Adidas je momentálne katastrofa a nejde len o debakel Kanyeho Westa

Adidas je momentálne neporiadok maloobchodnej značky, a to nielen kvôli väzbám na problematického hudobníka, z ktorého sa stal dizajnér Kanye West.

V utorok Adidas prerušil vzťahy s Westom po záplave antisemitských komentárov v posledných týždňoch.

"Adidas netoleruje antisemitizmus a akýkoľvek iný druh nenávistných prejavov," uviedol Adidas vo vyhlásení. „Yeove nedávne komentáre a činy boli neprijateľné, nenávistné a nebezpečné a porušujú hodnoty spoločnosti, ktorými sú rozmanitosť a inklúzia, vzájomný rešpekt a spravodlivosť. Po dôkladnom preskúmaní sa spoločnosť rozhodla okamžite ukončiť partnerstvo s Ye, ukončiť výrobu produktov značky Yeezy a zastaviť všetky platby Ye a jeho spoločnostiam. Adidas s okamžitou platnosťou zastaví podnikanie adidas Yeezy.“

Rozchod nastáva uprostred zvýšeného tlaku na sociálnych sieťach a medzi investormi, aby sa Adidas posunul mimo West a jeho líniu Yeezy. Akcie spoločnosti Adidas, ktoré v roku 64 zatiaľ klesli o 2022 %, pokračovali v poklese, keď sa Westove bizarné reči zintenzívnili.

Po ukončení ich vzťahu bude mať Adidas obrovskú finančnú dieru, ktorú bude musieť vyplniť: Populárna línia Yeezy predstavuje pre spoločnosť ročný obrat približne 1 až 2 miliardy dolárov, podľa analytika Evercore ISI Omara Saada.

„Okolo franšízy Yeezy vidíme veľké riziko,“ povedal Saad v nedávnom liste klientom.

Okrem drámy zo Západu vstupuje Adidas do sviatočnej sezóny zranený – najnovší maloobchodný predajca, ktorý sa dostal do prevádzky, keďže globálne ekonomiky sa spomalili. Táto slabá realizácia viedla predovšetkým k prebytku zásob Adidas, ktoré sa budú musieť agresívne znižovať na úkor ziskov, varovala spoločnosť pred týždňom.

Spoločnosť Adidas uviedla, že tržby za tretí štvrťrok vzrástli v treťom štvrťroku o nevýrazných 4% bez vplyvu volatilných mien. Predaje v Číne klesli o dvojciferné percento.

Spoločnosť varovala (jeho druhé varovanie v tomto roku), že zisky budú asi o 60 % nižšie ako jej predchádzajúce očakávania. Prevádzkové ziskové marže za tento rok sú na úrovni 4 % v porovnaní s predchádzajúcim cieľom 7 %.

Príbeh pokračuje

„Nový výhľad spoločnosti zohľadňuje ďalšie zhoršenie dopravných trendov vo Veľkej Číne, ako aj výrazné nahromadenie zásob v dôsledku nižšieho spotrebiteľského dopytu na hlavných západných trhoch od začiatku septembra, čo by malo viesť k zvýšeniu propagačná aktivita počas zvyšku roka,“ Adidas uvedený.

Saad z Evercore ISI verí, že akcie Adidas budú mŕtve peniaze, pretože to funguje cez nadmerné zásoby a tiež hľadá nového generálneho riaditeľa, ktorý by v roku 2023 nahradil dlhoročného lídra Kaspara Rorsteda.

„Adidas pred pandémiou a aj počas nej výrazne zaostával v Číne (predaj v Číne 55 % vs. úrovne pred pandémiou vs. Nike 87 %) a zdá sa, že tieto rozdiely sa zväčšujú,“ vysvetlil Saad. "Adidas je viac vystavený odevom, v ktorých sa veľmi koncentruje slabý dopyt a problémy so zásobami."

Brian Sozzi je veľkým redaktorom a kotva v spoločnosti Yahoo Finance. Sledujte Sozziho na Twitteri @BrianSozzi a na LinkedIn.

Kliknutím sem získate najnovšie správy o akciovom trhu a hĺbkovú analýzu vrátane udalostí, ktoré hýbu akciami

Prečítajte si najnovšie finančné a obchodné správy od spoločnosti Yahoo Finance

Stiahnite si aplikáciu Yahoo Finance pre jablko or Android

Postupujte Yahoo Finance na Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIna YouTube