Adidas, predĺženie zmluvy o Major League Soccer

Major League Soccer a športový gigant Adidas súhlasili s viacročným predĺžením svojho partnerstva.

Dohoda, ohlásená niekoľko dní predtým, ako MLS odštartuje svoju 28. sezónu, trvá do roku 2030 a podľa osoby podieľajúcej sa na dohode má hodnotu 830 miliónov dolárov. Predstavuje najväčšiu investíciu spoločnosti Adidas do severoamerického futbalu.

Ich súčasná zmluva, ktorej platnosť vyprší budúci rok, bola podpísaná v roku 2017. Vtedy označovala a rekordná dohoda pre severoamerický futbal pre Adidas. Táto transakcia bola ocenená na 700 miliónov dolárov.

Podľa podmienok novej zmluvy bude Adidas naďalej dodávať lige značkové oblečenie, obuv, tréningové vybavenie a oficiálnu zápasovú loptu.

„Máme príjmy zo sponzorstva vo výške takmer miliardy dolárov za určité obdobie, veľa príjmov zo vstupeniek, množstvo miestneho sponzorstva, vďaka čomu nám najväčšia spoločnosť na svete poskytla prvé globálne digitálne partnerstvo – každú hru na zariadení,“ MLS Komisár Don Garber to v stredu povedal pre „Squawk Box“ CNBC. "Takže to je základná platforma a samozrejme, keď máte takéto partnerstvo, posúva to na inú úroveň."

Nemecký športový gigant bude tiež spolupracovať s MLS na rôznych iniciatívach a finančných investíciách s cieľom rozšíriť šport a podnikanie na ihrisku aj mimo neho pred majstrovstvami sveta 2026, ktoré sa konajú v Severnej Amerike.

„Pri pohľade na majstrovstvá sveta 2026 vidíme veľa možností, ako stavať na silnom základe a pozitívnom impulze, ktorý sme už spoločne vytvorili. Budúcnosť ligy je jasná a sme hrdí, že sme jej súčasťou,“ povedal pre CNBC Rupert Campbell, prezident Adidas North America.

Vzťah medzi Adidas a MLS sa datuje od založenia ligy v roku 1996. O osem rokov neskôr sa Adidas stal partnermi celej ligy, dohoda, ktorá trvá až do súčasnosti.

Pre Adidas to bol búrlivý rok, vrátane zmätok okolo Ye, predtým známeho ako Kanye West, po jeho antisemitských výrokoch. Spoločnosť očakáva Strata 1 miliardy dolárov po klesá rapper a módny magnát. Značka je tiež pod novým vedením Bjorn Gulden, bývalý generálny riaditeľ konkurenčnej Pumy.

Tieto záležitosti neovplyvnili rokovania, ktoré podľa osoby oboznámenej so situáciou trvali rok. MLS bola tiež presvedčená, že Adidas správne vyrieši problémy s Yeom, uviedla osoba, ktorá odmietla byť menovaná, pretože nebola oprávnená k tejto záležitosti hovoriť.

Major League Soccer zaznamenala od posledných rokovaní o zmluve rýchly rast fanúšikov a financií. Liga sa rozrástla zo 16 klubov v roku 2010 na súčasných 29 tímov. Od roku 2019 priemerná hodnota tímu podľa odhadov vyskočila o 85 % na 579 miliónov dolárov Forbes. Začiatkom tohto mesiaca sa Los Angeles Football Club stal prvým tímom v miliardovom klube ligy s franšízou v hodnote 1 miliardy dolárov. V roku 2008 bola priemerná hodnota klubu 37 miliónov dolárov.

Aj návštevnosť je na historických maximách. Liga videla v roku 10 rekordných 2022 miliónov fanúšikov, čím prekonala predchádzajúci rekord 8.6 milióna v roku 2019.

Investori si to všimli. Liga prilákala rôznorodú skupinu majiteľov celebrít, medzi ktoré patrí basketbalová hviezda James Harden; herci Matthew McConaughey, Will Ferrell a Reese Witherspoon; hudobníci Ciara a Macklemore; a futbalové hviezdy Russell Wilson a Patrick Mahomes.

V júni liga vstúpila do a 10-ročná zmluva s Apple TV na streamovanie všetkých zápasov Ligového pohára MLS výhradne prostredníctvom Season Passu MLS. Komisár Don Garber povedal, že dúfa, že nové partnerstvo pomôže lige pokračovať v kontakte s mladšou demografickou skupinou. Všeobecne sa uvádza, že táto dohoda má hodnotu 2.5 miliardy dolárov, pričom Apple ročne platí 250 miliónov dolárov.

Liga a Adidas sa tiež snažia rozšíriť svoj kultúrny dosah. Adidas predstavil špeciál Dres Nashville SC Johnny Cash minulý týždeň. Tím ho bude nosiť počas otvárania sezóny, pričom zo štadióna bude znieť hudba Johnnyho Casha. Menšinový vlastník Nashvillu Witherspoon získal Oscara za hru June Carter Cashovej vo filme „Walk the Line“ z roku 2005, ktorý možno streamovať cez Apple.

Sezóna MLS sa začína v sobotu.