Októbrová správa Adobe o elektronickom obchode obsahuje varovné signály pre maloobchodný predaj počas sviatkov

Októbrová správa o elektronickom obchode spoločnosti Adobe, ktorá bola zverejnená dnes, by mohla byť prvým indikátorom toho, ako sa bude tohtoročná dovolenková sezóna vyvíjať.

Spotrebitelia minuli v októbri online 72.2 miliardy dolárov, čo je o chlp menej ako 72.4 miliardy dolárov vynaložených v októbri 2021. AdobeADBE
nazýva výdavky v porovnaní s predchádzajúcim rokom v podstate vyrovnanými a zdôrazňuje pozitíva, najmä skutočnosť, že online predaj nevrátil takmer žiadne z 8 % medziročného nárastu maloobchodných predajcov elektronického obchodu, ktorí dosiahli v októbri 2021.

Spoločnosť Adobe tiež poznamenala, že na medzimesačnej báze spotrebitelia tento október minuli o 10.9 % viac ako v septembri.

„Napriek inflačným tlakom a rastúcim nákladom na pôžičky nedošlo v tomto roku k výraznému poklesu nákupov pred sviatkami,“ uviedol pri zverejnení správy Taylor Schreiner, senior riaditeľ Adobe Digital Insights.

Októbrové údaje ukazujú, že dopyt po elektronickom obchode zostáva „trvalý a odolný aj napriek náročnému makroekonomickému prostrediu,“ povedal Schreiner.

Podľa spoločnosti Adobe minuli spotrebitelia od začiatku roka online 727 miliárd dolárov, čo je o 6.9 % viac v porovnaní s obdobím od januára do októbra 2021.

Spoločnosť Adobe minulý mesiac vo svojej predpovedi na sviatky predpovedala, že v tejto dovolenkovej sezóne uvidíme najslabší, „najchudokrvnejší“ rast online predaja v porovnaní s poslednými siedmimi rokmi. Adobe predpovedalo, že online predaj v novembri a decembri porastie o 2.5 %, čo je výrazne pod 8.6 % nárastom počas sviatkov v roku 2021 a rekordným nárastom online dovolenkového predaja vyvolaného pandémiou o 32.2 % v roku 2020.

Zatiaľ čo Adobe zdôrazňuje skutočnosť, že októbrové tržby sa takmer vyrovnali minuloročným robustným úrovniam, v maloobchode je akýkoľvek pokles medziročných výdavkov – dokonca len o 0.2 % – znepokojujúci, a to z dôvodu typického modelu medziročného rastu maloobchodných tržieb – cez rok, v lepších aj horších časoch.

Ako sleduje Národná maloobchodná federácia, celkový maloobchodný predaj počas sviatkov – online aj offline – klesol za posledných 20 rokov iba raz, a to v roku 2008 počas veľkej recesie, keď klesol o 4.7 %. Každý druhý rok a spravidla každý rok aj v predchádzajúcich desaťročiach maloobchodné tržby rástli. Niekedy bol zisk mierny, niekedy silný, ale zvyčajne bol zisk.

Októbrové čísla nie sú zahrnuté v mierach rastu novembrových a decembrových sviatkov, ale október často signalizuje, čo môžu maloobchodníci očakávať počas posledných dvoch mesiacov roka.

Maloobchodní optimisti vs. maloobchodní pesimisti

Na čísla elektronického obchodu Adobe za október sa dá pozerať buď pesimisticky, alebo optimisticky.

Pesimistický názor je, že paušálne výdavky sú varovným signálom, že všetky tie prieskumy, ktoré predpovedajú, že spotrebitelia obmedzia svoje výdavky v dôsledku inflácie, sú správne. Ukazujú, maloobchodní pesimisti môžu tvrdiť, že napriek rozsiahlym zľavám a akciám v októbri mnohí spotrebitelia neboli presvedčení, aby utrácali.

Maloobchodní optimisti môžu čísla považovať za dôkaz dvoch pozitívnych príbehov pre túto sviatočnú sezónu. Jedným z nich je, že maloobchodníci očakávajú, že spotrebitelia sa vrátia k typickejším nákupným vzorcom, inými slovami, v novembri a decembri budú viac míňať, viac nákupov si nechajú na poslednú chvíľu, nebudú sa tak obávať problémov s dodávateľským reťazcom, a teda budú menej pravdepodobne nakupovať skôr.

Ďalším príbehom je, že to bude rok, keď sa kupujúci vrátia do obchodov a strávia menej času nakupovaním online ako počas pandémie v rokoch 2020 a 2021.

Optimistickí maloobchodníci a prognostici očakávajú, že neskoré nákupy a nákupy v obchodoch počas týchto sviatkov zvýšia tržby. Národná maloobchodná federácia predpovedá, že celkové tržby vzrastú v novembri a decembri o 6 až 8 % na viac ako 942 miliárd USD.

ICSC, obchodná skupina zastupujúca nákupné centrá a nákupné centrá, očakáva rast dovoleniek o 6.7 % a Deloitte predpovedá rast medzi 4 % a 6 %.

Spoločnosť Adobe uviedla, že výrazné zľavy, najmä v oblasti elektroniky a hračiek, viedli v októbri k predaju. Zľavy na elektroniku v priebehu mesiaca boli vysoké až 17% a zľavy na hračky dosiahli 15%. Spoločnosť Adobe uviedla, že očakáva, že najväčšie zľavy nastanú počas Cyber ​​Week, teda obdobia od Dňa vďakyvzdania do Cyber ​​​​pondelku.

Najpredávanejšími hračkami v októbri boli podľa Adobe Squishmallows, figúrky Roblox, karty Pokémonov a bábiky LOL Surprise. Najpredávanejšou elektronikou a hernými zariadeniami boli Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch a Apple telefóny, hodinky a AirPods.