Zisk Allbirds (BIRD) za 4. štvrťrok 2022

Predajca obuvi Allbirds vo štvrtok predstavila rozsiahlu revíziu svojej stratégie a zmeny vo vedení po tom, čo prvýkrát vo svojej histórii nezaznamenala medziročný štvrťročný rast tržieb.

Maloobchodný predajca, ktorý bol v procese rozsiahlej kamennej expanzie, ktorú teraz ukončuje, bol úprimný o svojich zlyhaniach. Spoločnosť vsádza, že jej nová stratégia v nadchádzajúcich rokoch znovu naštartuje rast, zlepší kapitálovú efektívnosť a povedie k ziskovosti. 

„Zatiaľ čo sme dosiahli významný pokrok, rok sa dostal do náročného záveru s výsledkami pod našimi očakávaniami kvôli realizácii aj makroproblémom,“ uviedol vo vyhlásení Joey Zwillinger, spoluzakladateľ a výkonný riaditeľ Allbirds. "Potrebujeme zlepšiť výkon." 

Spoločnosť povedala svoje maximum posledný štvrťrok bol zranený „sklamaním“ dovolenkovým obdobím. Výsledky zaostali za očakávaniami Wall Street v hornom a spodnom riadku.

Tu je návod, ako sa Allbirds darilo vo štvrtom štvrťroku v porovnaní s tým, čo očakávala Wall Street, na základe prieskumu analytikov spoločnosti Refinitiv:

• Strata na akciu: 17 centov, upravená, vs. očakávaných 12 centov
• Príjmy: 84.18 milióna dolárov oproti očakávaným 96.8 miliónom dolárov

Čistá strata spoločnosti za trojmesačné obdobie, ktoré sa skončilo 31. decembra, bola 24.87 milióna USD v porovnaní so stratou 10.44 milióna USD o rok skôr. Tržby dosiahli 84.18 milióna USD, čo je o viac ako 13 % menej z 97.22 milióna USD v predchádzajúcom roku. 

Zatiaľ čo čisté príjmy za celý rok vzrástli o 7 % na 297.77 milióna USD, čisté straty Allbirds v prvom celom roku ako verejná spoločnosť narástli na 101.35 milióna USD, čo je viac ako dvojnásobok strát vo výške 45.37 milióna USD, ktoré zaznamenala v roku 2021. 

Hrubé marže v tomto štvrťroku klesli na 43.1 % v porovnaní s 50.2 % v období pred rokom, keďže predajné, všeobecné a administratívne náklady vyskočili na 41.6 milióna USD v porovnaní s 36.7 milióna USD v štvrtom štvrťroku 2021. 

Ku štvrtkovej uzávierke akcie spoločnosti zatiaľ v tomto roku klesli o 3.5 % na 2.36 USD, čo jej dáva trhovú hodnotu 352.5 milióna USD.

Výrobca topánok uviedol, že jeho slabý výkon možno pripísať sérii chybných krokov, vrátane jeho rozhodnutia odkloniť sa od hlavného spotrebiteľa zavedením produktov, ktoré sa odchýlili od tejto základne, vrátane technických bežeckých produktov určených pre elitných športovcov. 

Po úspešnom uvedení svojich bežeckých topánok Dasher sa spoločnosť rozhodla preniknúť hlbšie do kategórie vysokého výkonu s produktmi ako Flyer. Ale zákazníci Allbirds jednoducho neboli „pripravení na to, aby sme im slúžili v tejto oblasti,“ povedal Zwillinger pre CNBC vo štvrtok v rozhovore. 

„Keď sme robili tieto susedné rozhodnutia o vývoji produktov, bohužiaľ sme trochu stratili prehľad o tom, pre čo sa do nás náš hlavný spotrebiteľ zamiloval a čo od nás naďalej chcú,“ povedal Zwillinger. 

„A žiaľ, keďže máte obmedzené zdroje, vynaložili sme naše marketingové doláre a naše zdroje na vývoj produktov na tieto susedstvá a nevykonali sme toľko práce na zdobení hlavnej franšízy a revitalizácii týchto franšíz, aby boli mimoriadne relevantné pre kľúčového spotrebiteľa. .“ 

Tieto nesprávne kroky spojené s „veľmi propagačnou“ dovolenkovou sezónou viedli spoločnosť k tomu, že nesplnila očakávania, povedal Zwillinger. 

"Práve sme videli, ako tie vyvrcholili spôsobom, ktorý sa spojil a vytvoril zložený efekt a premeškali sme očakávania, čo bolo pre nás naozaj sklamaním," povedal. 

Spoločnosť tiež vykonala sériu zmien vo výkonnom vedení a predstavenstve. 

Finančný riaditeľ Mike Bufano odstúpi. Annie Mitchell, ktorá predtým pracovala v Gymshark a Adidas, zaujme jeho miesto. 

Allbirds tiež zrušil svoju pozíciu obchodného riaditeľa a vymenoval bývalého Nike výkonná Ann Freeman do jej predstavenstva. Eric Sprunk, bývalý COO spoločnosti Nike, bol tiež vymenovaný za poradcu predstavenstva.

Allbirds načrtol niekoľko oblastí, na ktoré sa má zamerať v roku 2023. Najal si tiež hlavného transformačného riaditeľa – bývalého výkonného riaditeľa Juul Labs Jareda Fixa – aby viedol túto úlohu. 

Spoločnosť plánuje znovu sa spojiť so svojím hlavným spotrebiteľom tak, že sa zameria konkrétne na produkty, ktoré zákazníci chcú, a ponúkne presnejšiu ponuku sezónnych farieb, ktorá je špecifická pre pohlavie. 

Spomalí tiež tempo otvárania obchodov Allbirds v Spojených štátoch a bude pokračovať v partnerstve s veľkoobchodníkmi – ako sú REI, Nordstrom a Dickove športové potreby – zvýšiť povedomie o značke a zvýšiť predaj. 

V roku 2022 spoločnosť otvorila 19 nových predajní v USA Ku koncu decembra mal Allbirds celkovo 58 predajní – 42 v USA a 16 v zahraničí. V roku 2023 plánuje otvoriť len tri nové obchody v USA v lokalitách, na ktoré podpísala nájomné zmluvy začiatkom roka 2022. 

Spoločnosť tiež prehodnocuje svoju stratégiu uvedenia na trh na určitých medzinárodných trhoch a zvažuje prechod na distribútorský model, aby sa znížili prevádzkové náklady a celková zložitosť. 

Jeho poslednou oblasťou bude zvyšovanie hrubých a prevádzkových marží prechodom k jedinému výrobnému partnerovi vo Vietname. 

Prečítajte si celú správu o zárobkoch tu.