Reklamný trh je teraz horší ako počas pandémie, hovorí David Zaslav

Reklamný trh je momentálne slabší ako kedykoľvek predtým počas spomalenia pandémie koronavírusu 2020, Spoločnosť Warner Bros. Discovery Na investičnej konferencii to povedal generálny riaditeľ David Zaslav.

Ak sa reklamný trh v budúcom roku nezlepší, „bude ťažké“ dosiahnuť predpovedaný zisk spoločnosti 12 miliárd dolárov na rok 2023, povedal Zaslav na globálnej konferencii TIMT RBC v New Yorku.

Zaslavove komentáre signalizujú zmenu rétoriky od vedúci predstavitelia veľkých tradičných médií ktorí toto leto vo všeobecnosti povedali, že prepady reklamy pre nich neboli významné, aj keď prehrávače digitálnych médií zaznamenali ústup. inzerentov znížili výdavky keďže Federálny rezervný systém zvýšil úrokové sadzby, aby schladil infláciu, pričom tlačil na akcie vrátane mediálnych spoločností.

Veci sa za posledných pár mesiacov „oveľa zhoršili“, povedal Zaslav.

Spoločnosť Warner Bros. Discovery znížila tento rok svoje ocenenie na polovicu. Iné firmy odkázané na reklamu, ako napr prasknutie, meta a BuzzFeed, všetky v tomto roku klesli o viac ako 65 %.

Zlúčenie Discovery s WarnerMedia začiatkom tohto roka prinieslo sériu nepredvídaných výziev, pretože niektoré aktíva boli „nečakane horšie, ako sme si mysleli,“ povedal Zaslav.

Podľa Zaslava prešlo HBO zo zarábania viac ako 2 miliárd dolárov v roku 2019 na stratu približne 3 miliárd dolárov minulý rok, keďže výdavky na obsah prudko vzrástli. Generálny riaditeľ zmenil kurz pre HBO Max, pretože sa budúci rok zlúči s Discovery+, vrátane odstránenie nízko hodnotených relácií a filmy s väčším rozpočtom vyrobené len pre streamovaciu službu.

"Je to špinavšie, ako sme si mysleli, je to oveľa horšie, ako sme si mysleli," povedal Zaslav. Dodal však, že nechce kúpiť spoločnosť „ktorá bola skutočne dobre riadená“, pretože by to obmedzilo pozitívum fúzie. Zaslav znížila náklady od uzavretia obchodu v apríli a plánuje do konca roka prepustiť ďalších viac ako 1,000 zamestnancov, informovala minulý mesiac CNBC.

Zaslav tiež povedal, že Warner Bros. Discovery zostane disciplinovaný, keď sa v budúcom roku zrýchlia diskusie o obnovení práv NBA.

"Nemusíme mať NBA," povedal Zaslav. Spoločnosť má veľa športových ponúk bez toho, dodal.

Zaslav však zopakoval, že by sa rád dohodol s NBA. On nedávno obnovil zmluvu s hviezdnym vysielateľom Charlesom Barkleym na 10 rokov, hoci zmluva obsahuje klauzulu, v ktorej môže Barkley odísť, ak Warner Bros. Discovery neobnoví zmluvu o preprave. Národné televízne zmluvy NBA vypršia po sezóne 2024-25.

Akákoľvek dohoda NBA bude musieť byť orientovaná na budúcnosť, povedal Zaslav, pričom zahŕňa streamovaciu službu spoločnosti aj športové aktíva. vrátane Bleacher Report, ktoré oslovujú mladšie publikum.

Akcie Warner Bros. Discovery v utorok vzrástli o viac ako 3 %.

SLEDOVAŤ: Warner Bros. Discovery prekvapuje trhy veľkými stratami