Antény sa znovu objavia ako legitímny prehrávač v televíznom biznise

TV antény? naozaj? Skočil som späť k vinylovým platniam, ale čo sa tu deje?

Väčšina mojich spomienok na televízne antény sa skladá zo spoľahlivej komédie od Lucille Ball a Vivian Vance snaží sa nainštalovať anténu sami od seba – nasledujú hijinky – Homerovi a Bartovi Simpsonovi s ich vlastné strešné vyčíňanie. Iní by sa mohli oprieť o spomienky s nádychom hovädzieho koláča na Brada Pitta bez košele, ktorý v 1960. rokoch v LA opravoval strešnú anténu Leonarda DiCapria. Raz za čas v Hollywoode.

Nič z toho neznie ako základný prvok mediálneho biznisu v roku 2020. Ale prekvapenie, prekvapenie – antény sa skutočne vrátili a v náročnom ekonomickom prostredí môže ich význam len narastať a môžu predstavovať ďalšiu hrozbu pre ekosystém balíkov TV.

Spoločnosť EW Scripps Company, jedno zo starých mien vo vydavateľstve a vysielaní, nedávno poskytla prehľad o najnovšom vývoji na trhu s digitálnymi televíznymi anténami a Jon Marks, vedúci výskumu spoločnosti, pomohol ďalej osvetliť ich analýzu. Po prvé, pre mnohých, ktorí majú stále v hlave vízie striech, dve tretiny digitálnych televíznych antén, ktoré sa dnes predávajú, sú vnútorné jednotky – malé, ploché, štvorcové disky, ktoré sa dajú ľahko pripevniť na stenu v blízkosti televízora. Tieto antény vám neprinesú tradičné káblové siete tak, ako to robia vonkajšie taniere, ale namiesto toho sú lacným nástrojom na príjem vysielacích signálov OTA (over the air), ktoré dnes zahŕňajú nielen pridružené hlavné vysielacie siete, ale aj množstvo vysielacích „diginetov“. “ (viac o nich neskôr).

Obchod s anténami je skutočný a rastie. Podľa asociácie Consumer Technology Association (CTA) si americkí spotrebitelia len v roku 8.5 zakúpili 2021 milióna antén. Zdá sa to byť len výkyv v porovnaní s viac ako 200 miliónmi televízorov predaných celosvetovo minulý rok, ale je to dosť pôsobivé, keď si uvedomíte, že DISH Networks, ktorá pôsobí takmer 30 rokov, má celkovo približne 8 miliónov predplatiteľov satelitných domácností. V skutočnosti, ako zdôrazňujú Scripps a CTA, takmer jedna tretina všetkých amerických televíznych domácností má teraz digitálnu anténu a polovica z týchto domácností sa pri prijímaní vysielacích signálov spolieha výlučne na antény. Scripps projektuje (s využitím poznatkov Nielsen a CTA), že celkový trh s anténami v USA presiahne 53 miliónov domácností v roku 2025. Dovtedy to bude pravdepodobne celkom ekvivalentné celkovému počtu tradičných amerických káblových a satelitných predplatiteľov (ktoré roky evidentne klesá).

Po porušení prvého zákona strategického poradenstva – začnite tým, prečo – sa teraz možno pýtate, prečo sa toľko domácností hrnie na trh s anténami. Úvahy siahajú od staromódnej geografie k bohatstvu najnovších technologických pokrokov. Od prvých dní vysielania, ak ste žili vo vidieckej oblasti ďaleko od antény vysielacej stanice alebo v mestskej oblasti obklopenej vysokými budovami, pravdepodobne ste mali dosť mizerný televízny príjem. Dnešné digitálne antény stále riešia tieto problémy OG a za jednorazovú nízku cenu približne 25 dolárov. A dokonca aj s miliónmi možností videa a desiatkami streamovacích služieb, z ktorých si môžete vybrať, vysielacie stanice stále jedinečne disponujú živými športovými prenosmi, veľkými udalosťami a (pre niektorých) živými miestnymi správami, ktoré nemôžete nájsť nikde inde, len prostredníctvom overených vzdušná vysielacia stanica.

Nový technický prvok prichádza so svetom „diginets.“ Diginety sú nové (novšie) vysielacie a káblové siete, ktoré umožňuje rozšírené spektrum digitálneho vysielania dostupné každému televíznemu vysielateľovi. Vlastníci vysielania často uprednostňujú výraz „multicastové siete“, ktorý by sa nemal zamieňať s „multikanálovými sieťami“ alebo sieťami MCN, ako sú Machinima, Next New Networks a ďalšie, ktoré boli na YouTube v móde v roku 2010.

Ešte zmätený? Nebuď. Diginets boli RÝCHLE kanály (bezplatná, reklamami podporovaná TV) dávno predtým, ako boli FAST kanály cool. Existujú viac ako tri desiatky týchto sietí, pričom Scripps je najvýznamnejším tvorcom/distribútorom, so sadou 8 multicastových sietí vrátane Odskočiť, štrk, Súdna televízia, plný správ a ďalšie čiastočne získané prostredníctvom spoločnosti kúpa Katz Broadcasting v roku 2017. Medzi ďalšie takéto siete patrí Weigel's METV, Nexstar's Anténna televízia, NBCUniversal Televízia Cozi, Sinclair's TBD, a CBS Dbl. Veľká časť tohto obsahu je to, čo sme zvykli nazývať „reprízy“ a teraz sa často označuje ako „klasická“ televízia. Je to príjemné jedlo pre oči. Sledovanosť týchto sietí vzrástla za posledných 69 rokov celkovo o 5 % v porovnaní s poklesom káblových divákov o 31 % v tomto období (samozrejme mimo oveľa vyššej základne). Ako mi povedal vedúci predaja reklamy v tomto priestore: „Neviem, ako ľudia tieto veci nájdu, ale nájdu.“

Scripps označuje domácnosti, ktoré kombinujú streamovacie aplikácie s bezplatným obsahom z antén, ako „vlastné balíky“. Spoločnosť vypočítala, že tieto domácnosti zvyčajne minú približne 58 dolárov mesačne na svoje video v porovnaní s priemerom viac ako 148 dolárov mesačne pre tých, ktorí kombinujú káblové alebo satelitné balíčky so streamovacími službami. V inflačnom prostredí, kde je hodnotová rovnica stále dôležitejšia, je to pre mnohých spotrebiteľov obrovská úspora. Na paneli NATPE začiatkom tohto roka Sinclair's SVP pre rastové siete a obsah Scott Ehrlich opísal tieto domácnosti s vlastným balíkom služieb ako „medzi našimi najrýchlejšie rastúcimi podnikmi“. Jednoducho poznamenal, že „spotrebitelia budú mať vždy radi zadarmo“. To je pre Comcast znepokojivý návrhCMCSA
a svet káblových/satelitných distribútorov, ako aj množstvo tradičných káblových sietí, ktoré prežijú na základe ich toku – nie je to myslené – mesačných poplatkov.

Toto nie je úplne biznis slam dunk. Medzi spotrebiteľmi a vedúcimi pracovníkmi v oblasti reklamy je potrebné riešiť významné otázky vzdelávania o trhu. Sila zotrvačnosti zostáva silná v komunite kupujúcich reklamy a tradičné vysielacie a káblové siete si pravdepodobne ešte nejaký čas zachovajú neprimeranú kontrolu nad reklamou. Ale dokonalá búrka rastúcich cien za káblové zväzky, množstvo bezplatného obsahu a slabnúce ekonomické prostredie pravdepodobne upevní miesto digitálnej antény na televíznom nebi. A nemusíte sa báť ani výšok.