nové hry vydavateľov medzi júlom 2021 a aprílom 2022. Hľadanie „ovce“ v zozname schválení priniesli výsledky iba pre ostatné hry z roku 2018 alebo staršie.

Administratíva a Jianyou okamžite nereagovali na žiadosť o komentár.

Už je však menej jasné, aké sú pravidlá pre hry ako Sheep a Sheep, ktoré sa dajú hrať zadarmo a sú podporované reklamami.

Nárast pozornosti sociálnych médií okolo predĺženého víkendu v polovici septembra pomohol prilákať hráčov –údajne v desiatkach miliónov — ktorí túžili vyhrať hru čo najskôr, aj keby sa museli pozerať na to, čo v súhrne skončilo ako hodiny reklám.

Hra je „úplne zadarmo“, povedal Xiaofeng Wang, hlavný analytik spoločnosti Forrester. "Jediný trik je, že na pozeranie reklamy musíte stráviť 30 sekúnd."

„Pre vývojárov je to veľmi nákladovo efektívne a myslím si, že už generujú príjmy,“ povedala. „Aj keď popularita nemôže trvať dlho, stále je to dobrá vec, nemajú čo stratiť. Už z toho získali veľa."

Miniprogramové hry WeChat nie sú novinkou.

Súčasťou príťažlivosti Sheep a Sheep je zmysel pre výzvu – hádanka, o ktorej vývojár tvrdí, že má 0.1 % úspešnosť – a konkurencia.

Hra vyžaduje, aby hráči odstraňovali dlaždice rovnakej kategórie v skupinách po troch. Ľudia, ktorí uspejú, vyhrávajú kreslenú ovečku, ktorá sa potom pripojí k virtuálnemu stádu podľa hráčovho regiónu, čím sa zvýši hodnotenie provincie hráča.

"Mnoho ľudí nikdy predtým nezažilo takúto hru,“ povedal Wang. „Od veľmi, veľmi jednoduchého až po veľmi, veľmi ťažké, počuli o tom hovoriť rôznych ľudí na sociálnych sieťach, čo vyvolalo veľkú zvedavosť: 'Prečo je to také ťažké?' Preto je taký jedinečný.“

Neoficiálne sa počet kontaktov tohto reportéra na WeChat, ktorí vyskúšali mini-programovú hru, počas jedného septembrového víkendu zhruba strojnásobil na takmer 300. Nasledujúci víkend bolo vidno hrať hru dvoch zo šiestich ľudí na lavičke vo vagóne pekinského metra.

„Ovečka a ovca sa za posledných pár dní stala virálnou. Veľmi čerstvé pre všetkých, najmä pre regulátorov,“ uviedol minulý týždeň v e-maile Brian Tycangco, analytik Stansberry Research.

"Takže dopad ešte nie je taký jasný," povedal. "Ľudia o to môžu stratiť záujem rovnako rýchlo, ako ich to priťahuje."