AI mení priestor ovplyvňujúcich ľudí. Tu je návod, ako sa pripraviť.

S vydaním nástrojov AI, ako sú ChatGPT, Dall-E, Lensa a ďalšie, sa tvorcovia a spotrebitelia v rôznych odvetviach snažili pochopiť, ako to ovplyvní ich prácu a ako môžu predbehnúť zmeny.

Ale konkrétne pre influencerov a tvorcov obsahu je táto otázka možno hrozivejšia. Pretože ak sa nástroje AI stanú dostatočne pokročilými na vytváranie virálnych online príspevkov vo veľkom rozsahu a za zlomok nákladov na tradičnú prácu influencerov, toto odvetvie nemôže ostať rovnaký.

A podľa Ryana Deterta, generálneho riaditeľa marketingovej spoločnosti založenej na AI Vplyvný, existencia nástrojov, ktoré pokročili, nie je otázkou „ak“, ale „kedy“.

„Neexistuje žiadna budúcnosť, kde by sa to nejakým spôsobom nestalo,“ povedal Detert o nástrojoch AI, ktoré dokážu generovať online obsah. "Otázka bude spočívať v rýchlosti a nákladoch."

To však neznamená, že profesionáli v oblasti influencerov sa musia vrhnúť na iné kariéry. Vzostup týchto nástrojov môže znamenať len to, že tvorcovia obsahu ich môžu využiť na vytváranie lepšieho obsahu vyššou rýchlosťou, aby vytvorili väčšiu hodnotu, ak sa im podarí rýchlo ich zvládnuť. A hoci to nie je nevyhnutne jednoduché, Detert má niekoľko rád pre tvorcov, ktorí sa pýtajú, ako začať.

„Vyriešte malé veci s ChatpGPT, Dall-E a ďalšími podobnými. Hrajte sa s tým, nájdite spôsob, ako to uplatniť vo svojom podnikaní, pochopte to,“ odpovedal Detert na otázku, ako môžu tvorcovia využiť AI. A odtiaľ navrhuje umožniť koncepčné zvládnutie týchto nástrojov a trendy okolo nich usmerňujú, ako môžu ľudia s online prítomnosťou inteligentne rozvíjať svoje značky v tejto novej realite.

Nedávno som sa ďalej rozprával s Detertom, aby som sa dozvedel o tom, ako jeho spoločnosť spolupracuje so značkami a tvorcami, diskutoval o jeho vlastnej histórii a opýtal sa, ako vidí, že AI posúva celé toto odvetvie teraz a po rokoch.

Anhar Karim: Vaša spoločnosť teda používa AI na spárovanie správneho tvorcu so správnou značkou. Môžete vysvetliť, ako to vaša služba robí?

Ryan Detert: Aby som sa na krátku sekundu dostal do minulosti, dôvod, prečo mám túto spoločnosť, je ten, že v rokoch 2010-2012 som mal 30 miliónov sledovateľov na Twitteri a Instagrame. Mal som meme účty alebo špecializované účty. Takže som napríklad vlastnil @travel, @automative a [a] @fashion. Veľmi rýchlo som si uvedomil, [že] na to, aby sme získali dolár od týchto veľkých značiek, musíme overiť médiá, bezpečnosť značky, merania a vrátiť návratnosť investícií pre tieto kampane.

Tak sa zrodil vplyvný.

A približne v polovici tejto cesty, v rokoch 2015-2016, je AI. Spolupracovali sme s IBM Watson. Boli sme s nimi spojení, pretože sme smerovali do kampane na Super Bowl pre KIA pre Christophera Walkena. Bol to pre nás veľký moment a chceli sme nájsť najlepší spôsob [určiť], aká je tá správna osoba? Takže to bola jeho prvá iterácia. Potom sme to povýšili na v podstate podobné. Spustíte kľučku pre tvorcu a nájdete 10 rovnakých ako oni. Závisí to teda od toho, čo chce klient urobiť, ale v podstate či ide o briefing, osobu alebo účet, ktorý chcú napodobniť, používame AI na identifikáciu na základe týchto rôznych premenných a podľa toho sa vyplní.

Takže to robíme. V kampaniach sme na stovkách miliónov dolárov ročne. A hoci naša technológia obsahuje ML aj AI, stále je to AI ako Augmented Intelligence. Čo je zmes strojového učenia a ľudského vnímania. Pretože ak vám poskytne presne tie správne parametre, táto osoba sa nemusí na základe klienta cítiť úplne správne. Takže musíme ísť tam a späť, a potom to znova privádzame späť do systému a získavame ďalších a ďalších tvorcov. Takže je to jeden z tých iteračných procesov.

Karim: Máte všeobecnú radu, ako by sa mal tvorca prezentovať, aby sa lepšie zhodoval so značkami na vašej platforme?

Detert: Ukážte značky, s ktorými chcete spolupracovať. Keď hovoríte o tom, ako veľmi milujete fitness značku XYZ, potom náš systém [vás] vyplní na vrchol, pretože budeme vedieť, že ste o nich nedávno hovorili, [s] pozitívnym sentimentom, x-krát, na viacerých platformách, príbehoch, kotúče atď.

Čím viac ste pravidelným fanúšikom niečoho, tým viac značka hovorí: 'Chcem s nimi spolupracovať.' Ži svoj život, hovor o svojich veciach, na ktorých ti najviac záleží.

Karim: Existuje však v tomto prvok bezpečnosti značky? Inde spomínate, že váš systém skenuje vulgárne výrazy a poskytuje známky podobné hodnoteniam MPAA.

Detert: Áno, je to Hippokratova prísaha ako lekári: Neubližujte. Ak sa chystáte preklínať, mali by ste na to mať dobrý dôvod. Pretože pridajte určitý počet S-Bomb alebo F-Bomb a zaradia vás do určitej kategórie. Nahota, vulgárne výrazy, nenávistné prejavy – dokonca aj politické prejavy sú vlajkou. A počúvať značky môže byť jedno, či je to tak alebo onak.

A potom dokonca skontrolujeme offline stranu [ako] obvinenia z ťažkého zločinu. Počúvajte, čokoľvek si spomeniete, že značka by povedala: 'Prečo by som nemal míňať peniaze na osobu namiesto 30-sekundovej reklamy?' museli sme tie políčka skontrolovať.

Karim: Chcem sa vás teraz opýtať na nástroje AI, ktoré sa stávajú dostupnými pre tvorcov. Je tu ChatGPT. Existujú nástroje na vytváranie hudby. Je tu generovanie obrazu a ďalšie. Ako by teda podľa vás mali tvorcovia využívať tieto veci pre svoju prácu?

Detert: Urobím krok späť – to, čo robíme s našimi klientmi, je, že hovoríme, že máme tisíce kampaní ročne. A kampaň môže mať od 5 do 10 kusov obsahu až po stovky kusov obsahu. A hoci sú slipy do istej miery známe, vždy sú podoptimalizované pre fitness, módu, samotných influencerov, platformu atď. Takže na to používame ChatGPT, či už ide o vytvorenie briefu od začiatku alebo vytvorenie to je hyper špecifické pre rôzne vertikály.

Takže možno sa to stane oboma spôsobmi. Takže ak by som bol tvorcom, mohol by som jednoducho povedať: „Potrebujem osloviť 35 – 45 [ročnú] základňu publika pre spoločnosť vyrábajúcu limonády s týmto hashtagom [a] týmto sloganom, čo mám robiť na Instagrame, ChatGPT? Takže to, čo robíme na našej strane, môžu robiť individuálne.

A potom asi o rok až dva roky, myslím, že uvidíme veľkú renesanciu v celkovom priestore pre tvorcov. [Pretože] v dokonalom svete, keby som bol tvorcom obsahu, mohol by som doslova napísať [nápad] do čohokoľvek [a to] vloží mňa a iného tvorcu do videa – my na pláži sa držíme za ruky s fľašou medzi nimi – a to [by] skutočne vzniklo. Problém je, kto to vlastní? Práva na používanie, to je celá vec.

Technológia nie je úplne vhodná pre masy. Myslím, že ak by ste to urobili vo veľmi súkromnom scenári, pravdepodobne by ste mohli jednu z týchto vecí vybudovať pomocou existujúcej technológie. Ale približne o rok príde čas, keď ako škálovateľná hra budeme môcť opakovane vytvárať veľké množstvo obsahu. Myslím si, že to stále budeme musieť skontrolovať ľuďmi, aby sme sa uistili, že to nie je niečo šialené (smeje). Ale podľa mňa sa to v podstate musí stať. Neexistuje žiadna budúcnosť, kde by sa to nejakým spôsobom nestalo. Otázkou bude rýchlosť a cena.

Karim: Takže keď viete, kam hovoríte AI, existuje možnosť, alebo sa to už deje, keď značka vytvára vlastného tvorcu obsahu generovaného AI bez toho, aby za tým najímala akéhokoľvek skutočného ľudského ovplyvňovateľa?

Detert: Kampane s virtuálnymi avatarmi teda robíme od roku 2018. S najpokročilejšou verziou, ktorú sme pre kampane spúšťali, sme nechali virtuálneho tvorcu spustiť naživo pomocou obleku na čelenku, hovoriť s publikom, hovoriť o produkte a buďte tiež vtipní a tancujte.

Takže človek sa môže stať virtuálnym tvorcom veľmi jednoducho, veľmi lacno. Ďalšia iterácia je, môžete to potom znova vytvoriť pomocou AI? A odpoveď je áno. Sme pri priepasti, kde musíte spojiť šnúrky dohromady, aby to všetko fungovalo, ale áno.

Karim: Ako by ste teda poradili influencerom pracujúcim dnes, aby boli pripravení na túto zmenu?

Detert: Plaziť sa, chodiť, behať. Prehľadávanie je zistiť malé veci, ktoré ChatGPT, Dall-E a ďalšie podobné [dokážu]. Hrajte sa s tým, nájdite spôsob, ako to aplikovať vo svojom biznise, pochopte to.

Prechádzka/beh toho všetkého – ak by som bol významnou celebritou alebo niekým, kto má milióny sledovateľov a mal by som postarané o budúcnosť, prvá vec, ktorú by som urobil, by bolo vytvoriť IP, ktorá nie je len pre mňa.

Pretože bez ohľadu na to, ak ste fashionista, ktorý je známy tým, že si skúšate oblečenie a máte haute životný štýl, [ľudia] to budú chcieť vidieť. Ale ak máte virtuálneho avatara s modelom dráhy, ktorý je nejakou extravagantnou verziou vás samých, máte teraz ďalšiu IP, ktorú môžete predávať značkám s výhodnými ponukami.

A potom sa v určitom bode náklady na to znížia. Prechádzate z výrobných nákladov v stovkách tisíc dolárov na video, k tisíckam dolárov, možno k centom dolára, pretože je to 1677250626 len jednoducho aplikácia.

Táto konverzácia bola upravená a zhustená kvôli prehľadnosti.

Ďalšie informácie o ekonomike autorov, filmoch a televízii nájdete na tejto stránke na mojej stránke Forbes. Nájdete ma aj na TIK tak, Instagram, YouTubea Twitter.