(Bloomberg) – Akcie spoločnosti Adidas AG klesli po tom, čo nemecký výrobca topánok varoval, že leží na hromade nepredaného tovaru v hodnote 1.2 miliardy eur (1.3 miliardy dolárov) po ukončení lukratívnej zmluvy o budovaní značky s rapperom Ye.
Najčítanejšie z Bloombergu
Nemecká značka tenisiek uviedla, že v prípade najhoršieho scenára, ak bude musieť odpísať všetky existujúce zásoby Yeezy, bude v roku 700 čeliť prevádzkovej strate až 2023 miliónov eur. Akcie klesli až o 11 %. od polovice roku 2021 stratil polovicu svojej hodnoty.
"Čísla hovoria samy za seba," uviedol nový generálny riaditeľ Bjorn Gulden na webovej stránke spoločnosti. "Momentálne nepostupujeme tak, ako by sme mali."
Gulden sa snaží oživiť značku sužovanú krízami na viacerých frontoch. Vykonáva strategickú revíziu zameranú na opätovné naštartovanie ziskového rastu do budúceho roka, ktorý by v roku 200 mohol stáť až 2023 miliónov eur. Strata by bola prvou za najmenej tri desaťročia.
„Zdá sa, že nový generálny riaditeľ chce nastaviť latku nízko a v roku 2023 podniknúť včasné kroky, aby vykonal potrebné zmeny,“ napísala e-mailom Cristina Fernandez, analytička Telsey Advisory Group.
Nový generálny riaditeľ začal v spoločnosti Adidas v januári po takmer desaťročí vedenia medzimestského rivala Puma, kde viedol k obratu, ktorý začal aj resetovaním očakávaní rastu zisku a predaja. Jeho hlavným zameraním v spoločnosti Adidas bude oživenie nevýrazného sortimentu tenisiek a oblečenia značky a získanie späť zákazníkov v USA, Európe a Číne.
Gulden bude musieť tiež zistiť, či môže Adidas predávať alebo premieňať návrhy Yeezy zákazníkom bez názvu značky. Predtým uviedla, že zisk a príjmy boli poškodené škodami spôsobenými ukončením lukratívnej línie, ktorej topánky predtým dosiahli stovky dolárov.
Zásoby Yeezy by mohli priniesť tržby 1.2 miliardy eur a prevádzkový zisk 500 miliónov eur, keby sa veci vyvinuli inak, uviedla spoločnosť. Ak sa Adidas rozhodne nevyužiť žiadny z týchto produktov, odpíše celý inventár Yeezy.
"Musíme poskladať kúsky znova," povedal Gulden. „Som presvedčený, že časom Adidas opäť zažiarime. Ale potrebujeme nejaký čas."
Skupina športového oblečenia ukončila svoje lukratívne dizajnérske partnerstvo s Ye, predtým známym ako Kanye West, koncom októbra po tom, čo urobil sériu antisemitských a rasistických poznámok. Adidas sa stal silne závislý na línii Yeezy, ktorú označil za jednu z najúspešnejších v histórii tohto odvetvia, a trvalo niekoľko týždňov uvažovania vo vnútri spoločnosti, kým nakoniec dohodu ukončil. Iní maloobchodníci ako Gap Inc. prerušili vzťahy oveľa rýchlejšie.
Prečítajte si viac: Adidas je krátka prechádzka pre nového generálneho riaditeľa, ale môže sa ukázať ako ťažké stúpanie
Prečítajte si viac: Adidas, Nike musia vyzdvihnúť kúsky, pretože antisemitizmus prefukuje ponuky
Rozhodovanie o tom, čo robiť s nepredanými zásobami, môže byť pre odevné a obuvnícke spoločnosti bolesťou hlavy. V roku 2018 bola Burberry Group Plc kritizovaná za to, že spálila takmer 30 miliónov libier (36 miliónov dolárov) nepredaného oblečenia, doplnkov a parfumov, aby zabránila ich krádeži alebo lacnému predaju, čo by mohlo spôsobiť poškodenie značky. Už nespaľuje nepredané zásoby.
Predaje Adidas klesnú v roku 2023 vysoko jednociferným tempom, predpovedala nemecká spoločnosť vo štvrtok neskoro večer. To je porovnateľné so zhruba 4-percentným rastom, ktorý analytici odhadovali.
Adidas sa plne zameria na spotrebiteľov spolu so svojimi športovcami, maloobchodnými partnermi a zamestnancami, povedal Gulden. Cieľom je vytvoriť „značkové teplo“, zlepšiť produkty, lepšie slúžiť distribútorom a stať sa „skvelým a zábavným miestom na prácu,“ povedal.
Adidas tiež stále čelí výzvam v Číne, kde dopyt po obuvi a oblečení klesol uprostred spotrebiteľského bojkotu a v dôsledku obmedzení Covid.
Slabé celoročné výsledky a tlmené usmernenia o predaji na rok 2023 znamenajú, že nové vedenie musí zlepšiť výkon a zdravie značky, povedal Poonam Goyal, senior analytik Bloomberg Intelligence.
„Veríme, že predpokladaný predaj je viac než len 1.2 miliardy eur v stratených tržbách Yeezy. Odráža to snahu o zníženie predaja a stálu stratu podielu na trhu, a to aj napriek celosvetovému nárastu dopytu po športovom športe,“ dodala.
– S pomocou Johna Lauermana a Erica Pfannera.
(Aktualizácie s nepredaným tovarom Burberry v 11. odseku)
Najčítanejšie z Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Zdroj: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html