Reklamná kampaň Adidas na tekuté billboardy vyhrala Veľkú cenu vonku v Cannes Lions

Reklamná kampaň Liquid Billboard od spoločnosti Adidas bola ocenená cenou Outdoor Grand Prix na medzinárodnom festivale kreativity Cannes Lions.

Kampaň z Havas na Blízkom východe sa zaoberala inkluzívnou kolekciou plaviek Adidas, ktorá bola navrhnutá špeciálne pre ženy všetkých typov postavy, schopností a zázemia, pričom ich povzbudzovala k plávaniu na verejnosti bez ohľadu na akúkoľvek charakteristiku.

Tank, ktorý predstavuje prvý plávateľný billboard Adidas, bol umiestnený na pláži v Dubaji, pričom jedna zo strán nádrže fungovala ako aktívny priehľadný billboard, takže plavec mohol pozerať von a diváci sa mohli pozerať dovnútra.

Predná strana bilbordu bola vyzdobená nápisom „za povrchom“, čiastočne zameraným na skutočnosť, že plavecké kampane boli v minulosti určené výlučne pre ľudí so stereotypne atletickou postavou a supermodelky.

Produkčný tím umiestnil do nádrže podvodné kamery, takže každý jednotlivec, ktorý sa rozhodol prísť a zaplávať si, bol premietaný naživo v Dubaji na najväčšom digitálnom displeji emirátu.

Ďalej boli vytlačené plagáty jednotlivých plavcov na mieru a odovzdané každému plavcovi.

Výkonná riaditeľka InMotion Media Group, Chava Mercado, o inovatívnej kampani povedala: „Existuje toľko jedinečných a zábavných spôsobov implementácie billboardov, že si myslím, že starý samostatný billboard bude v nadchádzajúcich rokoch zastaraný. Existujú sviežejšie a vzrušujúcejšie spôsoby, ako robiť veci, ako je tu dokázané.“

Spoločnosť Mercado, InMotion, je mobilná billboardová a reklamná spoločnosť, ktorá bola úspešná v roku 2020 počas pandémie, pričom spoločnosti neustále zbierala sedem až osemciferné výnosy ročne a tiež zvýšila čisté imanie spoločnosti Mercado.

"Tradičný inventár billboardov je obmedzený, je jednostranný, je stacionárny, je drahý a je obmedzený mestskými nariadeniami a redukovaný na miesta povolené pre billboardy.“ Povedal.

„Ľudia majú tendenciu venovať väčšiu pozornosť veciam, ktoré sú v pohybe, preto naše reklamy na nákladné autá InMotion vidia viac potenciálni zákazníci. Pre jedného z našich klientov advokátskej kancelárie sme získali národné ocenenie za najlepšiu vonkajšiu reklamu v roku 2021.“

O tom, čo InMotion v súčasnosti používa, a o nových a existujúcich technológiách, ktoré by mohli ovplyvniť toto odvetvie, Mercado pokračoval: „Značkujeme nákladné autá 53 stôp a 26 stôp, aby sme mohli inzerovať. Prostredníctvom technológie majákov GPS dokážeme priradiť ID mobilného zariadenia každému, kto vidí reklamu na vaše nákladné vozidlo, a znova naňho zacielime zodpovedajúcou digitálnou reklamou prostredníctvom rôznych kanálov sociálnych médií a tisícok webových stránok v ich telefóne, tablete alebo notebooku. “

„Sme k dispozícii v celých USA a máme 3 hlavné produkty. 53 stôp návesy, ktoré sú skvelé na diaľnice a maximálnu expozíciu, 26 stôp skriňové nákladné autá na ulice a miestne trhy a 11 stôp kamióny LED na špeciálne akcie a konferencie. Pomáha to vytvárať veľmi lokalizovanú značku. Naši konkurenti prilepili na nákladné auto logo a označili ho za deň. Ponúkame zážitok pre našich klientov. "

S históriou práce na strane značky pre organizácie Fortune 500, ako sú Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV a Essentia Water – kým ich nezískala spoločnosť Nestle – Mercado hovorí, že má veľký zmysel pre to, čo značky hľadajú v budúcnosti.

„Musí byť interaktívny, odlišný a odlišný. Musí sa presekať cez neporiadok a upútať vašu pozornosť." uzavrel.

Vďaka rastu technológií a nových prostriedkov rozvoja by reklama v médiách mala byť aj naďalej veľmi verejnou prípadovou štúdiou digitálneho rozvoja spoločnosti.