Zosúlaďte svoje firemné darcovstvo s hodnotami zamestnancov

Jedným z kľúčových faktorov, ktoré zamestnanci zvažujú pri rozhodovaní, pre ktoré spoločnosti alebo organizácie chcú pracovať, je, ako dobre sa organizácia zhoduje s ich hodnotami. To platí najmä pre ženský talent, ako napr 2022 McKinsey-Leanin.org Ženy na pracovisku prieskum zistil. „Ženy požadujú od práce viac a opúšťajú svoje spoločnosti v bezprecedentnom počte, aby ju získali,“ a to zahŕňa aj trvanie na tom, aby ich zamestnávatelia robili viac pre podporu blaha zamestnancov. Ktoré organizácie spoločnosť daruje, sú odrazom toho. hodnoty.

Keďže sú tu sviatky a dary na konci roka v plnom prúde, to, komu, koľko, kedy a ako organizácia daruje tovar, služby, talent a peniaze, odráža hodnoty organizácie a jej vedenia. Sú dôležité aj pre zamestnancov, ktorí môžu rýchlo vyhľadať na internete, čo spoločnosť robí a čo nerobí, od politických darov až po charitatívne dary.

Zamestnanci, najmä ženy, Millennials a Gen Zers, hodnotia profil udržateľnosti organizácie, profil diverzity a ako otvorenú organizáciu vnímajú. Práve tam môže byť profil ESG organizácie – pre životné prostredie, sociálne záležitosti a riadenie – cenným nástrojom. Hodnotenia a správy ESG môžu súčasným zamestnancom, novým náborom a potenciálnym klientom ukázať, že vaša organizácia vedie diskusiu, ktorá zahŕňa filantropické darcovstvo organizácie a zapojenie komunity, ako je uvedené v časti „S“ profilu ESG.

V časti „E“ vysokokvalitné ESG uvádza údaje o uhlíkových emisiách organizácie a ďalších prvkoch jej profilu udržateľnosti vrátane použitia recyklovaných materiálov, množstva odpadu, ktorý sa redukuje, opätovne používa alebo recykluje, a spotreby vody a energie. Časť „S“ pre „sociálne“ uvádza údaje o tom, ako organizácia zaobchádza so všetkými svojimi zainteresovanými stranami, vrátane zamestnancov, dodávateľov, zákazníkov, akcionárov a komunít, v ktorých pôsobí, ako aj širšej spoločnosti. Sekcia „G“ alebo „správa“ sa týka transparentnosti, podávania správ, zodpovednosti a spôsobu riadenia organizácie, vrátane profilu diverzity a správania jej správnej rady a vedenia.

Zistite, čo si vaši zamestnanci cenia

Podľa prieskumu Qualtrics z roku 2022 „Viac ako polovica zamestnancov v USA (54%) by boli ochotní prijať zníženie mzdy za prácu v spoločnosti s lepšími hodnotami a ešte viac – 56 % – by ani neuvažovalo o práci v spoločnosti, ktorá má hodnoty, s ktorými nesúhlasia,“ uvádza sa v tlačovej správe o štúdium.

„Hodnoty sa vo všeobecnosti nemenia... Čo sa mení je vaše správanie v súvislosti s vašimi hodnotami,“ Erin Michelson, (žiadny známy vzťah, ale nie som si istá), generálna riaditeľka a zakladateľka Summery.AI, nástroja založeného na AI, povedal na Electric Ladies Podcast vysvetlila, že ich technológia meria hodnoty a priority zamestnancov, od životného prostredia až po sociálne príčiny – ktoré Summery označuje za stupňovanie „láskavosti“. Povedala, že ich technológia dokáže identifikovať oblasti, s ktorými sú zamestnanci v najväčšom spojení, čo pomáha riadiť stratégie darovania spoločnosti. Keď ľudia napríklad absolvujú krátky prieskum KindQ od spoločnosti Summery, ich výsledky ukážu typy organizácií, ktorým by na základe výsledkov prieskumu mohli chcieť prispieť alebo dobrovoľníčiť. Organizácia môže získať správu od Summery, ktorá zhromažďuje výsledky všetkých zamestnancov, ktorí sa zúčastňujú prieskumu, aby zistila typy príčin, s ktorými je ich zamestnanecká základňa najviac zhodná.

Blackbaud, ďalší softvérový systém, tiež pomáha zamestnávateľom zamerať sa na ich filantropické darcovstvo, čiastočne pri hodnotení typov dobrovoľníckej práce a darcovstva, ktoré zamestnanci organizácie v súčasnosti vykonávajú. Rachel Hutchisson, viceprezidentka spoločnosti Blackbaud, povedala, že zamestnanci chcú mať možnosť vyjadriť sa k tomu, ako ich organizácia dáva späť. „Táto myšlienka ‚hlasu a voľby‘ je ‚spýtajte sa ma, čo si myslím, a potom si vypočujte, čo chcem povedať, a potom mi dajte na výber, ako sa môžem zúčastniť. Nezabúdajte, že som jednotlivec'...To je naozaj veľký trend.“ Hutchisson vysvetlil v an exkluzívne rozhovory predtým na Electric Ladies Podcast.

Firemná značka musí byť dnes autentickejšia ako kedykoľvek predtým – a to zahŕňa aj filantropiu

Ako vidíme každý deň na sociálnych médiách, keď sú spoločnosti vyzývané k nezrovnalostiam a škandálom a politikám, ktoré idú proti srsti ich zamestnancov a/alebo zákazníkov, značka organizácie je dnes veľmi nápadná a kontrolovaná – vrátane politiky firemného darcovstva.

Anne Bahr Thompson, autorka knihy „Do Good: Brand Citizenship to Fuel Both Purpose and Profit“, hovorí, že „občianstvo značky je spôsob podnikania – od hlavného účelu spoločnosti; na jej dodanie tovaru a služieb; k zodpovednosti voči svojim zamestnancom, komunite, životnému prostrediu a svetu – ktorým ľudia veria, veria a na ktoré sa spoliehajú.“

Keď teda vaša organizácia začne počas týchto sviatkov vypisovať šeky, vedenie môže chcieť zapojiť svojich zamestnancov do rozhodovacieho procesu, či už priamo alebo nepriamo, aby sa zaistilo, že vaša organizácia zosúladí svoje zásady poskytovania pomoci s hodnotami zamestnancov.