Accenture Interactive sa stáva piesňou Accenture

EXKLUZÍVNE: Accenture oznamuje zmenu názvu agentúry „Go To Market“. Droga5 zostáva Droga5.

David Droga, generálny riaditeľ a kreatívny predseda spoločnosti, ktorá bola ešte včera známa ako Accenture Interactive a teraz je Accenture Song, vie niečo o tom, ako udržať značky relevantné. Robí to už desaťročia.

Takže si predstavte, že v dejstve II, scéna II Rómeo a JúliaMladá Júlia sa k nemu obrátila namiesto Rómea a spýtala sa: „Čo je to za meno...?“ Nie som Shakespeare, ale myslím si, že je pravdepodobné, že by jej Droga odpovedal niečím v zmysle „veľa, naozaj“.

Accenture Song je konečným výsledkom opakovaného procesu, ktorý trval sedem mesiacov, a predstavuje začiatok toho, čo Droga a generálna riaditeľka Accenture Julie Sweet považujú za ďalšiu kapitolu spoločnosti. Prostredníctvom tohto pomenovania „evolúcia“, ako to sami nazývajú, spoločnosť združuje pod jeden dáždnik viac ako 40 agentúr získaných za posledné desaťročie a nahrádza slovo „Interactive“, slovo, ktoré sa podľa nich stalo „trochu všeobecným“.

Vďaka spolupráci s iba šesťčlenným tímom skunkworks a stručnému vymysleniu niečoho „jednoduchého, nezabudnuteľného, ​​pôsobivého, optimistického – niečoho, k čomu naši ľudia môžu prispieť“, prečo si spoločnosť vybrala Song ako svoju novú príponu?

Pretože to bolo jednoduché a prekvapivé a ako hovorí Droga, pretože „pieseň je celosvetovo najtrvalejšia a najrelevantnejšia forma komunikácie a spojenia. Nemá to jeden rozmer. Pieseň môže byť inšpiratívna pre jedného človeka alebo hymnická pre milióny ľudí. Je to večne zelené a optimistické slovo.“

Tým, že Droga uprednostňuje ľudské a kreatívne kvality pred technickými, je presvedčený, že nový názov neodráža len zmenu, ale aj to, čo nazýva „alchýmiou, ktorá vzniká spojením týchto zúrivo hrdých nezávislých agentúr s cieľom vybudovať niečo ešte zásadnejšie“. Pieseň, ktorá je hlboko osobná a zároveň vysoko komunitná, má silu vydržať a vyvíjať sa. „Vytvorili sme meno, ktorému [naši ľudia] môžu dať osobnosť a rozmer, ktorému môžu dať rôzni ľudia na celom svete viac kontextu a významu,“ hovorí. "Každý na ňom môže získať svoje vlastné odtlačky prstov a ja chcem viesť subjekt, o ktorom ľudia cítia, že sa môžu priviesť."

Táto implicitná ľudskosť je nevyhnutná pre spoločnosť Droga, ktorej pôsobenie na čele spoločnosti Accenture Song – ktorú AdAge len včera uznala za najväčšiu digitálnu agentúru na svete, ktorej tržby podľa odhadov do konca fiškálneho roka 14 (2022. augusta) dosiahnu 31 miliárd USD. 12 % oproti minulému roku – prichádza v čase, keď zainteresované strany takmer trvajú na tom, aby spoločnosti boli a konali ľudskejšie. Pre Droga, ktorý rovnako ako tento autor považuje irelevantnosť za najväčšiu hrozbu, ktorej čelí každá značka a podnikanie, je otázkou, prečo teraz?

Samozrejme, relevantnosť, a pretože teraz, keď vedie agentúru, ktorej schopnosti a práca „riešiť problémy pre každú stoličku v C-suite“ sa interne vyvinuli, nastal čas komunikovať a reflektovať tieto zmeny navonok. A zmena mena, či už agentúry, Dunkina, Meta alebo Metta World Peace, je o signalizácii, že niečo je nové, iné, iné ako bolo.

Pre Droga to tak určite bolo a keď on a jeho malý tím vymysleli, zvažovali a vyhodnocovali stovky mien, aby vyvolali „alchýmiu“, o ktorej sa hovorilo vyššie, pamätali na dve veci: „Čo to interne znamená pre našich ľudí a o nich a schopnosti a potom, čo to znamená pre to, čo klienti chcú – je to pre nich lepšie?“

Je ľahké vidieť, že táto evolúcia slúži ako vnútorný výkrik, moment opätovného zjednotenia okolo mena, ktoré, ako to sám povedal, vás prinúti „okamžite premýšľať o veciach, na ktorých vám záleží“. Inými slovami, veci, ktoré sú relevantné – osobne, kultúrne, kolektívne.

Je však o niečo ťažšie predstaviť si klienta, ktorý vidí túto novinku a myslí si: „Do pekla, táto zmena názvu nám funguje lepšie.“ Bez ohľadu na to, či sa vám páči, páči sa vám alebo nie – Accenture Song prináša a pristáva. A ako každá značka a podnik, ktorý bojuje o udržanie si relevantnosti pri výbere, a áno, aj pri zmene, aj to má veľký význam. Možno najmä vtedy, keď meno, ktoré bolo predtým pripojené k ich e-mailom, už neodzrkadľuje budúci biznis s riešením problémov pri „rýchlosti života“, za ktorého sa považujú.

Je zaujímavé, že jedna agentúra, ktorú Accenture získala a neprijala nový názov, je Droga5 – agentúra založená osobou, ktorá viedla zodpovednosť za vývoj názvu. Keď som sa opýtal, prečo si Droga5 ponechá svoju značku, povedal, že je to preto, že je to „skutočne definovaná globálna agentúra“. Inými slovami, je to relevantné. Napriek tomu Droga objasňuje, že „moja viera v Accenture Song je taká, že sa Droga5 nemôže stať jej súčasťou“ v určitom bode. Kto vie?

Pretože to je vec budúcnosti – je nepredvídateľná. (Pokračujte, môžete ma citovať.) Ale či už je to kvôli tejto nepredvídateľnosti alebo aj napriek tejto nepredvídateľnosti, Droga je energicky presvedčený o vyvinutých schopnostiach Accenture Song pomáhať klientom zostať relevantnými a čeliť ch-ch-ch-ch-zmeny spieval jeden spevák. A hoci by ruža mohla voňať rovnako sladko, keby sa jej hovorilo „interaktívna“, pre spoločnosť, ktorá v rôznych disciplínach, službách, kanáloch a trhoch dúfa, že napíše viac piesní, ktoré firmy spievajú, jej nový názov sa nezdá byť len lyrický, ale aj logický. .