Amazon prehral prvé kolo Indian Retail Battle Royale

Indické maloobchodné tržby budú do roku 1.3 predstavovať 2024 bilióna dolárov, čo je nárast z 883 miliárd dolárov v roku 2020, podľa údajov Forrester Research. Zatiaľ čo Amazon a

Wal

Flipkart z veľkej časti ovláda rýchlo rastúci, ale pomerne malý priestor elektronického obchodu, indický fyzický a maloobchodný sektor je k mániu. Neorganizovane obchody typu mama-a-pop tvoria asi tri štvrtiny z toho.

Jeff Bezos

už od začiatku pochopil rozsah príležitostí a Amazon investoval asi 200 miliónov dolárov v nekótovanej jednotke darčekových poukážok Future Group, maloobchodného hráča číslo dva za Reliance, v roku 2019. Nekonvenčná dohoda prišla s určitými nekonkurenčnými doložkami, ktoré zakazovali Future Group predávať svoje cenné maloobchodné aktíva konkurentom, vrátane Reliance, a poskytli Amazonu prvý právo na odmietnutie. Prostredníctvom dohody Amazon pravdepodobne dúfal, že jedného dňa kúpi firmu Future Retail, jednotku Future Group, ak India dereguluje priame zahraničné investície do maloobchodu s viacerými značkami. Súčasný zákon vyžaduje vládne povolenie pre akúkoľvek zahraničnú investíciu do vesmíru a zakazuje nákupy nad 51 % akcií.

Žiaľ, tak sa veci nevyvíjali. V roku 2020, zápasiac s následkom pandémie, Future porušila dohodu o zákaze konkurencie tým, že sa rozhodla predať svoju maloobchodnú činnosť za 3.4 miliardy dolárov spoločnosti Reliance, čím sa začala právna sága.

V posledných týždňoch však vyšlo najavo, že predseda Reliance Industries

Mukesh Ambani

vzal veci do vlastných rúk – a to aj napriek tomu, že pôvodný arbiter v Singapure zostal na predaji. Spoločnosť Reliance sa zmocnila veľkej časti predajní spoločnosti Future Retail, z ktorých mnohé nezaplatili nájomné z prenájmu nehnuteľností, ktoré vlastnila spoločnosť Reliance. Indický regulačný orgán pre hospodársku súťaž ešte viac zakalil vody a minulý rok pozastavil schválenie pôvodnej dohody Amazonu s Future z roku 2019 po tom, čo spoločnosť Future tvrdila, že pôvodná dohoda o zákaze konkurencie bola kruhovým spôsobom, ako obísť indický zákon o zahraničných investíciách z roku 2018.

Táto epizóda ukazuje, že cesta Amazonu k dominancii v Indii vedie cez nepriateľské regulačné prostredie, ktoré je čoraz viac nedôverčivé voči americkým technologickým gigantom a právny systém, ktorý môže niekedy sťažiť vymáhanie zmlúv.

Nie je to prvýkrát, čo má Amazon problémy v Indii. Indické zákony Amazon nepovoľujú skladovať zásoby alebo predávať položky priamo spotrebiteľom. Aby sa tomu vyhli, zahraničné firmy elektronického obchodu fungovali v komplikovanom bludisku spoločných podnikov s miestnymi spoločnosťami, ktoré fungujú ako firmy na skladovanie zásob. A s každým rokom sa pravidlá sprísňujú len v prospech malých maloobchodníkov, ktorí tvoria dôležitú volebnú základňu.

Keď pán Bezos, vtedajší generálny riaditeľ Amazonu, navštívil Indiu v roku 2020 a oznámil dodatočnú investíciu 1 miliardy dolárov v krajine okrem predtým oznámených niekoľkých miliárd dolárov dostal od vlády chladnú hlavu. Indický minister obchodu a priemyslu

Piyush Goyal

povedal, že Amazon nerobil krajine láskavosť a údajne predátorské ceny zo strany firmy. Tón vlády je v súlade s meniacou sa dynamikou aj v online maloobchode. Duopol Amazonu a Walmartu sa mení na štvorstrannú konkurenciu so spoločnosťami Reliance a Tata Group, ktoré zvyšujú svoje investície v tomto sektore.

Dlhoročná sága postavila proti sebe dvoch najmocnejších svetových biznismenov o budúcnosť indického maloobchodu. Prvé kolo prešlo Ambanim. Teraz k Bezosovi.

Napíšte Megha Mandavia at [chránené e-mailom]