Topline
Akcie materskej spoločnosti Bud Light teraz klesli o viac ako 20 % za dva mesiace, odkedy pivo poslalo personalizované memorabílie transrodovému ovplyvňovateľovi sociálnych médií Dylanovi Mulvaneymu, čo je zdanlivo neškodné marketingové partnerstvo, ktoré stálo spoločnosť miliardy v dôsledku odporu pravice.
Znak znevažujúci pivo Bud Light vidno minulý mesiac pozdĺž vidieckej cesty v Idahu.
Getty Images
základné fakty
Akcie Anheuser-Busch InBev klesli v stredu skoro ráno o 2 %, pokračovali v dramatickom poklese oproti širším trhovým ziskom a dostali sa na nové osemmesačné minimum okolo 53 USD.
Akcie nadnárodného pivného gigantu klesli o 20 % od 31. marca, deň predtým, ako Mulvaney zdieľala video na TikTok, na ktorom sú prezentované personalizované plechovky Bud Light, ktoré jej spoločnosť poslala, na pamiatku výročia jej príchodu ako transgender.
To vyvolalo búrku kontroverzií medzi prevažne pravicovými celebritami, politikmi a pijanmi piva vrátane bývalého prezidenta Donalda Trumpa, speváka country hudby Kida Rocka a senátora Teda Cruza (R-Tex.).
Podľa údajov NielsenIQ, ktoré v utorok citovala Goldman Sachs, predaj spoločnosti Anheuser-Busch klesol o 10 % alebo viac za každý z posledných štyroch týždňov v porovnaní s rovnakým týždňom minulého roka.
Tržby konkurenčného Molson Coors medzitým vzrástli o viac ako 15 % na ročnej báze a akcie materskej spoločnosti Coors Light a Miller Light vzrástli za posledné dva mesiace o 19 %.
Veľké číslo
26 miliardy dolárov. Toľko trhovej kapitalizácie Anheuser-Busch stratil za posledné dva mesiace.
Contra
Napriek poklesu akcií spoločnosti zostáva Wall Street na Anheuser-Busch pomerne optimistická; takmer tri desiatky analytikov v prieskume FactSet majú priemerný cenový cieľ asi 67 dolárov za akciu, čo znamená zhruba 25% nárast a predpokladá, že dosiahne úroveň pred kontroverziou. V stredajšom oznámení pre klientov analytici Bernstein pod vedením Nadine Sarwat uviedli, že straty trhového podielu Bud Light sa zdajú byť „stabilizujúce“, pričom si zachovávajú svoj cenový cieľ 68 dolárov, pričom poznamenali, že situácia sa nečakane „oficiálne stala mikrokozmom americkej politiky“.
Kľúčové pozadie
Anheuser-Busch, ktorý tiež vlastní Stella Artois, Busch a Michelob, nie je ani zďaleka jedinou spoločnosťou, ktorá sa potýka s brzdením predaja a ceny akcií v dôsledku potlačovania anti-LGBTQ. Maloobchodníci Target a Kohl's dostali kritiku od krajne pravicových odborníkov za oblečenie s tematikou Pride a ich akcie za posledný týždeň klesli o 8 % a 16 %, v uvedenom poradí, keďže negatívna publicita prevážila nad ziskom a príjmami v ich príslušných štvrťročných správach o príjmoch. vydané za posledné dva týždne. Podiely spoločností Nike, Adidas a North Face podobne klesli za posledný mesiac o 7 % alebo viac, pričom každý z nich čelil určitej nevôli pre trans-inkluzívne reklamné kampane. Index S&P 500 vzrástol o 0.4 percenta.
Hlavný kritik
Povedal to generálny riaditeľ Anheuser-Busch Michel Doukeris Financial Times začiatkom tohto mesiaca je masívny odpor voči jeho spoločnosti založený na niečom viac ako na „dezinformáciách“, ktoré sa snažia oddialiť zámery spoločnosti pri rokovaniach s Mulvaney. Firma dala minulý mesiac uprostred kontroverzie dovolenku dvom zo svojich top marketingových manažérov.
Ďalšie čítanie
Ako sa hviezda Trans TikTok Dylan Mulvaney stala terčom krajnej pravice po tom, čo získala obchody s Bud Light a Nike (Forbes)
Vedúci predstaviteľ Bud Light hovorí, že dezinformácie vyvolali kontroverziu: Kampaň Mulvaney nebola „reklamou“ (Forbes)
Viac Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketingový manažér vonku uprostred rozruchu krajnej pravice (Forbes)
Zdroj: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/