Ally Financial má za cieľ byť lídrom v pretekaní

Keď Ally FinancialVŠETKO
sa rozhodol sponzorovať Jimmieho Johnsona vo svojich posledných dvoch rokoch v sérii Nascar Cup, firma očakávala úspech.

Keď sa Johnson pripravoval na odchod z Nascaru po sezóne 2020, Ally a Hendrick Motorsports sa museli rozhodnúť, kto bude ďalším jazdcom auta č. 48. Rozhodnutie padlo na hŕstku jazdcov, niektorí veteráni a ďalší, ktorí hľadali svoj veľký zlom.

V októbri 2020 Hendrick oznámil, že Alex Bowman prestúpi z auta číslo 88 a bude pilotovať Chevrolet číslo 48. Andrea Brimmer, riaditeľka marketingu a vzťahov s verejnosťou Ally Financial, vedela, že Bowman bude tvárou, ktorú Ally potrebuje, aby mohla v tomto športe privítať nových fanúšikov.

„Keď sme prvýkrát podpísali zmluvu, že auto bude riadiť Alex, oslovil som ho a pozval som ho k nám domov,“ povedal Brimmer z Allyinej kancelárie v New Yorku. „Odletel s Patom Perkinsom, viceprezidentom marketingu spoločnosti Hendrick. Mali sme len neformálne popoludnie, hrali sme sa so psami a mali sme sendviče. Rozprávali sme sa a spoznávali.

Spýtal som sa ho: ‚Čo je pre teba dôležité? Čo chcete vidieť v aute? Čo od nás chceš vidieť?' Bol za to taký vďačný a nechal ho byť sám sebou."

Odvtedy všetky strany uspeli na pretekárskej dráhe aj mimo nej. Bowman mal prelomovú kampaň v roku 2021 a vyhral štyri preteky, ktoré sú najvyššie v kariére. Do sezóny 20 zostáva ešte 2022 pretekov a je na dobrej ceste, aby dosiahol kariérne maximá v top päťke, top 10 a priemernom umiestnení.

Brimmer vysvetlil, že Bowmanova osobnosť pomáha Ally stať sa kreatívnejšou s jej marketingovou stratégiou. V kombinácii s Bowman, Johnson a nové partnerstvo s Daleom Earnhardtom Jr.Ally sa stáva jednou z hlavných sponzorských tvárí v pretekoch Nascar.

"Naše sponzorstvo začalo v Nascar, ale rozrástlo sa na sponzorstvo pretekov," povedal Brimmer. "Máme spojenie s Jimmiem, vytrvalostné preteky atď. Musíme pokračovať v raste do pretekárskeho športu a prísť na veci, ktoré nám dávajú zmysel."

Partnerstvo s Hendrick Motorsports tiež umožňuje Ally stať sa tvárou hnutia diverzity Nascar. Ally navrhla novú schému farby pre Bowmanov hot rod na Sonoma Raceway na počesť Pride Month, jediného sponzora, ktorý tak urobil.

Tento víkend, pred Ally 400 na Nashville Superspeedway, bude Ally hostiť množstvo programov. Medzi nimi sú niektoré navrhnuté tak, aby vytvorili nových skalných fanúšikov Nascar, čo je iniciatíva, o ktorej Ally verí, že sa už vyplatila.

"Je to Pride víkend v Nashville“ vysvetlil Brimmer. "Máme Brothers Osborne, ktorí hrajú na našej súkromnej Ally párty a TJ [Osborne] je prvá country hviezda, ktorá vyšla.

„Zapadá to do našej stratégie, ako priviesť príležitostných fanúšikov z vedľajšej línie a urobiť z nich zúrivých fanúšikov. Vedeli sme, že v komunite LGBTQ+ je veľa farebných ľudí, veľa ľudí, ktorí chceli prísť, no báli sa prísť. Cítili sme, že môžeme urobiť niečo, aby sme to zmenili."

Celkovo Ally vďaka Brimmerovmu vedeniu rozširuje svoje krídla po celom svete športu. Nálada firmy na značku je vo „vysokom rozsahu 90 a viac percent v kategórii, ktorá má priemer v 30-tych rokoch“, a povedala, že je to kvôli Allyinej angažovanosti v športovej sfére.

Vpred Ally hľadá spôsoby, ako celkovo rásť v športe. Od Národnej ženskej futbalovej ligy po NFT a streamovanie, možnosti sú nekonečné.

"Pre nás je to len držať krok s rýchlosťou zmien a miestami, ku ktorým skutočne patríme," povedal Brimmer. „Rozpočet sme tam dali, pretože veríme číslam a je to produkčný biznis. Keď máme rozpočet na aktiváciu a skladanie týchto obchodov, vidíme v tom výhody.“

Ally 400 v Nashville sa začína v nedeľu 26. júna o 5:XNUMX ET na NBC.