"Čísla hovoria samy za seba. Momentálne nepostupujeme tak, ako by sme mali,“ uviedol generálny riaditeľ spoločnosti Adidas Bjørn Gulden v tlačovej správe.
Jeremy Moeller / Prispievateľ / Getty Images
Adidas v stredu vykázala veľkú stratu za štvrtý štvrťrok a znížila svoju dividendu po nákladnom ukončení partnerstva so značkou Yeezy Kanye Westa v októbri.
Nemecký športový gigant vykázal za štvrtý štvrťrok prevádzkovú stratu 724 miliónov eur (763 miliónov USD) a čistú stratu z pokračujúcich operácií vo výške 482 miliónov eur. Spoločnosť na svojom výročnom valnom zhromaždení 70. mája odporučí dividendu vo výške 11 eur na akciu, čo je zníženie z 3.30 eura na akciu v roku 2021.
Menovo neutrálne výnosy klesli vo štvrtom štvrťroku o 1 % v dôsledku ukončenia partnerstva spoločnosti Yeezy a v roku 2023 budú klesať vysoko jednociferným tempom, uviedla spoločnosť.
Spoločnosť Adidas predpokladá v roku 700 celoročnú prevádzkovú stratu 2023 miliónov eur, čo predstavuje prvú ročnú stratu za 31 rokov. Odhad zahŕňa zásah vo výške 500 miliónov eur v potenciálnom odpise zásob Yeezy a 200 miliónov eur v „jednorazových nákladoch“.
Adidas zrušila svoje vysoko lukratívne partnerstvo s rapperom a módnym návrhárom Ye - predtým známym ako Kanye West, tvár Yeezyho - v októbri po tom, čo urobil sériu antisemitských komentárov. Spoločnosť predtým hlásila vážny zásah do príjmov, ak by to nebolo možné presunúť svoje obrovské zostávajúce zásoby nepredaných topánok Yeezy.
Spoločnosť uviedla, že základný prevádzkový zisk bude „okolo úrovne rentability“, čo odráža stratu 1.2 miliardy eur v potenciálnom predaji z nepredaných akcií Yeezy.
Nový generálny riaditeľ spoločnosti Adidas Bjørn Gulden, ktorý na prelome rokov prevzal vedenie po Kasperovi Rørstedovi, vo svojom stredajšom vyhlásení uviedol, že rok 2023 bude „prechodným rokom“, pretože spoločnosť chce znížiť zásoby a znížiť zľavy, aby sa vrátila k ziskovosti. v roku 2024.
„Adidas má všetky ingrediencie na to, aby bol úspešný, ale musíme sa opäť zamerať na naše jadro: produkt, spotrebiteľov, maloobchodných partnerov a športovcov,“ povedal Gulden.
„Motivovaní ľudia a silná kultúra adidas sú najdôležitejšími faktormi na opätovné vybudovanie jedinečného obchodného modelu adidas. Obchodný model vytvorený tak, aby sa zameral na poskytovanie služieb našim spotrebiteľom prostredníctvom veľkoobchodu aj DTC, ktorý vyvažuje globálne smerovanie s miestnymi potrebami, je rýchly a agilný a samozrejme vždy investuje do športu a kultúry, aby si udržal budovanie dôveryhodnosti a tepla značky.“
Za celý rok 2022 vzrástli menovo neutrálne výnosy o 1 % a rástli na všetkých trhoch okrem veľkej Číny, pričom dvojciferné nárasty boli zaznamenané v Severnej Amerike a Latinskej Amerike. Prevádzkový zisk dosiahol 669 miliónov eur, zatiaľ čo čistý zisk z pokračujúcich operácií bol 254 miliónov eur.
„Odpisy zásob a jednorazové náklady súvisiace s ukončením partnerstva Yeezy v októbri vyšli Adidas draho, čo malo za následok prevádzkovú stratu v štvrtom štvrťroku a pokles tržieb. Okrem toho predaj v Číne minulý rok prudko klesol v dôsledku prísnych blokovacích opatrení v Pekingu,“ poznamenala Victoria Scholar, šéfka investícií v Interactive Investor.
„Plus Adidas sa po pandémii vysporiadal so zvýšenými nákladmi dodávateľského reťazca a makroekonomickým pozadím, ktoré oslabilo spotrebiteľa a vyvolalo veľké zľavy, aby prilákalo zákazníkov.“
Akcie spoločnosti Adidas klesli počas ranného obchodovania v Európe o 1.7 %, ale medziročne zostali na vzostupe o viac ako 11 %.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html