Letiská v Paríži sľubujú „mimoriadne nákupy“ prostredníctvom nového konceptu pohostinstva a spoločného podniku

Ako po pandémii objemy leteckej dopravy sa vracajú, maloobchod na dvoch hlavných leteckých bránach do Paríža je nastavený na koncepčné prehodnotenie s väčším zameraním na zážitky, aby si cestujúci mohli „urobiť čas pre seba“ a minúť pri tom podstatne viac.

Groupe ADP, prevádzkovateľ letísk Paríž-Charles de Gaulle, Paríž-Orly a Paríž-Le Bourget – všetky tri spadajúce pod hlavičku Paris Aéroport – pretvára celý svoj maloobchod, služby a ponuku jedál a nápojov prostredníctvom novej značky pohostinstva s názvom Extime. Duty Free Paríž. Cieľom je do roku 27.50 zvýšiť výdavky na cestujúceho (SPP) na 2025 EUR.

Po verejnej konzultácii, ktorá sa začala v novembri 2021, si prenajímateľ letiska vybral svojho takmer 20-ročného partnera Lagardère Travel Retail, aby sa stal spoluvlastníkom tohto budúceho projektu spoločného podniku (JV) na obdobie 10 rokov.

Extime bude prevádzkovať takmer 150 kozmetických, gurmánskych, technologických a módnych predajní, predovšetkým na Charles de Gaulle, hlavnom medzinárodnom letisku obsluhujúcom francúzske hlavné mesto, ako aj na Orly – a nakoniec aj na ďalších globálnych miestach. Subjekt bude vlastniť 51 % Groupe ADP a 49 % Lagardère Travel Retail, s výhradou súhlasu príslušných úradov pre hospodársku súťaž.

Lagardère Travel Retail je jednou z dvoch divízií – druhá je vydavateľská – mediálneho gigantu Lagardère. V minulom roku sa maloobchod v cestovnom ruchu podieľal 44.7 % na tržbách kótovanej materskej spoločnosti vo výške 5.1 miliardy EUR. V polovici júna ďalšia zábavná a mediálna skupina, Vivendi, zvýšila svoje základné imanie v Lagardère na 57 % (hoci jej teoretické hlasovacie práva zostávajú pod 50 %).

Spoločný podnik bol pre Lagardère Travel Retail kľúčový, pretože obchod s parížskymi letiskami je pre spoločnosť najväčší kdekoľvek na svete. Jeho zachovanie umožňuje divízii zachovať si svoj význam aj pre svojho rodiča a pre Vivendi. Odráža sa to v piatkových komentároch generálneho riaditeľa spoločnosti Lagardère Arnauda Lagardèrea, ktorý vo vyhlásení uviedol: „Veľmi gratulujeme zamestnancom Lagardère Travel Retail, ktorí pod vedením Daga Rasmussena vložili všetok svoj talent a bojovnosť do dobytia tohto veľkého víťazstva. .“

Ponúkol tiež uistenie: „Rád by som s Pierrom Leroyom (zástupcom generálneho riaditeľa spoločnosti Lagardère) znovu potvrdil naše neochvejné odhodlanie vybudovať svetového lídra v maloobchode a vydavateľstve v oblasti cestovného ruchu, čo je dvojaký strategický cieľ, ktorý sa začal pred niekoľkými rokmi. Príchod Vivendi do nášho hlavného mesta – ktorý... nám umožnil zachovať integritu skupiny – je značným prínosom, ktorý nám poskytne dodatočné zdroje pre túto veľkú ambíciu.“

Zvyšovanie individuálnych výdavkov

Pod novou značkou Extime sa spoločnosť Lagardère zaviazala poskytovať vyššie SPP každý rok až do roku 2025 na základe plánov Groupe ADP. Vzhľadom na to, že najmä letisko Charles de Gaulle už má veľmi silnú luxusnú ponuku zakorenenú v Parisienne a francúzskej kultúre a know-how, ako sa to ešte zvýši, sa uvidí.

V minulom roku SPP (predaj v letovej časti vydelený počtom odchádzajúcich cestujúcich) na parížskom letisku dosiahol 21.60 EUR, čo je takmer o 10 % viac v porovnaní s rokom 2019, a to aj napriek zatvoreniu nepodstatných podnikov na dva mesiace. Groupe ADP tvrdí, že to bolo spôsobené koncentráciou tokov cestujúcich v jej lepšie fungujúcich termináloch.

Nárast je v súlade s pandemickým trendom vyšších SPP v niekoľkých veľkých európskych huboch. Londýnske letisko Heathrow opísalo tento nárast na hlavu ako "narušenie trhu", s najväčšou pravdepodobnosťou odrazom atypického profilu pasažiera. Groupe ADP je však odhodlaná tento nárast využiť a zameriava sa na medziročné zvýšenie.

Vo februári Groupe ADP stanovila svoje ambície v oblasti maloobchodu ako súčasť strategickej cestovnej mapy s názvom „Pionieri 2025“. Jeho srdcom je myšlienka vytvorenia udržateľného letiskového prostredia a tiež zriadenia „svetovej franšízy číslo jedna v oblasti pohostinstva a maloobchodu“ prostredníctvom Extime.

Medzi najvýznamnejšie patrí:

• Letové zóny v ľudskom meradle s cestou do obchodov maximálne šesť minút
• Silná lokálna stopa
• Jedinečný pohľad na architektúru a interiérový dizajn/styling
• Lepšia integrácia medzi maloobchodnými oblasťami a odletovou halou
• Rozšírenie personalizovaných služieb a podujatí
• Vylepšené cenové umiestnenie.

Čo tiež pomôže dosiahnuť vyššie úrovne SPP, je zmena definície. Súčasný rozsah pokrýva obchody v letiskovej časti, ale rozsah noviniek, počnúc týmto rokom, zahŕňa veľmi širokú škálu aktivít v letiskovej časti (obchody, bary a reštaurácie; zmenárne a priehradky na vrátenie daní; obchodné salóniky; VIP recepcia; plus reklama a iné platené služby) .

V prípade úspechu v Paríži Group ADP nasadí franšízu Extime na iných letiskách skupiny, kde existuje potenciál. Spoločnosť uviedla, že jej preferované regióny sú Spojené štáty americké, Ázia a Blízky východ.